vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2023-113-125vestrea-1734Research ArticleТЕОРИЯ И ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯTHEORY AND PRACTICE OF MANAGEMENTМузыкальный бизнес в эпоху цифровой экономикиMusic Business in the Digital Economy AgeКазароваВ. С.KazarovaV. S.

Вера Сергеевна Казарова - аналитик центра исследований сетевой экономики экономического факультета

119991, Москва, Ленинские горы, д. 1, стр. 46

Vera S. Kazarova - Analyst at the Network Economics Research Center of the Faculty of Economics

46 building, 1 Leninskie Gory, Moscow, 119991

kazarovav@inbox.ruhttps://orcid.org/0000-0002-0971-7169МиракянА. Г.MirakyanA. G.

Аракся Григоревна Миракян - кандидат экономических наук, доцент кафедры управления организацией экономического факультета и кафедры менеджмента Высшей школы бизнеса

119991, Москва, Ленинские горы, д. 1, стр. 46

Araksya G. Mirakyan - PhD, Associate Professor of the Department of Organization Management of the Faculty of Economics and the Department of Management of the Lomonosov MSU Business School

46 building, 1 Leninskie Gory, Moscow, 119991

araks-m@yandex.ruМосковский государственный университет имени М. В. ЛомоносоваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian Federation202327092023205113125Copyright © Казарова В.С., Миракян А.Г., 20232023Казарова В.С., Миракян А.Г.Kazarova V.S., Mirakyan A.G.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/1734

Данная статья посвящена определению новых трендов и управленческих закономерностей в музыкальном бизнесе, только начинающих развиваться в результате повсеместного распространения цифровых технологий. Показано состояние музыкальной индустрии до появления и развития цифровых технологий, отмечены предпосылки к коренным изменениям, в частности, появление широкополосного доступа в Интернет и цифрового MP3-формата, пиратства и технологий потокового вещания (стриминга). В статье рассматриваются перемены и новые тенденции, возникающие в музыкальном бизнесе в цифровую эпоху с развитием виртуальной реальности, культуры отмены, блокчейн-технологий, NFT и шеринговой экономики. Показаны ключевые изменения в общей бизнес-модели и актуальные управленческие тенденции, формирующие новые детерминанты музыкального бизнеса. Делается вывод, что мировая музыкальная индустрия кардинально поменяла свой облик: изменяется сама модель музыкального бизнеса, а также преобразуется общая модель потребления музыкальной информации. Музыка дематериализуется и обезличивается – бизнес-игроки постоянно борются за цифровое внимание потребителей. В целом происходит фрагментация музыкального рынка. Авторами поднимаются актуальные вопросы, на которые научному и практическому сообществу только предстоит дать ответ.

This article is devoted to the definition of new trends and managerial patterns in the music business, which are just beginning to develop as a result of the widespread expansion of digital technologies. The state of the music industry before the emergence and development of digital technologies is shown, prerequisites for radical changes are marked, in particular, the emergence of broadband Internet access and digital MP3 format, piracy and streaming technologies (streaming). The article examines the changes and new trends emerging in the music business in the digital era with the development of virtual reality, cancel culture, blockchain technologies, NFT and the sharing economy. The key changes in the overall business model and current management trends forming new determinants of the music business are shown. It is concluded that the world music industry has radically changed its appearance: the music business model itself is changing, and the general model of music information consumption is also being transformed. Music dematerializes and becomes more accessible - business players are constantly fighting for the digital attention of consumers. In general, there is a fragmentation of the music market. The authors raise topical issues that the scientific and practical community has yet to answer.

