vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2023-1-200-210vestrea-1540Research ArticleМАРКЕТИНГ, ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORГенезис маркетинга территорийThe Origin of Territory MarketingАзарянЕ. М.AzaryanE. M.

Елена Михайловна Азарян доктор экономических наук, профессор, проректор по научной работе, заведующая кафедрой маркетинга и торгового дела

Донецкая Народная Республика, 83050, Донецк, ул. Щорса, д. 31

Elena M. Azaryan Doctor of Economics, Professor, Vice-Rector for Research, Head of the Department for Marketing and Trade

31 Shchors Str., Donetsk, 83050, Donetsk People's Republic

azaryan.yelenamikhaylovna@bk.ruВозияновД. Э.VoziyanovD. E.

Дмитрий Эдуардович Возиянов кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и торгового дела

Донецкая Народная Республика, 83050, Донецк, ул. Щорса, д. 31

Dmitry E. Voziyanov PhD, Assistant Professor of the Department for Marketing and Trade

31 Shchors Str., Donetsk, 83050, Donetsk People's Republic

nagasadoo@gmail.comБекетовА. Н.BeketovA. N.

Антон Николаевич Бекетов старший преподаватель кафедры маркетинга

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Anton N. Beketov Senior Lecturer of the Department for Marketing

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997

Beketov.AN@rea.ruКадероваВ. А.KaderovaV. A.

Венера Ахметшаевна Кадерова старший преподаватель кафедры маркетинга

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Venera A. Kaderova Senior Lecturer of the Department for Marketing

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997

Kaderova.VA@rea.ruДонецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-БарановскогоDonetsk National University of Economics and Trade Named after Mikhail Tugan-BaranovskiyРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation202307022023201200210Copyright © Азарян Е.М., Возиянов Д.Э., Бекетов А.Н., Кадерова В.А., 20232023Азарян Е.М., Возиянов Д.Э., Бекетов А.Н., Кадерова В.А.Azaryan E.M., Voziyanov D.E., Beketov A.N., Kaderova V.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/1540

Современный мир подвержен стремительным и глубоким изменениям, что связано как с глобальными трансформациями, локальными их особенностями и проявлениями, так и широким распространением цифровизации, затрагивающей все сферы жизнедеятельности и отдельно взятого человека, общества, и целых территорий. Территории теперь уже сами нуждаются в маркетинге для достижения субъектами управления поставленных целей различного уровня. Цель статьи – обоснование концептуального подхода к маркетингу территорий как фактору социально-экономического развития города в условиях цифровизации экономики. В процессе исследования использованы общенаучные методы – анализа и синтеза, индукции и дедукции; специфические ‒ метод восхождения от абстрактного к конкретному; систематизации и обобщения; экономико-логического анализа; моделирования. Предложенный концептуальный подход маркетинга территорий в системе социально-экономического развития территориальных образований не противопоставляется существующим взглядам на теорию и практику управления социально-экономическим развитием территорий, а выступает их экзистенциальным продолжением. Его реализация обеспечит непрерывное совершенствование процессов управления в свете нового понимания сущности территории как самоорганизующейся системы, а также как суммирующего, исчерпывающего ресурса, идентифицируемого на основе выявления основных признаков территориального продукта в комплексе маркетинг-микса.

Today’s world is subjected to fast and deep changes, which is caused both by global transformations, their local specific features and profiles and wide proliferation of digitalization affecting all spheres of life for individuals, society and whole territories. Nowadays territories themselves need marketing so that entities of management could attain goals of different level. The goal of the article is to substantiate conceptual approach to territory marketing as a factor of social and economic city development in conditions of economy digitalization. The research used such general academic methods as analysis and synthesis, induction and deduction; specific methods – from abstract to concrete; systematization and generalization; economic-logical analysis; modeling. The proposed conceptual approach of territory marketing within the frames of social and economic development of territorial structures does not contradict to current views on theory and practice of managing social and economic development of territories but acts as their logical extension. Its implementation could provide continuous improvement of managerial processes in view of new comprehension of territory essence as a self-organizing system and as a summarizing, exhaustive resource identified on the basis of finding new signs of territorial product in the marketing-mix complex.

