vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2016-3-114-119vestrea-166Research ArticleМАРКЕТИНГ, ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORЦИКЛИЧНОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ПАРАДИГМCYCLIC NATURE OF MARKETING PARADIGMSСягловаЮлия ВладимировнаSyaglovaYuliya V.

кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и торгового дела РАНХиГС

119571, Москва, проспект Вернадского, д. 82, стр. 4

PhD, Assistant Professor of the Department for Marketing and Trade of RANH&GS

82/4 Vernadsky Avenue, Moscow, 119571, Russian Federation

y.syaglova@mail.ruРАНХиГСРоссияRussian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian Federation20160609201703114119Copyright © Сяглова Ю.В., 20172017Сяглова Ю.В.Syaglova Y.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/166

В статье представлен прогноз динамики парадигмального развития маркетинга. Наиболее реалистичным выглядит сценарий выхода из парадигмы маркетинга партнерских отношений доминирования производителя и поставщика торгового предложения над его покупателем/потребителем для совершенствования, инновационного преобразования и адаптации в соответствии со сменой технологического уклада и потребительской/покупательской психологии. В рамках проведенного исследования цикличности маркетинговых парадигм сделан вывод о том, что они представляют собой динамичную цикличную модель «Колесо маркетинговых парадигм». Все стадии парадигмального цикла, включая и их модификации, присутствуют на целевых сегментах рынка одновременно за счет шлейфа покупательской лояльности к ним, имеющей выраженный ситуационный характер. Последнее обстоятельство обусловливает миграционную природу целевых покупательских сегментов в рамках общей численности покупательской/по-требительской аудитории.

The article provides the forecast for dynamics of paradigmal development of marketing. The most realistic is a scenario of partners' relations of dominating producer and supplier of trade offer over their buyer/customer leaving marketing paradigm in order to enhance, reform innovatively and adapt in accordance with the shift of technological mode and customer/buyer psychology. While studying the cyclic nature of marketing paradigms the author comes to the conclusion that they represent the dynamic cyclic model 'Wheel of Marketing Paradigms'. All stages of paradigmal cycle, including their modifications are present in target segments of the market simultaneously at the expense of customer loyalty train, which possesses a clear situational character. This fact stipulates a migration nature of target customer segments within the frames of the total volume of customer/buyer audience.

эволюция маркетинговых парадигммаркетинг партнерских отношенийтрансформационный маркетингцикл маркетинговых парадигмevolution of marketing paradigmspartners' relations marketingtransformational marketingcycle of marketing paradigmsReferencesКиселев В. М., Савинков С. В., Козлов В. Н., Иванов А. В., Федорова А. В. Наукометрический подход к оценке графических решений визуальных коммуникаций в корпоративном брендинге // XX Международная научно-практическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы и связей с общественностью, дизайна и смежных направлений : сборник материалов. - М. : РАНХиГС, 2016. - С. 323-329Kiselev V. M., Savinkov S. V., Kozlov V. N., Ivanov A. V., Fedorova A. V. Naukometricheskiy podkhod k otsenke graficheskikh resheniy vizual'nykh kommunikatsiy v korporativnom brendinge [Science-Metric Approach to Measuring Graphic Solutions of Visual Communications in Corporate Branding]. XX Mezhdunarodnaya nauchno- prakticheskaya konferentsiya zaveduyushchikh kafedrami marketinga, reklamy i svyazey s obshchestvennost'yu, dizayna i smezhnykh napravleniy, sbornik materialov [The 20th International Conference of Heads of Departments for Marketing, Advertising and PR, Design and Related Directions, collection of materials]. Moscow, RANH&GS, 2016, pp. 323–329. (In Russ.).Киселев В. М., Плющева Л. В., Сяглова Ю. В. Влияние вкусовых ощущений на воспринимаемую ценность торгового предложения // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2015. - № 1. - С. 34-40Kiselev V. M., Plyushcheva L. V., Syaglova Yu. V. Vliyanie vkusovykh oshchushcheniy na vosprinimaemuyu tsennost' torgovogo predlozheniya [The Impact of Taste Sensations on Perceived Value of Trade Offer]. Marketing i marketingovye issledovaniya [Marketing and Marketing Research], 2015, No. 1, pp. 34–40. (In Russ.).Киселев В. М., Савинков С. В., Иванов А. В., Федорова А. В. Конвергенция коммуникаций как основа для оптимального использования инструментов продвижения товаров и услуг // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 1. - С. 46-58Kiselev V. M., Savinkov S. V., Ivanov A. V., Fedorova A. V. Konvergentsiya kommunikatsiy kak osnova dlya optimal'nogo ispol'zovaniya instrumentov prodvizheniya tovarov i uslug [Convergence of Communications as a Basis for Optimal Use of Tools for Goods and Services Promotion]. Marketing v Rossii i za rubezhom [Marketing in Russia and Abroad], 2016, No. 1, pp. 46–58. (In Russ.).Сяглова Ю. В. Системный анализ маркетинговых парадигм // Инновации и инвестиции. - 2015. - № 12. - С. 70-73Syaglova Yu. V. Sistemnyy analiz marketingovykh paradigm [System Analysis of Marketing Paradigms]. Innovatsii i investitsii [Innovation and Investment], 2015, No. 12, pp. 70–73. (In Russ.).Borden N. H. The Concept of the Marketing Mix // Journal of Advertasing Research. - 1964. - Junе. - Р. 2-7Borden N. H. The Concept of the Marketing Mix. Journal of Advertasing Research, 1964, Junе, pp. 2–7.Lauterborn R. F. New Marketing Litany: 4Ps Passe; 4Cs Take Over // Advertising Age. - 1990. - October 1Lauterborn R. F. New Marketing Litany: 4Ps Passe; 4Cs Take Over. Advertising Age, 1990, October 1.McCarthy E. J. Basic Marketing: А Managerial Approach. Homewood. - IL : Richard D. Irwin, 1960McCarthy E. J. Basic Marketing: А Managerial Approach. Homewood. IL, Richard D. Irwin, 1960.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.