vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2023-217-222vestrea-1746Research ArticleМАРКЕТИНГ, ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORГринвошинг, или Современное позиционирование товаровGreenwashing or Current Positioning of GoodsМагомедоваГ. М.MagomedovaG. M.

Гюльнара Мурадовна Магомедова - кандидат экономических наук, доцент базовой кафедры Благотворительного фонда поддержки образовательных программ «КАПИТАНЫ» «Инновационный менеджмент и социальное предпринимательство»

115054, Москва, Стремянный пер., д. 36

Gyulnara M. Magomedova - PhD, Assistant Professor of Basic Department of Charity fund for support of educational programs "Captains" "Innovative Management and Social Entrepreneurship"

36 Stremyanny Lane, Moscow, 115054

Magomedova.GM@rea.ruРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation202329092023205217222Copyright © Магомедова Г.М., 20232023Магомедова Г.М.Magomedova G.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/1746

В статье рассмотрен один из видов современного позиционирования товара – гринвошинг. Гринвошинг – это деятельность компании, при которой используются различные маркетинговые коммуникации (PR и реклама) для демонстрации ее экологичной направленности вместо реального внедрения экологических практик с целью сокращения отрицательного влияния на окружающую среду. Автором представлена история появления гринвошинга, рассмотрены его приметы, рассмотрены стратегии, помогающие проверить текущее позиционирование компании на использование гринвошинга. Определена разница между зеленым маркетингом и гринвошингом. Зеленый маркетинг представляет собой маркетинговую деятельность, в результате которой компании реализуют свою продукцию или услуги, ориентируясь только на их экологические свойства. Также в статье рассмотрен вопрос, связанный с прозрачностью и корпоративной социальной ответственностью. Корпоративная социальная ответственность – это практика устойчивого развития, цель которой – обеспечить выгоды, такие как экономические, экологические, социальные выгоды для производителя и для потребителя. Полная прозрачность – убеждение в том, что все организации должны быть в своей деятельности прямыми, открытыми и честными. Рассмотрены виды регулирования гринвошинга (законодательное, общественное, профессиональное).

The article studies one type of current goods positioning, i. e. greenwashing. Greenwashing is company activity, in which various marketing communications (PR and advertising) are used to demonstrate its ecological orientation instead of real introduction of ecological practices aimed at cutting the negative impact on the environment. The author describes history of greenwashing, provides examples and discusses strategies that help check the current company positioning for using greenwashing. The difference between green marketing and greenwashing was explained. Green marketing is a marketing activity, as a result of which the company sells its products or services orientating only to their ecological properties. The article also studies the problem of transparency and corporate social responsibility. Corporate social responsibility means practice of sustainable development, whose goal is to ensure gains, such as economic, ecological and social benefits for producer and consumer. Complete transparency is a conviction that all organizations must be frank, open and honest in their work. Types of greenwashing regulation (legal, public, professional) are characterized.

позиционирование компаниимаркетингэкологияESGcompany positioningmarketingecologyESGReferencesЗеленый камуфляж, или гринвошинг: как и зачем компании притворяются экологичными. – URL: https://postnews.ru/a/19115Zelenyy kamuflyazh, ili grinvoshing: kak i zachem kompanii pritvoryayutsya ekologichnymi [Green Camouflage or Greenwashing: How and Why Companies Pretend to Be Ecological]. (In Russ.). Available at: https://postnews.ru/a/19115Кирпичева М. А. Продакт-менеджмент, или искусство управления продуктом // Самоуправление. – 2022. – № 2 (130). – С. 430–433.Kirpicheva M. A. Prodakt-menedzhment, ili iskusstvo upravleniya produktom [ProductManagement or Art of Managing the Product]. Samoupravlenie [Self-Givernance], 2022, No. 2 (130), pp. 430–433. (In Russ.).Кирпичева М. А., Магомедова Г. М. Рекламная кампания в Интернете: особенности, этапы и рекомендации по повышению ее эффективности // Научно-аналитический журнал «Наука и практика» Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2017. – № 2 (26). – С. 96–100.Kirpicheva M. A., Magomedova G. M. Reklamnaya kampaniya v Internete: osobennosti, etapy i rekomendatsii po povysheniyu ee effektivnosti [Advertising Campaign in the Internet: Features, Stages and Recommendations on Raising Effectiveness]. Nauchno-analiticheskiy zhurnal «Nauka i praktika» Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Academic and Analytical Journal ‘Science and Practice’ of the Russian Plekhanov University of Economics], 2017, No. 2 (26), pp. 96–100. (In Russ.).Edwards C. What is Greenwashing? – URL: https://www.businessnewsdaily.com/10946- greenwashing.htmlEdwards C. What is Greenwashing? Available at: https://www.businessnewsdaily. com/10946-greenwashing.htmlIoannou I., Kassinis G., Papagiannakis G. How Greenwashing Affects the Bottom Line. – URL: https://hbr.org/2022/07/how-greenwashing-affects-the-bottom-lineIoannou I., Kassinis G., Papagiannakis G. How Greenwashing Affects the Bottom Line. Available at: https://hbr.org/2022/07/how-greenwashing-affects-the-bottom-lineThe Climate Crisis is Our Business. – URL: https://www.patagonia.com/climate-goals/The Climate Crisis is Our Business. Available at: https://www.patagonia.com/climategoals/

The authors declare that there are no conflicts of interest present.