vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2021-5-201-206vestrea-1179Research ArticleМАРКЕТИНГ,ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORОт идеи стартапа к созданию компании-единорогаFrom the Idea of Start-Up to Setting-Up Unicorn-CompanyКулаковаЕ. Ю.KulakovaE. Yu.

Кулакова Екатерина Юрьевна - соискатель кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова.117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.

Ekaterina Yu. Kulakova - Candidate of the Department for marketing of the PRUE.36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997.

Kulakova.EY@rea.ruМагомедоваГ. М.MagomedovaG. M.

Магомедова Гюльнара Мурадовна - кандидат экономических наук, главный специалист бизнес-школы маркетинга и предпринимательства РЭУ им. Г.В. Плеханова.117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.

Gyulnara M. Magomedova - PhD, Chief Specialist of the Business School of Marketing and Entrepreneurship of the PRUE.36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997.

Magomedova.GM@rea.ruИвановА. А.IvanovA. A.

Иванов Андрей Анатольевич - кандидат экономических наук, доцент, директор бизнес-школы маркетинга и предпринимательства РЭУ им. Г.В. Плеханова.117997, Москва, Стремянный пер., д. 36.

Andrey A. Ivanov - PhD, Assistant Professor, Directorof the Business School of Marketing and Entrepreneurship of the PRUE.36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997.

Ivanov.AA@rea.ruРоссийский экономический университет имени Г.В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation20212010202105201206Copyright © Кулакова Е.Ю., Магомедова Г.М., Иванов А.А., 20212021Кулакова Е.Ю., Магомедова Г.М., Иванов А.А.Kulakova E.Y., Magomedova G.M., Ivanov A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/1179

В статье рассмотрена история возникновения, а также становления стартап-компаний единорогов с капитализацией от 1 млрд долларов. Авторами проанализированы основные виды компаний-единорогов (юникорны, декакорны, куинквагинтакорны, гектокорны), выявлены их ключевые характеристики, обозначены критерии и факторы успешности таких компаний. Определена роль венчурных фондов, которые являются главными инвесторами в перспективные бизнес-проекты. Также рассмотрены тренды первой половины 2020 г. в эпоху государственных ограничений и пандемии, такие как удаленная работа, IT-развлечения, облачные сервисы, онлайн-доставка, маркетплейсы, снижение активности отраслей бизнеса, требующих физического присутствия клиентов. В статье представлен процесс перехода бизнес-проектов от стадии стартапов к компаниям с высокой капитализацией. Авторы отмечают, что для создания успешной компании с оценкой в 1 млрд долларов не существует специальных условий, но есть определенная логика, как стартап может стать компанией-единорогом. Приведены базовые направления данной логики. Обоснована необходимость активного продвижения идеи венчурных фондов среди предпринимателей и инвесторов с целью быстрого старта стартапов и стремительного развития бизнес-проектов до уровня крупных компаний.

The article investigates history of establishment and development of start-up unicorn-companies with capitalization over $ 1bn. The authors analyzed key types of unicorn-companies (unicorns, decacorns quinquagintacorns, gectacorns), identified their principle characteristics, showed criteria and factors of their success. The role of venture funds was studied, as they are major investors into promising business-projects. The article described trends of the 1-st half of 2020, the time of state restrictions and pandemic, such as distant work, IT entertainments, could services, on-line delivery, marketplaces, drop in business activity, which require clients' presence. It also showed the process of business-projects' passing from start-ups to companies with high capitalization. The authors pointed out that to create a successful company with capitalization of $ 1bn you do not need any special conditions, but there is certain logic concerning how the start-up can become unicorn-company. Basic points of this logic were provided. The authors substantiated the necessity of venture fund promotion among entrepreneurs and investors in order to speed up the start of start-ups and development of business-projects to the level of big companies.

компании-лидерыпредпринимательствоуспешные проектытрендыleading companiesentrepreneurshipsuccessful projectstrendsReferencesБармашов К. С., ЛянДау Ю. В. Эффективные бизнес-модели предпринимательства. -М. : КноРус, 2019.Barmashov K. S., Lyandau Yu. V. Effektivnye biznes-modeli predprinimatelstva [Effective Business-Models of Entrepreneurship]. Moscow, KnoRus, 2019. (In Russ.).Кирпичева М. А., Гасымова Г. М. Лид-менеджмент как эффективный инструмент синхронизации маркетинга и продаж // Современная экономика: концепции и модели инновационного развития : материалы VIII Международной научно-практической конференции : в 3 кн. - Кн. 1. - М. : ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2016. - С. 17-20.Kirpicheva M. A., Gasymova G. M. Lid-menedzhment kak effektivnyy instrument sinkhronizatsii marketinga i prodazh [Lead-Management as Effective Tool of Synchronizing Marketing and Sales]. Sovremennaya ekonomika: kontseptsii i modeli innovatsionnogo razvitiya, materialy VIII Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii [Today's Economics: Concepts and Models of Innovation Development, materials of the 8th International Conference], in 3 books, book 1. Moscow, FGBOU VO «REU im. G. V. Plekhanova», 2016, pp. 17-20. (In Russ.).Кулакова Е. Ю., Данилина М. В. Развитие предпринимательства в России // Научные достижения и открытия современной молодежи : сборник статей победителей Международной научно-практической конференции : в 2 ч. - Ч. 2. - Пенза : Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г. Ю.), 2017. - С. 451-453.Kulakova E. Yu., Danilina M. V. Razvitie predprinimatelstva v Rossii [Entrepreneurship Development in Russia]. Nauchnye dostizheniya i otkrytiya sovremennoy molodezhi, sbornik statey pobediteley Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii [Scientific Achievements and Discoveries by Today's Youth. Collction of articles by winners of the International Conference], in 2 parts, part 2. Penza, Nauka i Prosveshchenie (IP Gulyaev G. Yu.), 2017, pp. 451-453. (In Russ.).Кулакова Е. Ю. Особенности формирования и реализации маркетинговой стратегии образовательных услуг высшими учебными заведениями // Вестник Академии. - 2019. -№ 3.- С. 90-100.Kulakova E. Yu. Osobennosti formirovaniya i realizatsii marketingovoy strategii obrazovatelnykh uslug vysshimi uchebnymi zavedeniyami [Specific Features of Shaping and Realizing marketing Strategy of Education Services by Universities]. Vestnik Akademii [Bulletin of the Academy], 2019, No. 3, pp. 90-100. (In Russ.).Терновсков В. Б., Благова С. О., Данилина М. В., Иванов А. А., ГриДнева Т. М., Новикова В. С. Институциональные ограничения инновационных процессов в российских компаниях // Экономика: вчера, сегодня, завтра. - 2020. - Т. 10. - № 8-1. - С. 432-439.Ternovskov V. B., Blagova S. O., Danilina M. V., Ivanov A. A., Gridneva T. M., Novikova V. S. Institutsionalnye ogranicheniya innovatsionnykh protsessov v rossiyskikh kompaniyakh [Institutional Restrictions of Innovation Processes in Russian Companies]. Ekonomika: vchera, segodnya, zavtra [Economics: Yesterday, Today and Tomorrow], 2020, Vol. 10, No. 8-1, pp. 432-439. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.