vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2022-2-36-48vestrea-1293Research ArticleЭКОНОМИКАECONOMICSОт плановой экономики к эпохе Интернета: трансформации экономического поведения российских потребителейFrom Planned Economy to the Internet Era: Economic Behavior Transformations of Russian CustomersБариноваН. В.BarinovaN. V.

Наталья Владимировна Баринова - кандидат экономических наук, главный специалист отдела научных мероприятий и защиты интеллектуальной собственности

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Natalya V. Barinova - PhD, Chief Expert of the Department of Academic Events and Intellectual Property Protection

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997

barinova23@mail.ruБариновВ. Р.BarinovV. R.

Владимир Романович Баринов - аспирант кафедры инфокогнитивных технологий

105094, Москва, Большая Семеновская ул., д. 38

Vladimir R. Barinov - Post-Graduate Student of the Department for Infocognitive Technologies

38 B. Semenovskaya Str., Moscow, 105094

inarael@yandex.ruРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian FederationМосковский политехнический университетРоссияMoscow Polytechnic UniversityRussian Federation202212042022023648Copyright © Баринова Н.В., Баринов В.Р., 20222022Баринова Н.В., Баринов В.Р.Barinova N.V., Barinov V.R.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/1293

Одним из важных направлений экономических учений является изучение экономического поведения индивида. В данной статье проанализированы основные подходы к изучению экономического поведения агентов в рамках поведенческой экономики, интерес к изучению которой в последние годы значительно возрос. Авторами приведены определения термина «экономическое поведение», представленные в научной литературе различными исследователями. Основное содержание статьи составляет рассмотрение экономического поведения российских потребителей в условиях экономических трансформаций за период c 70-х гг. XX в. и до начала XXI в. В исследовании отмечены этапы экономических преобразований данного периода и проанализировано влияние различных факторов на формирование моделей поведения в каждом из рассматриваемых периодов. В заключение авторами сделаны выводы о тенденциях развития экономического поведения потребителей в эпоху цифровизации и внедрения искусственного интеллекта в область принятия экономических решений.

One of the most significant lines in economic studies is investigation of economic behavior of individual. The article analyzes key approaches to studying economic behavior of agents within the frames of behavioral economics that arouses higher and higher interest today. The authors provide definitions of the term ‘economic behavior’ that can be found in academic literature. The principle content of the article is made up by studying economic behavior of Russian customers in conditions of economic transformations within the period from the 1970-s to the early 21st century. The research marked stages of economic reforms of this period and analyzed the impact of different factors on shaping the model of behavior in each of the mentioned periods. The authors draw conclusions about trends of developing economic behavior of customers in the era of digitalization and introduction of artificial intellect in the field of making economic decisions.

