vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2023-195-207vestrea-1744Research ArticleМАРКЕТИНГ, ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORМаркетплейсы vs торговых центров: современные тренды и прогнозыMarketplaces vs Shopping Malls: Today’s Trends and ForecastsСтукаловаИ. Б.StukalovaI. B.

Ирина Борисовна Стукалова - доктор экономических наук, профессор базовой кафедры торговой политики

115054, Москва, Стремянный пер., д. 36

Irina B. Stukalova - Doctor of Economics, Professor of the Basic Department of the Trade Policy

36 Stremyanny Lane, Moscow, 115054

Stukalova.IB@rea.ruРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation202329092023205195207Copyright © Стукалова И.Б., 20232023Стукалова И.Б.Stukalova I.B.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/1744

В настоящее время параллельно с традиционной офлайн-торговлей активно развивается электронная торговля. У современных покупателей растет интерес и увеличивается лояльность к маркетплейсам. Цель статьи – исследование новых институтов, формирующихся на торговом ландшафте, анализ состояния, современных тенденций и факторов, влияющих на развитие торговых центров и маркетплейсов. Авторская гипотеза заключается в предположении, что в современных условиях развития торговли маркетплейсы становятся альтернативой и основным конкурентом торговым центрам, как в свое время сами торговые центры были альтернативой универмагам. В современных условиях наметилась тенденция ухода части потребителей и покупок в онлайн взамен офлайна в силу экономических, социальных и геополитических причин. Этому способствовали развитие цифровых технологий, пандемия COVID-19 и ее последствия, изменение потребительской модели поведения, влияние на потребительский рынок санкционного давления и др. Представляется, что при сохранении сложившихся тенденций опережающего роста электронной торговли, в том числе маркетплейсов, к 2027 г. не менее 45% всех покупок будут совершаться покупателями на маркетплейсах при соответствующем сокращении доли традиционной торговли, в том числе снижении роли торговых центров на торговом ландшафте страны.

Nowadays in line with traditional off-line trade e-trade develops fast enough. Today’s customers show higher interest and loyalty to marketplaces. The goal of the article is to investigate new institutions being formed on the trade landscape, to analyze standing and current trends and factors influencing the development of shopping malls and marketplaces. The author’s hypothesis implies that in present conditions of trade development marketplaces act as an alternative and key competitors to shopping malls, as earlier shopping malls themselves became an alternative to department stores. Today we can observe that a certain part of customers and purchases leave off-line and choose on-line due to economic, social and geo-political reasons. It was promoted by digital technologies, COVID-19 pandemic and its after-effects, changes in customer behavior model, impact of sanction pressure on consumer market and so on. The author supposes that in case the current trend of fast growth of e-trade continuous (including marketplaces), by 2027 no less than 45% of all purchases will be done at marketplaces, while the share of traditional trade will drop and the role of shopping mall will reduce.

