vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2024-6-218-226vestrea-2152Research ArticleМАРКЕТИНГ,ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORКнижная торговля: факторы, влияющие на спрос населенияBook Trade: Factors Influencing Demand of PopulationСтукаловаИ. Б.StukalovaI. B.

Ирина Борисовна Стукалова, доктор экономических наук, профессор базовой кафедры торговой политики 

109992, Москва, Стремянный пер., д. 36

Irina B. Stukalova, Doctor of Economics, Professor of the Basic Department of the Trade Policy 

36 Stremyanny Lane, Moscow, 109992

Stukalova.IB@rea.ruШтейнМ. Ю.SteinM. Yu.

Мария Юрьевна Штейн, аспирантка базовой кафедры торговой политики 

109992, Москва, Стремянный пер., д. 36

Maria Yu. Stein, Post-Graduate Student of the Basic Department of the Trade Policy 

36 Stremyanny Lane, Moscow, 109992

Stein.MYu@rea.ruРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation20242611202406218226Copyright © Стукалова И.Б., Штейн М.Ю., 20242024Стукалова И.Б., Штейн М.Ю.Stukalova I.B., Stein M.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/2152

Цель настоящей статьи – выявление макроэкономических факторов, оказывающих влияние на величину покупательского спроса на книги, с использованием инструментария корреляционного анализа. Авторами сформулирован ряд гипотез и предпринята попытка проверить их правомерность инструментально. В качестве эмпирических данных использованы данные Федеральной службы государственной статистики, ежегодных отраслевых докладов Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы», а также Министерства культуры Российской Федерации с 2017 по 2023 г. В качестве методов исследования для проверки высказанных гипотез были использованы статистические коэффициенты корреляции. Получили подтверждение предположения авторов, что доходы населения являются существенным фактором, оказывающим влияние на объем покупок книг. Также отмечено, что между объемом покупок книг и уровнем охвата населения услугами библиотек наблюдается заметная обратная связь. Предположения авторов о влиянии на объем покупок книг доступа населения к сети Интернет и наличия у населения навыков в области информационнокоммуникационных технологий не нашли подтверждение.

The goal of the present article is to identify macro-economic factors affecting customer demand for books by using tools of correlation analysis. The authors formulated a number of hypotheses and made an attempt to check their rightfulness by tools. As empiric data the authors used information of the Federal Service of State Statistics, annual reports of the Ministry of Digital Development and Mass Communications of the Russian Federation ‘Book Market in Russia. Situation, Trends and Prospects’, as well as of the Ministry of Culture of the Russian Federation in 2017– 2023. As research methods to check the mentioned-above hypotheses statistic indices of correlation were used. As a result the authors’ assumptions were proved that people incomes are a serious factor influencing the amount of book purchases. At the same time it was pointed out that between the amount of book purchases and the cover of the population by library services a certain feed-back can be observed. The authors’ ideas about the impact on the amount of book purchase on the part of people access to the Internet and their skills in information and communication technologies have not been proven. 