поведенческая экономикапринятие решенийтрансформационная экономикаэкономический подходэкономический кризисbehavioral economicsdecision-makingtransformation economicseconomic approacheconomic crisisReferencesБайльдинов Е. Т. Культурные истоки экономического поведения и факторы устойчивого социально-экономического развития // Вопросы современной науки: проблемы, тенденции и перспективы : материалы III Международной научно-практической конференции / отв. ред. Э. И. Забнева. – Кемерово, 2019. – С. 145–158.Bayldinov E. T. Kulturnye istoki ekonomicheskogo povedeniya i faktory ustoychivogo sotsialno-ekonomicheskogo razvitiya [Cultural Origins of Economic Behavior and Factors of Sustainable Socio-Economic Development]. Voprosy sovremennoy nauki: problemy, tendentsii i perspektivy, materialy III Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii [Issues of Modern Science: Problems, Trends and Prospects. Materials of the 3th International scientific and practical conference], edited by E. I. Zabneva. Kemerovo, 2019, pp. 145–158. (In Russ.).Баринова Н. В. Новая реальность: технологии искусственного интеллекта меняют жизнь потребителей // Шаг в будущее: искусственный интеллект и цифровая экономика. Технологическое лидерство: взгляд за горизонт : материалы IV Международного научного форума. – М., 2021. – С. 107–112.Barinova N. V. Novaya realnost: tekhnologii iskusstvennogo intellekta menyayut zhizn potrebiteley [New Reality: Artificial Intelligence Technologies are Changing the Lives of Consumers]. Shag v budushchee: iskusstvennyy intellekt i tsifrovaya ekonomika. Tekhnologicheskoe liderstvo: vzglyad za gorizont, materialy IV Mezhdunarodnogo nauchnogo foruma [Step into the Future: Artificial Intelligence and the Digital Economy. Technological Leadership: a Look Beyond the Horizon. Materials of the 4th International Scientific Forum]. Moscow, 2021, pp. 107–112. (In Russ.).Баринова Н. В., Баринов В. Р. Цифровая экономика, индустрия 4.0 и искусственный интеллект // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2021. – Т. 18. – № 3 (117). – С. 82–91.Barinova N. V., Barinov V. R. Tsifrovaya ekonomika, industriya 4.0 i iskusstvennyy intellect [Digital Economy, Industry 4.0 and Artificial Intelligence]. Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics], 2021, Vol. 18, No. 3 (117), pp. 82–91. (In Russ.).Беккер Г. С. Человеческое поведение: экономический подход : избранные труды по экономической теории : пер. с англ. – М. : ГУ ВШЭ, 2003.Bekker G. S. Chelovecheskoe povedenie: ekonomicheskiy podkhod, izbrannye trudy po ekonomicheskoy teorii [Human Behavior: an Economic Approach. Selected works on economic theory], translated from English. Moscow, Higher School of Economics, 2003. (In Russ.).Белехова Г. В. Экономическое поведение населения: осмысление категории // Проблемы развития территории. – 2018. – № 5 (97). – С. 68–83.Belekhova G. V. Ekonomicheskoe povedenie naseleniya: osmyslenie kategorii [Economic Behavior of the Population: Understanding the Category]. Problemy razvitiya territorii [Problems of Territory’s Development], 2018, No. 5 (97), pp. 68–83. (In Russ.).Белехова Г. В., Басова Е. А. Финансовое поведение населения в период экономического кризиса 2014–2015 годов // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. – 2019. – Т. 12. – № 4. – С. 137–153.Belekhova G. V., Basova E. A. Finansovoe povedenie naseleniya v period ekonomicheskogo krizisa 2014–2015 godov [Financial Behavior of the Population During the 2014–2015 Economic Crisis]. Ekonomicheskie i sotsialnye peremeny: fakty, tendentsii, prognoz [Economic and Social Changes: Facts, Trends, Forecast], 2019, Vol. 12, No. 4, pp. 137–153. (In Russ.).Белянин А. В. Ричард Талер и поведенческая экономика: от лабораторных экспериментов к практике подталкивания // Вопросы экономики. – 2018. – № 1. – С. 5–25.Belyanin A. V. Richard Taler i povedencheskaya ekonomika: ot laboratornykh eksperimentov k praktike podtalkivaniya [Richard Thaler and Behavioral Economics: from Laboratory Experiments to the Practice of Nudging]. Voprosy ekonomiki, 2018, No. 1, pp. 5–25. (In Russ.).Володин В. М., Михнева С. Г. Экономическое поведение молодежи в условиях модернизации российского общества // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2012. – № 3 (23). – С. 121–126.Volodin V. M., Mikhneva S. G. Ekonomicheskoe povedenie molodezhi v usloviyakh modernizatsii rossiyskogo obshchestva [The Economic Behavior of Youth in the Conditions of Modernization of Russian Companies]. Izvestiya vysshikh uchebnykh zavedeniy. Povolzhskiy region. Obshchestvennye nauki [News of Higher Educational Institutions. Volga Region. Social Science], 2012, No. 3 (23), pp. 121–126. (In Russ.).