розничная торговляэлектронная торговляторговый центрмаркетплейсмодель потребительского поведенияretail tradee-tradeshopping mallmarketplacemodel of customer behaviorReferencesАмериканские торговые центры доживают последние дни. – URL: https://www.retail.ru/articles/amerikanskie-torgovye-tsentry-dozhivayut-poslednie-dni/ (дата обращения: 01.08.2023).Amerikanskie torgovye tsentry dozhivayut poslednie dni [American Malls are Living Their Last Days]. (In Russ.). Available at: https://www.retail.ru/articles/amerikanskietorgovye-tsentry-dozhivayut-poslednie-dni/ (accessed 01.08.2023).Какие развлечения помогут вернуть покупателей в ТЦ? – URL: https://www.retail.ru/articles/kakie-razvlecheniya-pomogut-vernut-pokupateley-v-tts/ (дата обращения: 11.07.2023).Kakie razvlecheniya pomogut vernut pokupateley v TTS? [What Entertainment Will Help Bring Customers Back to the Shopping Center?]. (In Russ.). Available at: https://www.retail.ru/articles/kakie-razvlecheniya-pomogut-vernut-pokupateley-v-tts/ (accessed 11.07.2023).Ковалева Д., Ленин А., Миракян Н. Почему пустеют торговые центры в Европе // Российская газета. – 2021. – 5 ноября. – URL: https://rg.ru/2019/11/05/pochemu-pusteiutmolly-v-drugih-stranah.html (дата обращения: 27.07.2023).Kovaleva D., Lenin A., Mirakyan N. Pochemu pusteyut torgovye tsentry v Evrope [Why are Shopping Malls Empty in Europe]. Rossiyskaya gazeta [Russian Newspaper], 2021, November 5. (In Russ.). Available at: https://rg.ru/2019/11/05/pochemu-pusteiut-molly-vdrugih-stranah.html (accessed 27.07.2023).Козырева О. Н. Актуальные вопросы развития торговых центров в современных условиях // Science Time. – 2016. – № 8 (32). – С. 55–59.Kozyreva O. N. Aktualnye voprosy razvitiya torgovykh tsentrov v sovremennykh usloviyakh [Topical Issues of Development of Shopping Centers in Modern Conditions]. Science Time, 2016, No. 8 (32), pp. 55–59. (In Russ.).Косарева О. А. Перспективы развития торговых центров в Российской Федерации // Бизнес. Образование. Право. – 2019. – № 4 (49). – С. 196–202.Kosareva O. A. Perspektivy razvitiya torgovykh tsentrov v Rossiyskoy Federatsii [Prospects for the Development of Shopping Centers in the Russian Federation]. Biznes. Obrazovanie. Pravo [Business. Education. Law], 2019, No. 4 (49), pp. 196–202. (In Russ.).Куликова О. М., Тропынина Н. Е. Современные тенденции функционирования торговых центров в Санкт-Петербурге // Актуальные вопросы в науке и практике : сборник статей по материалам V Международной научно-практической конференции : в 4 ч. – Ч. 1 / отв. ред. А. Р. Халиков. – СПб., 2018. – С. 130–135.Kulikova O. M., Tropynina N. E. Sovremennye tendentsii funktsionirovaniya torgovykh tsentrov v Sankt-Peterburge [Modern Trends in the Functioning of Shopping Centers in Saint Petersburg]. Aktualnye voprosy v nauke i praktike: sbornik statey po materialam V Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii [Topical Issues in Science and Practice. Collection of articles based on materials in the International scientific and practical conference], in 4 parts. Part. 1. Edited by A. R. Khalikov. Saint Petersburg, 2018, pp. 130–135. (In Russ.).Мерцалова А. Торговля теряет магазины. – URL: https://www.kommersant.ru/ doc/5251794 (дата обращения: 20.07.2023).Mertsalova A. Torgovlya teryaet magaziny [Trade Loses Stores]. (In Russ.). Available at: https://www.kommersant.ru/doc/5251794 (accessed 20.07.2023).Миронова В. Ретейл-2022: разрыв связей, уход брендов, параллельный импорт. – URL: https://www.retail.ru/articles/riteyl-2022-razryv-svyazey-ukhod-brendov-parallelnyyimport/ (дата обращения: 20.07.2023).Mironova V. Reteyl-2022: razryv svyazey, ukhod brendov, parallelnyy import [Retail 2022: Breaking Ties, Leaving Brands, Parallel Imports]. (In Russ.). Available at: https://www.retail.ru/articles/riteyl-2022-razryv-svyazey-ukhod-brendov-parallelnyyimport/ (accessed 20.07.2023).Попенкова Д. К. Трансформация роли маркетплейсов // Проблемы экономик и юридической практики. – 2023. – Т. 19. – № 2. – С. 284–291.Popenkova D. K. Transformatsiya roli marketpleysov [Transformation of the Role of Marketplaces]. Problemy ekonomik i yuridicheskoy praktiki [Problems of Economics and Legal Practice], 2023, Vol. 19, No. 2, pp. 284–291. (In Russ.).