маркетинг городацифровизацияцифровой маркетингконцептуальный подходcity marketingdigitalizationdigital marketingconceptual approachReferencesБельских И. Е. Территориальные стратегии имиджа туристского бизнеса в мировой экономике // Региональная экономика. – 2009. – № 8. – С. 62–67.Belskikh I. E. Territorialnye strategii imidzha turistskogo biznesa v mirovoy ekonomike [Territorial Strategies of Tourist Business Image in Global Economy]. Regionalnaya ekonomika [Regional Economy], 2009, No. 8, pp. 62–67. (In Russ.).Беляев В. И. Маркетинг территорий и преодоление депрессивного состояния регионов России // Вестник Томского государственного университета. – 2008. – № 3 (4). – С. 69–82.Belyaev V. I. Marketing territoriy i preodolenie depressivnogo sostoyaniya regionov Rossii [Territory Marketing and Overcoming Depression of Russian Regions]. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta [Bulletin of the Tomsk State University], 2008, No. 3 (4), pp. 69–82. (In Russ.).Визгалов Д. В. Брендинг города. – М. : Фонд «Институт экономики города», 2011.Vizgalov D. V. Brending goroda [City Branding]. Moscow, the Foundation ‘Institution of City Economics’, 2011. (In Russ.).Визгалов Д. В. Маркетинг города. – М. : Фонд «Институт экономики города», 2008.Vizgalov D. V. Marketing goroda [City Marketing]. Moscow, the Foundation ‘Institution of City Economics’, 2008. (In Russ.).Возиянова Н. Ю., Лоза Н. Н. Теоретические основы маркетинга территорий как фактора социально-экономического развития города // Менеджер. – 2021. – № 3 (97). – С. 82–95.Voziyanova N. Yu., Loza N. N. Teoreticheskie osnovy marketinga territoriy kak faktora sotsialno-ekonomicheskogo razvitiya goroda [Theoretical Foundations of Territory Marketing as Factor of Social and Economic City Development]. Menedzher [Manager], 2021, No. 3 (97), pp. 82–95. (In Russ.).Киев представил европейцам карту городов и регионов, которые они будут восстанавливать. – URL: https://politobzor.net/251577-kiev-predstavil-evropejcam-kartu-gorodovkotorye-oni-budut-vosstanavlivat.htmlKiev predstavil evropeytsam kartu gorodov i regionov, kotorye oni budut vosstanavlivat [Kiev Submitted to European Countries a Map of Cities and Regions, which they Should Restore]. (In Russ.). Available at: https://politobzor.net/251577-kiev-predstavil-evropejcamkartu-gorodov-kotorye-oni-budut-vosstanavlivat.htmlКопейкина Е. Что такое город. – URL: https://ktonanovenkogo.ru/voprosy-i-otvety/ gorod-chto-ehto-takoe.html 8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб., 2004.Kopeykina E. Chto takoe gorod [What is a City?]. (In Russ.). Available at: https://ktonanovenkogo.ru/voprosy-i-otvety/gorod-chto-ehto-takoe.htmlКотлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс : пер. с англ. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2007.Kotler F. Marketing menedzhment. Ekspress-kurs [Marketing Management. ExpressCourse], translated from English, edited by Yu. N. Kapturevskiy. Saint Petersburg, 2004. (In Russ.).Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – СПб. : Стокгольмская школа экономики, 2005.Kotler F. Osnovy marketinga. Kratkiy kurs [Fundamentals of Marketing. Short Course], translated from English. Moscow, Izdatelskiy dom «Vilyams», 2007. (In Russ.).Кривенко А. Н. Маркетинг в управлении территориями // Актуальные вопросы экономики и управления на современном этапе развития общества : материалы Международной научно-практической интернет-конференции. – Тула, 2014. – С. 50–53.Kotler F., Asplund K., Reyn I., Khayder D. Marketing mest. Privlechenie investitsiy, predpriyatiy, zhiteley i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Evropy [Marketing of Places. Attracting Investment, Enterprises, Dwellers and Tourists to Cities, Communes, Regions and Countries of Europe]. Saint Petersburg, the Stockholm Business School, 2005. (In Russ.).