vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2024-6-227-232vestrea-2153Research ArticleМАРКЕТИНГ,ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORТрансформация маркетинга в контексте принципов ESGMarketing Transformation in View of Esg PrinciplesМагомедоваГ. М.MagomedovaG. M.

Гюльнара Мурадовна Магомедова, кандидат экономических наук, доцент базовой кафедры Благотворительного фонда поддержки образовательных программ «КАПИТАНЫ» «Инновационный менеджмент и социальное предпринимательство» 

109992, Москва, Стремянный пер., д. 36

Gyulnara M. Magomedova, PhD, Assistant Professor of Basic Department of Charity fund for support of educational programs "Captains" "Innovative Management and Social Entrepreneurship" 

36 Stremyanny Lane, Moscow, 109992

Magomedova.GM@rea.ruРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation20242611202406227232Copyright © Магомедова Г.М., 20242024Магомедова Г.М.Magomedova G.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/2153

В статье отражена актуальная тема, связанная с применением ESG-стандартов в бизнесе, а именно при выстраивании маркетинговой политики. Рассмотрена концепция Environmental, Social and Corporate Governance (ESG), раскрыто содержание ее параметров. Определены специфические цели бизнеса, которых можно достичь, используя концепцию ESG: создание устойчивых бизнес-моделей, укрепление репутации, управление глобальными вызовами, улучшение отношений с заинтересованными сторонами, снижение издержек, улучшение управления, создание долгосрочной ценности для общества. Автором представлены принципы ответственного потребления. Проведен сравнительный анализ концепций ESG и ESG в маркетинге. ESG-маркетинг – это особый способ донести до клиентов важные ценности компании и ее вклад в устойчивое развитие, формируя ценностное предложение и распространяя ESG-принципы среди потребителей. Выявлены группы компаний, использующие ESG-маркетинг: экологические и социальные компании, связанные со здоровым образом жизни, а также индустриальные компании – все добывающие компании, авто- и авиаотрасли. Перечислены преимущества использования стратегии ESG в маркетинге.

The article deals with an acute topic of using ESG-standards in business, and namely in designing marketing policy. The Environmental, Social and Corporate Governance (ESG) concept was studied and its parameters were identified. Specific business goals, which can be attained by using ESG were shown: to develop sustainable businessmodels, strengthen reputation, manage global challenges and create long-term values for society. The authors put forward principles of responsible consumption and carried out comparative analysis of conceptions of ESG and ESG in marketing. ESG-marketing implies a specific way of informing customers about important values of the company and its contribution to sustainable development by shaping valuable offer and spreading ESG-principles among customers. Certain groups of companies using ESG-marketing were demonstrated: ecological and social companies connected with healthy life style and industrial companies: all mining companies, automobile and aircraft industries. Benefits of using ESG strategies in marketing were enumerated.

ESG-стандартыESG-маркетингизменение климатаустойчивое развитиеответственное потреблениеESG-standardsESG-marketingclimate changesustainable developmentresponsible consumptionReferencesЗаморский В. Устойчивое развитие – это попытка спасти человечество от современного апокалипсиса. – URL: https://snob.ru/money/vladlen-zamorskij-ustojchivoe-razvitieeto-popytka-spasti-chelovechestvo-ot-sovremennogo-apokalipsisa/Zamorskiy V. Ustoychivoe razvitie – eto popytka spasti chelovechestvo ot sovremennogo apokalipsisa [Sustainable Development is Attempt to Rescue Mankind of Today’s Apocalypse]. (In Russ.). Available at: https://snob.ru/money/vladlen-zamorskij-ustojchivoe-razvitie-etopopytka-spasti-chelovechestvo-ot-sovremennogo-apokalipsisa/Кирпичева М. А., Магомедова Г. М. Рекламная кампания в Интернете: особенности, этапы и рекомендации по повышению ее эффективности // Научно-аналитический журнал «Наука и практика» Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2017. – № 2 (26). – С. 96–100.Kirpicheva M. A., Magomedova G. M. Reklamnaya kampaniya v Internete: osobennosti, etapy i rekomendatsii po povysheniyu ee effektivnosti [Advert Campaign in the Internet: Specific Features, Stages and Recommendations to Raise its Effectiveness]. Nauchnoanaliticheskiy zhurnal «Nauka i praktika» Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Academic-Analytical Journal ‘Science and Practice’ of the Russian Plekhanov University of Economics], 2017, No. 2 (26), pp. 96–100. (In Russ.).Кулакова Е. Ю., Магомедова (Гасымова) Г. М. Методы продвижения и перспективы в SMM-программах ДПО во время пандемии // Трансформация моделей образования: уроки пандемии : материалы IX Всероссийской научно-практической конференции «Плехановский форум преподавателей». – М. : ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2021. – С. 325–336.Kulakova E. Yu., Magomedova (Gasymova) G. M. Metody prodvizheniya i perspektivy v SMM-programmakh DPO vo vremya pandemii [Methods of Promotion and Prospects in SMMprograms DPO during the Pandemic]. Transformatsiya modeley obrazovaniya: uroki pandemii: materialy IX Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii «Plekhanovskiy forum prepodavateley» [Transformation of Education Models: Lessons of Pandemic: materials of the 9th Russian Conference ‘Plekhanov Forum of University Lecturers’]. Moscow, FGBOU VO «REU im. G. V. Plekhanova», 2021, pp. 325–336. (In Russ.).Marketing ESG Report. – URL: https://www.esgmarketingreport.com/#Marketing-ESGReportMarketing ESG Report. Available at: https://www.esgmarketingreport.com/#Marketing- ESG-ReportVlad V. C., Luca F.-A. ESG Marketing Model: a New Paradigm to Understand the Impact // Sea – Practical Application of Science. – 2020. – Vol. VIII. – Issue 22. – N 1. – P. 85–89.Vlad V. C., Luca F.-A. ESG Marketing Model: a New Paradigm to Understand the Impact. Sea – Practical Application of Science, 2020, Vol. VIII, Issue 22, No. 1, pp. 85–89.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.