Дмитриева О. Ю., Дмитриева Н. А. Финансовое поведение россиян в кризис: сберегать или тратить // Современные тенденции развития науки и технологий. – 2016. – № 8-6. – С. 21–25.Dmitrieva O. Yu., Dmitrieva N. A. Finansovoe povedenie rossiyan v krizis: sberegat ili tratit [Financial Behavior of Russians in Crisis: Save or Spend]. Sovremennye tendentsii razvitiya nauki i tekhnologiy [Modern Trends in the Development of Science and Technology], 2016, No. 8-6, pp. 21–25. (In Russ.).Капелюшников Р. И. Поведенческая экономика и «новый» патернализм // Вопросы экономики. – 2013. – № 9. – С. 66–90.Kapelyushnikov R. I. Povedencheskaya ekonomika i «novyy» paternalizm [Behavioral Economics and "New" Paternalism]. Voprosy ekonomiki, 2013, No. 9, pp. 66–90. (In Russ.).Капелюшников Р. И. Поведенческая экономика: несколько комментариев о рациональности и иррациональности // Журнал экономической теории. – 2018. – Т. 15. – № 3. – С. 359–376.Kapelyushnikov R. I. Povedencheskaya ekonomika: neskolko kommentariev o ratsionalnosti i irratsionalnosti [Behavioral Economics: Several Comments on Rationality and Irrationality]. Zhurnal ekonomicheskoy teorii [Journal of Economic Theory], 2018, Vol. 15, No. 3, pp. 359–376. (In Russ.).Лысова Е. А. Поведение потребителей: содержание понятия, социально-экономическая сущность // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2019. – № 4. – С. 21–27.Lysova E. A. Povedenie potrebiteley: soderzhanie ponyatiya, sotsialno-ekonomicheskaya sushchnost [Consumer Behavior: the Content of the Concept, Socio-Economic Essence]. Vestnik Voronezhskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Ekonomika i upravlenie [Bulletin of the Voronezh State University. Series: Economics and Management], 2019, No. 4, pp. 21–27. (In Russ.).Львова Н. А., Покровская Н. В., Воронова Н. С. Концепция финансовых парадоксов: предпосылки становления и траектории развития // ЭКО. – 2017. – № 6. – С. 164–177.Lvova N. A., Pokrovskaya N. V., Voronova N. S. Kontseptsiya finansovykh paradoksov: predposylki stanovleniya i traektorii razvitiya [The Concept of Financial Paradoxes: Prerequisites for Formation and Trajectory of Development]. ECO, 2017, No. 6, pp. 164–177. (In Russ.).Ниворожкина Л. И. Текущие доходы и финансовое поведение домохозяйств: кто в кризис теряет больше? // Прикладная эконометрика. – 2017. – Т. 48. – С. 85–96.Nivorozhkina L. I. Tekushchie dokhody i finansovoe povedenie domokhozyaystv: kto v krizis teryaet bolshe? [Current Income and Financial Behavior of Households: Who Loses More in the Crisis?]. Prikladnaya ekonometrika [Applied Econometrics], 2017, Vol. 48, pp. 85–96. (In Russ.).Николаева А. А., Гольдман С. М. Альтернативный метод формирования экономической модели России // Наука и практика Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2018. – № 3 (31). – С. 70–75.Nikolaeva A. A., Goldman S. M. Alternativnyy metod formirovaniya ekonomicheskoy modeli Rossii [Alternative Method of Forming the Economic Model of Russia]. Nauka i praktika Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Science and Practice of the Plekhanov Russian University of Economics], 2018, No. 3 (31), pp. 70–75. (In Russ.).Петров М. А., Прозоровская К. А. Девиантное экономическое поведение в России в период НЭПа и в 1990-е годы: сравнительно-исторический анализ // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. – 2019. – Т. 9. – № 3 (32). – С. 174–181.Petrov M. A., Prozorovskaya K. A. Deviantnoe ekonomicheskoe povedenie v Rossii v period NEPa i v 1990-e gody: sravnitelno-istoricheskiy analiz [Deviant Economic Behavior in Russia during the NEP and in the 1990s: Comparative Historical Analysis]. Izvestiya Yugo-Zapadnogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Ekonomika. Sotsiologiya. Menedzhment [Proceedings of the Southwestern State University. Series: Economics. Sociology. Management], 2019, Vol. 9, No. 3 (32), pp. 174–181. (In Russ.).Пономарева С. И. Нормативные установки поведенческой экономики и формы «поведенческой» политики // Управленец. – 2018. – Т. 9. – № 3. – С. 14–19.Ponomareva S. I. Normativnye ustanovki povedencheskoy ekonomiki i formy «povedencheskoy» politiki [Normative Frames of Behavioural Economics and Forms of “Behavioural” Policy]. Upravlenets [The Manager], 2018, Vol. 9, No. 3, pp. 14–19. (In Russ.).