Сачук Т. В. Территориальный маркетинг как фактор регионального управления: на примере Республики Карелия : дис. … д-ра экон. наук. – СПб., 2006.Krivenko A. N. Marketing v upravlenii territoriyami [Marketing in Territory Management]. Aktualnye voprosy ekonomiki i upravleniya na sovremennom etape razvitiya obshchestva: materialy Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy internet-konferentsii [Acute Issues of Economics and Management on the Current Stage of Development: materials of the International Intertnet-Conference]. Tula, 2014, pp. 50–53. (In Russ.).Системный анализ и структуры управления / под общ. ред. В. Г. Шорина. – М. : Знание, 1975.Sachuk T. V. Territorialnyy marketing kak faktor regionalnogo upravleniya: na primere Respubliki Kareliya. Diss. dokt. ekon. nauk [Territorial Marketing as Factor of Regional Management: illustrated by the Republic of Karelia. Dr. econ. sci. diss.]. Saint Petersburg, 2006. (In Russ.).Третьяков Е. А. Проблемы устойчивого развития городов // Современный город: власть, управление, экономика : сборник научных статей по материалам научнопрактической конференции, 22 марта 2012 г. – Пермь : Изд-во Пермского национального исследовательского политехнического университета, 2012. – С. 328–335.Sistemnyy analiz i struktury upravleniya [System Analysis and Management Structures], edited by V. G. Shorin. Moscow, Znanie, 1975. (In Russ.).Фролов Д. П., Матыцин Д. Е., Шамин Ю. В., Шишков В. А. Достижения и методологические проблемы маркетинга территорий // Региональная экономика: теория и практика. – 2011. – № 35. – С. 38–41.Tretyakov E. A. Problemy ustoychivogo razvitiya gorodov [Problems of Sustainable Development of Cities]. Sovremennyy gorod: vlast, upravlenie, ekonomika, sbornik nauchnykh statey po materialam nauchno-prakticheskoy konferentsii, 22 marta 2012 g. [Present Day City: Power, Governance, Economy: collection of academic articles on materials of the Conference, March 22, 2012]. Perm, Publishing House of the National Research Polytechnic University, 2012, pp. 328–335. (In Russ.).Черняк Ю. И. Анализ и синтез систем в экономике. – М. : Экономика, 1970. 17. Возіянова Н. Ю. Внутрішня торгівля України: теоретичний базис, моніторинг, моделі розвитку : монографія. – Донецьк : ДОННУЕТ, 2013.Frolov D. P., Matytsin D. E., Shamin Yu. V., Shishkov V. A. Dostizheniya i metodologicheskie problemy marketinga territoriy [Achievements and Methodological Problems of Territory Marketing]. Regionalnaya ekonomika: teoriya i praktika [Regional Economics: Theory and Practice], 2011, No. 35, pp. 38–41. (In Russ.).Schwab K., Malleret T. COVID-19: The Great Reset. – URL: https://archive.org/details/ covid-19-the-great-reset-schwab-e-malleret-2020_202109/mode/2upChernyak Yu. I. Analiz i sintez sistem v ekonomike [Analysis and Synthesis of Systems in Economics]. Moscow, Ekonomika, 1970. (In Russ.).Wooley H. Town Centre Management Awareness: an Aid to Developing Young People’s Citizenship // Cities. – 2000. – Vol. 17 (6). – P. 453–459.Возіянова Н. Ю. Внутрішня торгівля України: теоретичний базис, моніторинг, моделі розвитку, монографія. Донецьк, ДОННУЕТ, 2013. (In Ukrainian).Schwab K., Malleret T. COVID-19: The Great Reset. Available at: https://archive.org/ details/covid-19-the-great-reset-schwab-e-malleret-2020_202109/mode/2upSchwab K., Malleret T. COVID-19: The Great Reset. Available at: https://archive.org/ details/covid-19-the-great-reset-schwab-e-malleret-2020_202109/mode/2upWooley H. Town Centre Management Awareness: an Aid to Developing Young People’s Citizenship. Cities, 2000, Vol. 17 (6), pp. 453–459.Wooley H. Town Centre Management Awareness: an Aid to Developing Young People’s Citizenship. Cities, 2000, Vol. 17 (6), pp. 453–459.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.