музыкальная индустрияцифровая трансформациятрансформация бизнес-моделиуправленческие измененияновые тенденцииmusic industrydigital transformationbusiness model transformationmanagerial changesnew tendenciesReferencesАдактилос А. Д., Чаус М. С., Молдован А. А. Шеринговая экономика // Economics. – 2018. – № 4 (36). – С. 95–100.Adaktilos A. D., Chaus M. S., Moldovan A. A. Sheringovaya ekonomika [Sharing economy]. Economics, 2018, No. 4 (36), pp. 95–100. (In Russ.).Ахвледиани Ю. Т. Трансформация страхового рынка в условиях цифровизации // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2021. – № 3. – С. 5–11.Akhvlediani Yu. T. Transformatsiya strakhovogo rynka v usloviyakh tsifrovizatsii [Insurance Market Transformation in Conditions of Digitalization]. Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics], 2021, No. 3, pp. 5–11. (In Russ.).Блеск и нищета: как цифровая революция сделала музыкантов беднее. – URL: https://habr.com/ru/company/audiomania/blog/450564/ (дата обращения: 29.05.2022).Blesk i nishcheta: kak tsifrovaya revolyutsiya sdelala muzykantov bednee [Shine and Poverty: How the Digital Revolution Made Musicians Poorer]. (In Russ.). Available at: https://habr.com/ru/company/audiomania/blog/450564/ (accessed 29.05.2022).Виханский О. С. Управление бизнесом: взгляд из учебной аудитории // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. – 2017. – № 4. – С. 161–175.Vikhanskiy O. S. Upravlenie biznesom: vzglyad iz uchebnoy auditorii [Business Management: a Look from the Classroom]. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 6. Ekonomika [Bulletin of Lomonosov Moscow State Univeristy. Series 6. Economics], 2017, No. 4, pp. 161–175. (In Russ.).Виханский О. С., Миракян А. Г. Новое тысячелетие: управленческие аномалии и современные концепции лидерства // Российский журнал менеджмента. – 2018. – № 16 (1). – С. 131–154.Vikhanskiy O. S., Mirakyan A. G. Novoe tysyacheletie: upravlencheskie anomalii i sovremennye kontseptsii liderstva [New Millennium: Managerial Anomalies and Contemporary Leadership Concepts]. Rossiyskiy zhurnal menedzhmenta [Russian Management Journal], 2018, No. 16 (1), pp. 131–154. (In Russ.).Дашинимаев Г. Ю. Cancel culture как новая социальная реальность // Вестник Бурятского государственного университета. Философия. – 2021. – № 1. – С. 19–24.Dashinimaev G. Yu. Cancel culture kak novaya sotsialnaya realnost [Cancel Culture as a New Social Reality]. Vestnik Buryatskogo gosudarstvennogo universiteta. Filosofiya [Bulletin of Buryat State University. Philisophy], 2021, No. 1, pp. 19–24. (In Russ.).Зайченко И. М., Горшечникова П. Д., Дубгорн А. С., Левина А. И. Цифровая трансформация бизнеса: подходы и определение // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». – 2020. – № 2 (41). – С. 205–212.Zaychenko I. M., Gorshechnikova P. D., Dubgorn A. S., Levina A. I. Tsifrovaya transformatsiya biznesa: podkhody i opredelenie [Digital Transformation of Business: Approaches and definitions]. Nauchnyy zhurnal NIU ITMO. Seriya «Ekonomika i ekologicheskiy menedzhment» [Scientific Journal NRU ITMO. Series "Economics and Environmental Management"], 2020, No. 2 (41), pp. 205–212. (In Russ.).Зеньков А. Блокчейн может изменить музыкальную индустрию. – URL: https://rb.ru/story/music-blockchain/ (дата обращения: 20.12.2022).Zenkov A. Blokcheyn mozhet izmenit muzykalnuyu industriyu [Blockchain Could Change the Music Industry]. (In Russ.). Available at: https://rb.ru/story/music-blockchain/ (accessed 20.12.2022).Как музыкальные NFT меняют музыкальную индустрию. – URL: https:// www.binance.com/ru/blog/nft/как-музыкальные-nft-меняют-музыкальную-индустрию421499824684903380Kak muzykalnye NFT menyayut muzykalnuyu industriyu [How Music NFTs are Changing the Music Industry]. (In Russ.). Available at: https://www.binance.com/ru/ blog/nft/kak-muzykalnye-nft-menyayut-muzykalnuyu-industriyu-421499824684903380Карлссон C., Лейонхуфвуд Ю. Против гигантов. Как Spotify подвинул Apple и изменил музыкальную индустрию. – М. : Альпина Паблишер, 2021.Karlsson C., Leyonkhufvud Yu. Protiv gigantov. Kak Spotify podvinul Apple i izmenil muzykalnuyu industriyu [Spotify Untold: How a Small Swedish Start-Up Changed Music Forever]. Moscow, Alpina Pablisher, 2021. (In Russ.).