Семенова В. Эксперты назвали города – лидеры по обеспеченности ТЦ. – URL: https://realty.rbc.ru/news/621511239a7947cd8d64dd62 (дата обращения: 01.08.2023).Semenova V. Eksperty nazvali goroda – lidery po obespechennosti TTS [Experts Named the Cities – Leaders in the Provision of SC]. (In Russ.). Available at: https://realty.rbc.ru/news/621511239a7947cd8d64dd62 (accessed 01.08.2023).Скоробогатова Т. Н., Мараховская И. Ю. О модификации торговых центров // Региональная экономика: теория и практика. – 2022. – Т. 20. – № 9. – С. 1646–1656.Skorobogatova T. N., Marakhovskaya I. Yu. O modifikatsii torgovykh tsentrov [On the Modification of Shopping Centers]. Regionalnaya ekonomika: teoriya i praktika [Regional Economics: Theory and Practice], 2022, Vol. 20, No. 9, pp. 1646–1656. (In Russ.).Смотрова Т. И. Торговые центры как современная форма торговли и их характерные черты // Актуальные вопросы экономических наук. – 2008. – № 1. – С. 72–76.Smotrova T. I. Torgovye tsentry kak sovremennaya forma torgovli i ikh kharakternye cherty [Shopping Centers as a Modern Form of Trade and Their Characteristic Features]. Aktualnye voprosy ekonomicheskikh nauk [Topical Issues of Economic Sciences], 2008, No. 1, pp. 72–76. (In Russ.).Стукалова И. Б., Токмачева О. С. Особенности и этапы эволюционного развития торговых центров в России // Вестник российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2013. – № 2 (56). – С. 55–59.Stukalova I. B., Tokmacheva O. S. Osobennosti i etapy evolyutsionnogo razvitiya torgovykh tsentrov v Rossii [Features and Stages of the Evolutionary Development of Shopping Centers in Russia]. Vestnik rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics], 2013, No. 2 (56), pp. 55–59. (In Russ.).Стукалова И. Б., Токмачева О. С. Торговые центры в РФ: сущность, динамика развития, оценка эффективности // Российское предпринимательство. – 2015. – Т. 16. – № 11. – C. 1637–1648.Stukalova I. B., Tokmacheva O. S. Torgovye tsentry v RF: sushchnost, dinamika razvitiya, otsenka effektivnosti [Shopping Centers in the Russian Federation: Essence, Development Dynamics, Efficiency Assessment]. Rossiyskoe predprinimatelstvo [Russian Entrepreneurship], 2015, Vol. 16, No. 11, pp. 1637–1648.Токмачева О. С. Торговые центры: подходы к определению сущности и классификации с учетом российской специфики // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2012. – № 7 (49). – С. 91–98.Tokmacheva O. S. Torgovye tsentry: podkhody k opredeleniyu sushchnosti i klassifikatsii s uchetom rossiyskoy spetsifiki [Shopping Centers: Approaches to the Definition of the Essence and Classification, Considering Russian Specifics]. Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics], 2012, No. 7 (49), pp. 91–98. (In Russ.).Чкалова О. В., Ефремов А. С. Проблемы российской индустрии торговых центров: научные подходы к их определениям // Менеджмент в России и за рубежом. – 2007. – № 2. – С. 141–143.Chkalova O. V., Efremov A. S. Problemy rossiyskoy industrii torgovykh tsentrov: nauchnye podkhody k ikh opredeleniyam [Problems of the Russian Shopping Center Industry Scientific Approaches to Their Definitions]. Menedzhment v Rossii i za rubezhom [Management in Russia and Abroad], 2007, No. 2, pp. 141–143. (In Russ.).Шувалова М. Онлайн-торговля и традиционная розница: адаптация к текущим экономическим условиям. – URL: https://www.garant.ru/article/1567874/ (дата обращения: 15.07.2023).Shuvalova M. Onlayn-torgovlya i traditsionnaya roznitsa: adaptatsiya k tekushchim ekonomicheskim usloviyam [E-commerce and Brick-and-Mortar Retail: Adapting to the Current Economic Conditions]. (In Russ.). Available at: https://www.garant.ru/article/ 1567874/ (accessed 15.07.2023).Hoteit O., Morozevich O. Influence of Mall Interior Design on Consumer Behavior: Lebanese Experience // Vestnik Belorusskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta. – 2020. – N 1 (138). – P. 117–124.Hoteit O., Morozevich O. Influence of Mall Interior Design on Consumer Behavior: Lebanese Experience. Vestnik Belorusskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta, 2020, No. 1 (138), pp. 117–124.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.