vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2021-1-159-165vestrea-1018Research ArticleМАРКЕТИНГ, ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORПротивоположная нацеленность товарного маркетинга и маркетинга финансовых инструментовThe Opposite Orientation of Product Marketing and Finance Tool MarketingГалановВ. А.GalanovV. A.

Владимир Александрович Галанов доктор экономических наук, профессор кафедры «Финансовые рынки»

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Vladimir A. Galanov Doctor of Economics, Professor of the Department for «Financial Markets»

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997

Galanov.VA@rea.ruГалановаА. В.GalanovaA. V.

Александра Владимировна Галанова кандидат экономических наук, доцент базовой кафедры инфраструктуры финансовых рынков

101000, Москва, ул. Мясницкая, д. 20

Aleхandra V. Galanova PhD, Assistant Professor of the Department of Financial Market Infrastructure

20 Myasnitskaya Str., 101000, Moscow

agalanova@hse.ruРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian FederationНациональный исследовательский университет «Высшая школа экономики»РоссияHSE UniversityRussian Federation202102022021181159165Copyright © Галанов В.А., Галанова А.В., 20212021Галанов В.А., Галанова А.В.Galanov V.A., Galanova A.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/1018

Товарный маркетинг нацелен на рост привлекательности потребительских товаров, маркетинг финансовых инструментов – на рост привлекательности инвестирования частных сбережений. В статье авторами показано, что за этими двумя формами маркетинга скрывается конкуренция между ростом потребления и ростом инвестиций в современной экономике. Рост потребления относительно уменьшает ресурсы экономики для роста ВВП. Рост инвестиций относительно уменьшает ресурсы, обеспечивающие рост уровня жизни населения. Имеющиеся на рынке приемы и методы маркетинга не обязательно способствуют формированию разумной структуры и объемов потребления. Никакие маркетинговые приемы привлечения финансовых инвестиций не позволяют соревноваться с привлекательностью процессов личного потребления как по причине самой сути потребления, так и по причине относительно низкого объема частных сбережений российского населения. Именно такая ситуация, по мнению авторов, является экономической основой сохранения относительно низких темпов роста ВВП на перспективу.

Product marketing orientates to the increasing appeal of customer goods, while finance tool market – to rising appeal of private saving investment. The authors show that these two forms of marketing hide competition between the growth in consumption and the growth in investment in today’s economy. The growth in consumption reduces relatively the resources of economy for GDP growth, while the growth in investment cut resources providing the rise in population living standard. Ways and methods of marketing available on market do not necessarily promote shaping of reasonable structure and volumes of consumption. No marketing methods of raising finance investment can compete with appeal of private consumption, because of the essence of consumption itself and because of relatively low volume of private savings of the Russian population. This situation, according to the authors, forms an economic basis of maintaining rather low rates of GDP growth in the future.

маркетингфинансовый инструментинвестициипотреблениенакоплениеэкономический ростуровень жизниmarketingfinance toolinvestmentconsumptionsavingeconomic growthliving standardReferencesГаланов В. А. Закон о рынке ценных бумаг как закон о финансовых рынках // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2018. – № 1 (97). С. 68–74.Galanov V. A. Zakon o rynke tsennykh bumag kak zakon o finansovykh rynkakh [The Law about Securities Market as a Law about Finance Markets]. Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics], 2018, No. 1 (97), pp. 68–74. (In Russ.).Галанов В. А. Исключительность личного богатства как причина застоя в развитии российского общества // Научно-аналитический журнал «Наука и практика» Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2018. – № 4 (28). – С. 24–31.Galanov V. A. Isklyuchitelnost lichnogo bogatstva kak prichina zastoya v razvitii rossiyskogo obshchestva [Exclusive Importance of Private Wealth as a Reason for Stagnation in the Development of Russian Society]. Scientific and Analytical Journal «Science and Practice» of the Plekhanov Russian University of Economics, 2018, No. 4 (28), pp. 24–31. (In Russ.).Галанов В. А. Какой экономический рост нужен России? // Актуальный диалог : материалы Международной бизнес-конференции. 9–10 октября 2019 г. – М. : ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2019. – С. 38–44.Galanov V. A. Kakoy ekonomicheskiy rost nuzhen Rossii? [What Economic Growth is Needed for Russia?]. Aktualnyy dialog, materialy Mezhdunarodnoy biznes-konferentsii. 9–10 oktyabrya 2019 g. [Acute Dialogue: materials of the International Business-Conference. October 9–10, 2019]. Moscow, The Plekhanov Russian University of Economics, 2019, pp. 38–44. (In Russ.).Галанов В. А. Специфические аспекты использования логики в экономическом качественном анализе // Научно-аналитический журнал «Наука и практика» Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2020. – Т. 12. – № 1 (37). – С. 54–62.Galanov V. A. Spetsificheskie aspekty ispolzovaniya logiki v ekonomicheskom kachestvennom analize [Specific Aspects of Using Logics in Economic Quality Analysis]. Scientific and Analytical Journal «Science and Practice» of the Plekhanov Russian University of Economics, 2020, Vol. 12, No. 1 (37), pp. 54–62. (In Russ.).Маркетинг 4.0: разворот от традиционного к цифровому / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М. : Бомбора, 2019.Marketing 4.0: razvorot ot traditsionnogo k tsifrovomu [Marketing 4.0: The Turn from Traditional to Digital], F. Kotler, Kh. Kartadzhayya, A. Setiavan. Moscow, Bombora, 2019. (In Russ.).Непрерывное профессиональное образование как базовый фактор формирования человеческих ресурсов: состояние, проблемы, пути развития : монография. – М. : ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018.Nepreryvnoe professionalnoe obrazovanie kak bazovyy faktor formirovaniya chelovecheskikh resursov: sostoyanie, problemy, puti razvitiya, monografiya [Continuous Professional Education as a Basic Factor of Shaping Human Resources: Condition, Problems and Ways of Development: monograph]. Moscow, The Plekhanov Russian University of Economics, 2018. (In Russ.).Основы российского рынка криптовалют : монография. – М. : Русайнс, 2019.Osnovy rossiyskogo rynka kriptovalyut, monografiya [Principles of Russian CryptoCurrency Market, monograph]. Moscow, Rusayns, 2019. (In Russ.).Carlson B. D., Donavan D. T., Deitz G. D., Bauer B. C., Lala V. A Customer-Focused Approach to Improve Celebrity Endorser Effectiveness // Journal of Business Research. – 2020. Vol. 109. – P. 221–235.Carlson B. D., Donavan D. T., Deitz G. D., Bauer B. C., Lala V. A Customer-Focused Approach to Improve Celebrity Endorser Effectiveness. Journal of Business Research, 2020, Vol. 109, pp. 221–235.Safi H., Azouri M., Azouri A. The Effect of Celebrity Endorsement on Consumer Behavior: Case of the Lebanese Jewelry Industry // Arab Economic and Business Journal. – 2018. Vol. 13. – P. 190–196.Safi H., Azouri M., Azouri A. The Effect of Celebrity Endorsement on Consumer Behavior: Case of the Lebanese Jewelry Industry. Arab Economic and Business Journal, 2018, Vol. 13, pp. 190–196.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.