Новые бизнес-модели в современной музыкальной индустрии. – Ч. 2. – URL: https://academyofsound.ru/stati_/zagholovok_stat_i012345678 (дата обращения: 20.12.2022).Novye biznes-modeli v sovremennoy muzykalnoy industrii [New Business Models in the Modern Music Industry]. Part 2. (In Russ.). Available at: https://academyofsound.ru/ stati_/zagholovok_stat_i012345678 (accessed 20.12.2022).Пушкин И. С. Модели поведения клиентов онлайн-ретейла в условиях цифровой трансформации // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2019. – № 2 (104). – C. 176–181.Pushkin I. S. Modeli povedeniya klientov onlayn-reteyla v usloviyakh tsifrovoy transformatsii [Models of On-Line Retail Clients’ Behavior in Conditions of Digital Transformation]. Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics], 2019, No. 2 (104), pp. 176–181. (In Russ.).Сазонова Е. Что такое «культура отмены». – URL: https://trends.rbc.ru/ trends/social/5f141f629a7947a2dd971850 (дата обращения: 19.12.2022).Sazonova E. Chto takoe «kultura otmeny» [What is “cancel culture”]. Available at: https://trends.rbc.ru/trends/social/5f141f629a7947a2dd971850 (accessed 19.12.2022).Синеокий О. В. Профессиональная продюсерская культура: право шоу-бизнеса и антикризисные коммуникации в музыкальной индустрии // Социодинамика. – 2015. – № 4. – С. 18–48.Sineokiy O. V. Professionalnaya prodyuserskaya kultura: pravo shou-biznesa i antikrizisnye kommunikatsii v muzykalnoy industrii [Professional Producer Culture: Show Business Law and Anti-Crisis Communications in the Music Industry]. Sotsiodinamika [Sociodynamics], 2015, No. 4, pp. 18–48. (In Russ.).Снежинская М. Г. Музыкальная индустрия в эпоху больших данных: перспективы социологических и маркетинговых исследований // Социологическая наука и социальная практика. – 2018. – № 4 (24). – С. 161–172.Snezhinskaya M. G. Muzykalnaya industriya v epokhu bolshikh dannykh: perspektivy sotsiologicheskikh i marketingovykh issledovaniy [The Music Industry in the Era of Big Data: Perspectives of Sociological and Marketing Research]. Sotsiologicheskaya nauka i sotsialnaya praktika [Sociological Science and Social Practice], 2018, No. 4 (24), pp. 161–172. (In Russ.).Сысоев Т. Музыка онлайн бесплатно: как стриминг изменил музыкальную индустрию. – URL: https://trends.rbc.ru/trends/sharing/5ed93d989a7947c4be9c2cd1 (дата обращения: 25.01.2023).Sysoev T. Muzyka onlayn besplatno: kak striming izmenil muzykalnuyu industriyu [Music Online for Free: How Streaming Has Changed the Music Industry]. (In Russ.). Available at: https://trends.rbc.ru/trends/sharing/5ed93d989a7947c4be9c2cd1 (accessed 25.01.2023).Сысоев Т. Посмотри-ка сюда: как работает экономика внимания. – URL: https://trends.rbc.ru/trends/social/60368d989a794739f9848b6d (дата обращения: 18.12.2022).Sysoev T. Posmotrika syuda: kak rabotaet ekonomika vnimaniya [Take a Look Here: How the Attention Economy Works]. (In Russ.). Available at: https://trends.rbc.ru/ trends/social/60368d989a794739f9848b6d (accessed 18.12.2022).