книгарынок книжной торговлиспросфакторы влияниякнижная торговляbookbook trade marketfactors influencing book tradeReferencesАвраменко Г. М. Тенденции и перспективы развития книжного рынка Московского региона // Медиаэкономика 21 века. – 2019. – № 1. – С. 5–10.Avramenko G. M. Tendentsii i perspektivy razvitiya knizhnogo rynka Moskovskogo regiona [Trends and Prospects for the Development of the Book Market in the Moscow Region]. Mediaekonomika 21 veka [Media Economics of the 21st Century], 2019, No. 1, pp. 5–10. (In Russ.).Безуглова М. Н., Харитонова В. С. Конъюнктура потребительского рынка книжной продукции // Вектор экономики. – 2018. – № 10 (28). – С. 90.Bezuglova M. N., Kharitonova V. S. Konyunktura potrebitelskogo rynka knizhnoy produktsii [Conjuncture of the Consumer Market for Book Products]. Vektor ekonomiki [Vector of Economics], 2018, No. 10 (28), pp. 90. (In Russ.).Белавина А. В. Проблемы спроса на печатную литературу в РФ // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 11 (45). – С. 72–74.Belavina A. V. Problemy sprosa na pechatnuyu literaturu v RF [Problems of Demand for Printed Literature in the Russian Federation]. Nauchnyy elektronnyy zhurnal Meridian [Scientific Electronic Journal Meridian], 2020, No. 11 (45), pp. 72–74. (In Russ.).Белорожева В. Н., Кулюпина Г. А. Влияние внешнего оформления книги на читательский спрос // Донецкие чтения 2021: образование, наука, инновации, культура и вызовы современности : материалы VI Международной научной конференции. – Донецк, 2021. – С. 112–115.Belorozheva V. N., Kulyupina G. A. Vliyanie vneshnego oformleniya knigi na chitatelskiy spros [The Influence of the External Design of a Book on Reader Demand]. Donetskie chteniya 2021: obrazovanie, nauka, innovatsii, kultura i vyzovy sovremennosti: materialy VI Mezhdunarodnoy nauchnoy konferentsii [Donetsk Readings 2021: Education, Science, Innovation, Culture and Challenges of our Time. Materials of the 6th International Scientific Conference]. Donetsk, 2021, pp. 112–115. (In Russ.).Богданов И. Бумажный бум: состояние и перспективы книжного рынка России в 2023 году. – URL: https://www.rbc.ru/industries/news/656746db9a7947dc41bb0a85 (дата обращения: 22.06.2024).Bogdanov I. Bumazhnyy bum: sostoyanie i perspektivy knizhnogo rynka Rossii v 2023 godu [The Paper Boom: the State and Prospects of the Russian Book Market in 2023]. (In Russ.). Available at: https://www.rbc.ru/industries/news/656746db9a7947dc41bb0a85 (accessed 22.06.2024).Власян В. В., Михайлова Л. С. Книжный рынок: тенденции, инновации и проблемы // Инновационные научные исследования. – 2021. – № 6-1 (8). – С. 70–77.Vlasyan V. V., Mikhaylova L. S. Knizhnyy rynok: tendentsii, innovatsii i problem [Book Market: Trends, Innovations and Problems]. Innovatsionnye nauchnye issledovaniya [Innovative Scientific Research], 2021, No. 6-1 (8), pp. 70–77. (In Russ.).Ибрагимхалилова Т. В. Современная трансформация рынка книжной продукции // Торговля и рынок. – 2022. – Т. 2. – № 3-1 (63). – С. 72–77.Ibragimkhalilova T. V. Sovremennaya transformatsiya rynka knizhnoy produktsii [Modern Transformation of the Book Market]. Torgovlya i rynok [Trade and Market], 2022, Vol. 2, No. 3-1 (63), pp. 72–77. (In Russ.).Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития : отраслевой доклад / под общ. ред. В. В. Григорьева. – М. : Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, 2021, 2022, 2024.Knizhnyy rynok Rossii. Sostoyanie, tendentsii i perspektivy razvitiya: otraslevoy doklad [Book Market in Russia. Status, Trends and Development Prospects. Industry report], edited by V. V. Grigorev. Moscow, Ministerstvo tsifrovogo razvitiya, svyazi i massovykh kommunikatsiy Rossiyskoy Federatsii, 2021, 2022, 2024. (In Russ.).Кочкина Н. А., Шенкман Е. А., Гордиенко А. С. Эластичность спроса на книги: исследование книжного рынка Северо-Западного федерального округа // Вестник СанктПетербургского университета. Менеджмент. – 2018. – Т. 17. – № 1. – С. 99–117.Kochkina N. A., Shenkman E. A., Gordienko A. S. Elastichnost sprosa na knigi: issledovanie knizhnogo rynka Severo-Zapadnogo federalnogo okruga [Elasticity of Demand for Books: a Study of the Book Market of the North-Western Federal District]. Vestnik SanktPeterburgskogo universiteta. Menedzhment [Bulletin of Saint Petersburg University. Management], 2018, Vol. 17, No. 1, pp. 99–117. (In Russ.).Лизунова И. В. Рынок электронных книг в России: специфика производства и дистрибуции // Текст. Книга. Книгоиздание. – 2019. – № 19. – С. 106–125.Lizunova I. V. Rynok elektronnykh knig v Rossii: spetsifika proizvodstva i distributsii [Market of Electronic Books in Russia: Specifics of Production and Distribution]. Tekst. Kniga. Knigoizdanie [Text. Book. Book Publishing], 2019, No. 19, pp. 106–125. (In Russ.).Стукалова И. Б., Штейн М. Ю. Состояние и тенденции развития книжного рынка и книжной торговли Российской Федерации // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 2. – № 2. – С. 51–62.Stukalova I. B., Shteyn M. Yu. Sostoyanie i tendentsii razvitiya knizhnogo rynka i knizhnoy torgovli Rossiyskoy Federatsii [State and Trends in the Development of the Book Market and Book Trade in the Russian Federation]. Ekonomika i upravlenie: problemy, resheniya [Economics and Management: Problems, Solutions], 2024, Vol. 2, No. 2, pp. 51–62. (In Russ.).«Читай-город» – РБК: Славянское фэнтези популярнее патриотичных книг. – URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/18/06/2024/665da1f09a79470a8dcabaa5?from=share (дата обращения: 16.06.2024).«Chitay-gorod» – RBK: Slavyanskoe fentezi populyarnee patriotichnykh knig [“Readcity” – RBC: Slavic fantasy is more popular than patriotic books]. (In Russ.). Available at: https://www.rbc.ru/technology_and_media/18/06/2024/665da1f09a79470a8dcabaa5?from=share (accessed 16.06.2024).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.