vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2022-6-198-206vestrea-1480Research ArticleМАРКЕТИНГ,ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORИндустрия детских товаров и тенденции рынка игрушек в Европейском союзе и РоссииIndustry of Children’s Toys and Trends on Toy Market in the EU and RussiaКалачевС. Л.KalachevS. L.

Сергей Львович Калачев - кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры товароведения и товарной экспертизы

117997, Москва, Стремянный пер., 36

Sergei L. Kalachev - PhD, Assistant Professor, Assistant Professor of the Department for Commodity Science and Commodity Examination 

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997

serge_kalachev@rambler.ruМахотинаИ. А.MakhotinaI. A.

Ирина Алексеевна Махотина - кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры товароведения и товарной экспертизы

117997, Москва, Стремянный пер., 36

Irina A. Makhotina - PhD, Assistant Professor, Assistant Professor of the Department for Commodity Science and Commodity Examination

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997

irina_mahotina@mail.ruРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation20220612202206198206Copyright © Калачев С.Л., Махотина И.А., 20222022Калачев С.Л., Махотина И.А.Kalachev S.L., Makhotina I.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/1480

В статье отражены товароведные аспекты рынка товаров для детей, в частности детских игрушек. Демографический и экономический факторы отмечены как основные для развития мирового и российского рынков детских товаров. Охарактеризовано место игрушек в ассортименте детских товаров, показана их социальная роль. Авторами приведены такие показатели, как мировой объем продаж детских товаров, импорт и экспорт игрушек в Российской Федерации. Исследованы основные категории игрушек, структура их продаж. Проанализированы основные мировые тенденции производства и потребления игрушек, а также тенденции, характерные для Европейского союза и России. Отмечены перспективные направления производства игрушек и их торговли в ЕС и России, особенности государственной политики России в отношении изготовителей детских товаров. Выделены проблемы, сдерживающие развитие российского рынка игрушек. Рассмотрены предпосылки развития российской индустрии детских товаров.

The article shows commodity expertise aspects of children’s goods market, in particular children’s toys. Demographic and economic factors are called as major ones for the development of global and Russian market of children’s goods. The place of toys in the product-range of children’s goods was identified, s well as their social role. The authors provide such figures as global sales volume of children’s goods, import and export of toys in the Russian Federation. They research key categories of toys, structure of their sales, analyze key global trends of production and consumption of toys, trends typical of the EU and Russia. Promising lines of production and selling toys in the EU and Russia were highlighted and specific features of Russian state policy in respect of children’s goods manufacturers were presented. Preconditions for the development of Russia industry of children’s goods were discussed.