Филиппова Т. А. Технология «блокчейн» – новый инструмент защиты авторских прав на музыкальные произведения // Вестник магистратуры. – 2020. – № 12-1 (111). – С. 46–49.Filippova T. A. Tekhnologiya «blokcheyn» – novyy instrument zashchity avtorskikh prav na muzykalnye proizvedeniya [Blockchain Technology is a New Tool for Copyright Protection for Musical Works]. Vestnik magistratury [Bulletin of the Magistracy], 2020, No. 12-1 (111), pp. 46–49. (In Russ.).Anderton C., Dubber A., James M. Understanding the Music Industries. – Sage Publications Ltd, 2013.Anderton C., Dubber A., James M. Understanding the Music Industries. Sage Publications Ltd, 2013.Arditi D. Informal Labor in the Sharing Economy: Everyone Can Be a Record Producer // Fast Capitalism. – 2016. – Vol. 13 (1). – P. 97–104.Arditi D. Informal Labor in the Sharing Economy: Everyone Can Be a Record Producer, Fast Capitalism, 2016, Vol. 13 (1), pp. 97–104.Garofalo R. From Music Publishing to MP3: Music and Industry in the Twentieth Century // American Music. – 1999. – Vol. 17 (3). – P. 318–354.Garofalo R. From Music Publishing to MP3: Music and Industry in the Twentieth Century, American Music, 1999, Vol. 17 (3), pp. 318–354.Gopal N., Velasquez A., Wu P. The Effect of Twitter Cancel Culture on the Music Industry. – URL: https://raw.githubusercontent.com/aavelasq/artifact-directory-template/ main/report.pdf (дата обращения: 16.01.2023).Gopal N., Velasquez A., Wu P. The Effect of Twitter Cancel Culture on the Music Industry. Available at: https://raw.githubusercontent.com/aavelasq/artifact-directory-template/ main/report.pdf (accessed 16.01.2023).Graham G., Burnes B., Lewis G. J., Langer J. The Transformation of the Music Industry Supply Chain: a Major Label Perspective // International Journal of Operations & Production Management. – 2004. – Vol. 24 (11). – P. 1087–1103.Graham G., Burnes B., Lewis G. J., Langer J. The Transformation of the Music Industry Supply Chain: a Major Label Perspective. International Journal of Operations & Production Management, 2004, Vol. 24 (11), pp. 1087–1103.Jirsa T., Korsgaard M. B. The Music Video in Transformation: Notes on a Hybrid Audiovisual Configuration // Music, Sound, and the Moving Image. – 2019. – Vol. 13 (2). – P. 111–122.Jirsa T., Korsgaard M. B. The Music Video in Transformation: Notes on a Hybrid Audiovisual Configuration. Music, Sound, and the Moving Image, 2019, Vol. 13 (2), pp. 111–122.Malik M., Wei M. Y., Appel J., Luo L. Blockchain Technology for Creative Industries: Current State and Research Opportunities // International Journal of Research in Marketing. – 2022. – Vol. 40. – N 1.Malik M., Wei M. Y., Appel J., Luo L. Blockchain Technology for Creative Industries: Current State and Research Opportunities. International Journal of Research in Marketing, 2022, Vol. 40, No. 1.Mcspadden K. You Now Have a Shorter Attention Span Than a Goldfish. – URL: https://time.com/3858309/attention-spans-goldfish/ (дата обращения: 19.01.2023).Mcspadden K. You Now Have a Shorter Attention Span Than a Goldfish. Available at: https://time.com/3858309/attention-spans-goldfish/ (accessed 19.01.2023).Nordgård D. The Music Business and Digital Impacts Innovations and Disruptions in the Music Industries. – Switzerland : Springer, 2018.Nordgård D. The Music Business and Digital Impacts Innovations and Disruptions in the Music Industries. Switzerland, Springer, 2018.Verhoef P. C., Broekhuizen T., Bart Ya., Bhattacharya A., Qi Dong J., Fabian N., Haenlein M. Digital Transformation: A Multidisciplinary Reflection and Research Agenda // Journal of Business Research. – 2021. – Vol. 122. – P. 889–901.Verhoef P. C., Broekhuizen T., Bart Ya., Bhattacharya A., Qi Dong J., Fabian N., Haenlein M. Digital Transformation: A Multidisciplinary Reflection and Research Agenda. Journal of Business Research, 2021, Vol. 122, pp. 889–901.Wahyudiputra A., Amrullah A. T., Adrian D. The Weinstein Effects: Forecasting the Genesis of Cancel Culture in Hollywood Industry // Anaphora: Journal of Language, Literary, and Cultural Studies. – 2021. – Vol. 4 (1). – P. 39–47.Wahyudiputra A., Amrullah A. T., Adrian D. The Weinstein Effects: Forecasting the Genesis of Cancel Culture in Hollywood Industry. Anaphora: Journal of Language, Literary, and Cultural Studies, 2021, Vol. 4 (1), pp. 39–47.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.