Пономарева С. И. Формирование новой нормативной модели экономической политики // Human progress. – 2017. – Т. 3. – № 4. – URL: http://progresshuman.com/images/2017/tom3_4/Ponomareva.pdfPonomareva S. I. Formirovanie novoy normativnoy modeli ekonomicheskoy politiki [Formation of a New Normative Model of Economic Policy]. Human progress, 2017, Vol. 3, No. 4. (In Russ.). Available at: http://progresshuman.com/images/2017/tom3_4/Ponomareva.pdfРоссинская Г. М. Факторы и закономерности потребительского поведения домохозяйств в условиях трансформационной российской экономики // Уровень жизни населения регионов России. – 2016. – № 3 (201). – С. 147–156.Rossinskaya G. M. Faktory i zakonomernosti potrebitelskogo povedeniya domokhozyaystv v usloviyakh transformatsionnoy rossiyskoy ekonomiki [Factors and Patterns of Consumer Behavior of Households in the Conditions of the Transformational Russian Economy]. Uroven zhizni naseleniya regionov Rossii [Standard of Living of the Population of Russian Regions], 2016, No. 3 (201), pp. 147–156. (In Russ.).Россинская Г. М. Экономическое поведение потребителя: многоуровневый подход к анализу // Проблемы современной экономики. – 2007. – № 3 (23). – С. 80–83.Rossinskaya G. M. Ekonomicheskoe povedenie potrebitelya: mnogourovnevyy podkhod k analizu [Consumer Economic Behavior: a Multi-Level Approach to Analysis]. Problemy sovremennoy ekonomiki [Problems of the Modern Economy], 2007, No. 3 (23), pp. 80–83. (In Russ.).Талер Р. Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать. – М. : Эксмо, 2017.Taler R. Novaya povedencheskaya ekonomika. Pochemu lyudi narushayut pravila traditsionnoy ekonomiki i kak na etom zarabotat [The New Behavioral Economy. Why People Violate the Rules of the Traditional Economy and How to Make Money on It]. Moscow, Eksmo, 2017. (In Russ.).Чаплыгина И. Г. «Экономический человек» Дж. С. Милля и А. Смита: методологический аспект // Научные исследования экономического факультета. – 2015. – Т. 7. – Вып. 2. – С. 15–27. – URL: https://archive.econ.msu.ru/sys/raw.php?o=3642&p=attachment (дата обращения: 23.02.2022).Chaplygina I. G. «Ekonomicheskiy chelovek» Dzh. S. Millya i A. Smita: metodologicheskiy aspekt ["Economic Man" by J. S. Mill and A. Smith: Methodological Aspect]. Nauchnye issledovaniya ekonomicheskogo fakulteta [Scientific Research of the Faculty of Economics], 2015, Vol. 7, Issue 2, pp. 15–27. (In Russ.). Available at: https://archive.econ.msu.ru/sys/raw.php?o=3642&p=attachment (accessed 23.02.2022).Шинкаренко В. Д. Особенности и перспективы развития экономической культуры // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Социология. Педагогика. Психология. – 2020. – Т. 6. – № 2. – С. 25–35.Shinkarenko V. D. Osobennosti i perspektivy razvitiya ekonomicheskoy kultury [Features and Prospects of Economic Culture Development]. Uchenye zapiski Krymskogo federalnogo universiteta imeni V. I. Vernadskogo. Sotsiologiya. Pedagogika. Psikhologiya [Scientific Notes of the V. I. Vernadsky Crimean Federal University. Sociology. Pedagogy. Psychology], 2020, Vol. 6, No. 2, pp. 25–35. (In Russ.).Яковлева Е. А. Поведенческая экономика как область научного знания в современ-ной экономической науке // Journal of Economic Regulation. – 2014. – Т. 5. – № 2. – С. 62−69.Yakovleva E. A. Povedencheskaya ekonomika kak oblast nauchnogo znaniya v sovremennoy ekonomicheskoy nauke [Behavioral Economics as a Field of Scientific Knowledge in Modern Economic Science]. Journal of Economic Regulation, 2014, Vol. 5, No. 2, pp. 62−69. (In Russ.).Kahneman D., Tversky A. Prospect Theory: an Analysis of Decision under Risk // Econometrica. – 1979. – Vol. 47. – N 2. – P. 263–291.Kahneman D., Tversky A. Prospect Theory: an Analysis of Decision under Risk. Econometrica, 1979, Vol. 47, No. 2, pp. 263–291.Katona G. Psychological Analysis of Economic Behavior. – New York, McGrow-Hill, 1951.Katona G. Psychological Analysis of Economic Behavior. New York, McGrow-Hill, 1951.Simon H. A. Behavioral Economics. The New Palgrav / edited by J. Eatwell, M. Milgate, P. Newman. – New York, W. W. Norton, 1987.Simon H. A. Behavioral Economics. The New Palgrav, edited by J. Eatwell, M. Milgate, P. Newman. New York, W. W. Norton, 1987.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.