Людмила Петровна Гончаренко - доктор экономических наук, профессор, почетный работник высшего профессионального образования Российской Федерации, директор НИИ «Инновационная экономика», профессор кафедры теории менеджмента и бизнес-технологий Высшей школы менеджмента
115054, Москва, Стремянный пер., д. 36
Lyudmila P. Goncharenko - Doctor of Economics, Professor, Honorary Worker of Higher Professional Education of the Russian Federation, Director of the Research Institute "Innovative Economics", Professor of the Department for Management Theory and Business Technologies of the Higher School of Management
36 Stremyanny Lane, Moscow, 115054
Георгий Александрович Тимошенко - кандидат экономических наук, ведущий научный сотрудник НИИ «Инновационная экономика» Высшей школы менеджмента
115054, Москва, Стремянный пер., д. 36
Georgiy A. Timoshenko - PhD, Leading Researcher of the Research Institute "Innovative Economics" of the Higher School of Management
36 Stremyanny Lane, Moscow, 115054
В современных кризисных условиях малый и средний бизнес не способен выживать и развиваться, если не имеет преимуществ перед своими конкурентами при разработке и выведении на рынок новых продуктов и технологий. Ключевым фактором конкурентоспособности современной компании становится способность сочетать офлайн- и онлайн-технологии коммуникаций с покупателями и потребителями своих товаров и услуг. В статье рассмотрены определения понятий «продвижение», «коммерциализация», «механизм», существующие способы коммерциализации инновационной продукции, покрывающей ряд потребностей как отечественного, так и зарубежных рынков. Показано влияние механизмов государственного и негосударственного регулирования и поддержки предприятий, существующих, а также вновь открывающихся инструментов продвижения и коммерциализации, включая инструменты формирования транспортнологистической инфраструктуры. На основании рассмотренных тенденций развития и совершенствования бизнеса, выявленных в результате реализации национальных проектов и проведенного анализа зарубежных рынков, открытых для продвижения и коммерциализации товаров и услуг, предложен механизм продвижения и коммерциализации товаров и услуг, в том числе носящих инновационный характер и предлагаемых во вновь образованных сферах социально-экономической деятельности. Предложенный механизм представляет собой совокупность двух основных частей – внутренней, включающей предприятия и самозанятых граждан, а также внешней части, состоящей из механизмов государственного и негосударственного регулирования и поддержки предприятий.
In the current crisis situation small and medium business cannot survive and develop, in case it has no advantages to its competitors in development and introduction of new goods and technologies into market. The key factor of today’s company competitiveness is the ability to combine off-line and on-line technologies of communicating with consumers of its goods and service. The article provides definitions of such notions as ‘promotion’, ‘commercialization’, ‘mechanism’ and studies effective ways of commercialization of innovative products covering certain needs of home and overseas markets. The impact of mechanisms of governmental and non-governmental regulation and support of enterprises was shown, as well as tools, both available and newly appearing, of promotion and commercialization, including tools of developing transport and logistical infrastructure. On the basis of trends in business developing and progressing revealed in implementing national projects and analysis of overseas markets open for promotion and commercialization of goods and service the article puts forward a mechanism of promotion and commercialization of goods and services, including those with innovative character and offered in new sphere of social and economic activity. This mechanism acts as a combination of two elements: internal, that covers enterprises and self-employed people and external, that includes mechanisms of governmental and nongovernmental regulation and support of enterprises.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.