детиигрушкирынокспросимпортэкспортchildrentoysmarketdemandimportexportReferencesАгапкин А. М., Родина Т. Г., Золотова С. В., Бобожонова Г. А., Гончаренко О. А. Кратко о классификации и характеристике продовольственных товаров // Экономика и предпринимательство. – 2020. – № 10 (123). – С. 1004–1009.Agapkin A. M., Rodina T. G., Zolotova S. V., Bobozhonova G. A., Goncharenko O. A. Kratko o klassifikatsii i kharakteristike prodovolstvennykh tovarov [Briefly about the Classification and Characteristics of Food Products]. Ekonomika i predprinimatelstvo [Economy and Entrepreneurship], 2020, No. 10 (123), pp. 1004–1009. (In Russ.).Райкова Е. Ю., Пехташева Е. Л., Уткина А. С. Техническое регулирование как инструмент повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности ЕАЭС // Актуальные проблемы экспертизы, технического регулирования и подтверждения соответствия продукции текстильной и легкой промышленности : сборник трудов по итогам работы круглого стола с международным участием, Москва, 28 октября 2020 года. – М., 2021. – С. 86–89.Raykova E. Yu., Pekhtasheva E. L., Utkina A. S. Tekhnicheskoe regulirovanie kak instrument povysheniya konkurentosposobnosti i investitsionnoy privlekatelnosti EAES [Technical Regulator as a Tool to Increase the Competitiveness and Investment Attractiveness of the EAEU]. Aktualnye problemy ekspertizy, tekhnicheskogo regulirovaniya i podtverzhdeniya sootvetstviya produktsii tekstilnoy i legkoy promyshlennosti: sbornik trudov po itogam raboty kruglogo stola s mezhdunarodnym uchastiem, Moskva, 28 oktyabrya 2020 goda [Actual Problems of Examination, Technical Regulation and Confirmation of Conformity of Textile and Light Industry Products: Proceedings based on the Results of the Round Table with International Participation, Moscow, October 28, 2020]. Moscow, 2021, pp. 86–89. (In Russ.).Уткина А. С., Райкова Е. Ю. Интеграционные процессы в области товароведного образования // Церевитиновские чтения – 2018 : материалы V Международной конференции, Москва, 23 марта 2018 года. – М., 2018. – С. 170–172.Utkina A. S., Raykova E. Yu. Integratsionnye protsessy v oblasti tovarovednogo obrazovaniya [Integration Processes in the Field of Commodity Education]. Tserevitinovskie chteniya – 2018: materialy V Mezhdunarodnoy konferentsii, Moskva, 23 marta 2018 goda [Tserevitin Readings – 2018: Proceedings of the V International Conference, Moscow, March 23, 2018]. Moscow, 2018, pp. 170–172. (In Russ.).Фогт Л. TIE тщательно изучает психологические и образовательные особенности игрушек // Игровая культура современного детства : материалы I Международной научно-практической конференции, Москва, 28–30 сентября 2016 года. – Т. 2. – М. : НАИР, 2017. – С. 665–669.Fogt L. TIE tshchatelno izuchaet psikhologicheskie i obrazovatelnye osobennosti igrushek [TIE Carefully Studies the Psychological and Educational Features of Toys]. Igrovaya kultura sovremennogo detstva: materialy I Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii, Moskva, 28–30 sentyabrya 2016 goda [The Play Culture of Modern Childhood: Proceedings of the I International Scientific and Practical Conference, Moscow, September 28–30, 2016], Vol. 2. Moscow, NAIR, 2017, pp. 665–669. (In Russ.).Цирулина А. О рынке детских товаров // Навигатор индустрии рынка детских товаров России, 2019. – С. 6–12. – URL: https://acgi.ru/send-in-cataloge/?ysclid=l27848drnq (дата обращения: 02.04.2022).Tsirulina A. O rynke detskikh tovarov [About the Children's Goods Market]. Navigator industrii rynka detskikh tovarov Rossii [Navigator of the Russian Children's Goods Market Industry], 2019, pp. 6–12. (In Russ.). Available at: https://acgi.ru/send-in-cataloge/?ysclid=l27848drnq (accessed 02.04.2022).Youtube лицензии впервые оказались в лидерах продаж среди новинок на рынке игрушек. – URL: https://www.npd.com/news/press-releases/2021/youtube-лицензиивпервые-оказались-в-лидера/ (дата обращения: 04.04.2022).Youtube litsenzii vpervye okazalis v liderakh prodazh sredi novinok na rynke igrushek [Youtube Licenses First Found Themselves in the Leaders of Sales Among New Products in the Toy Market]. (In Russ.). Available at: https://www.npd.com/news/press-releases/2021/youtube-litsenzii-vpervye-okazalis-v-lidera/ (accessed 04.04.2022).Nikolskaya E. Y., Zolotova S. V., Zaharova E. V., Kovaleva N. I., Tretyak E. B., Kozhina V. O. The Conceptual Framework for the Development of International Service Marketing // Journal of Advanced Pharmacy Education and Research. – 2020. – Vol. 10 (3). – P. 167–72.Nikolskaya E. Y., Zolotova S. V., Zaharova E. V., Kovaleva N. I., Tretyak E. B., Kozhina V. O. The Conceptual Framework for the Development of International Service Marketing. Journal of Advanced Pharmacy Education and Research, 2020, Vol. 10 (3), pp. 167–72.Wong C. Y., Arlbjørn J. S., Johansen J. Supply Chain Management Practices in Toy Supply Chains // Supply Chain Management. – 2005. – Vol. 10. – P. 367–378.Wong C. Y., Arlbjørn J. S., Johansen J. Supply Chain Management Practices in Toy Supply Chains. Supply Chain Management, 2005, Vol. 10, pp. 367–378.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.