vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2025-3-270-278vestrea-2315Research ArticleМАРКЕТИНГ,ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORМаркетинговыe исследования: история становления индустрииMarketing Research: History of Industry DevelopmentЦыбиковаД. Г.TsybikovaD. G.

Дарима Гомбожаповна Цыбикова кандидат социологических наук, доцент кафедры прикладной социологии 

125047, Москва, Миусская площадь, д. 6

Darima G. Tsybikova PhD, Associate Professor of the Department for Applied Sociology

6 Miusskaya Square, Moscow, 125047

t-darima@yandex.ruРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian Federation20251505202503270278Copyright © Цыбикова Д.Г., 20252025Цыбикова Д.Г.Tsybikova D.G.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/2315

Статья посвящена изучению институционализации маркетинговых исследований в США. Выделены три этапа в истории этого процесса: зарождение индустрии (1880–1900-е гг.), когда были зафиксированы первые маркетинговые исследования рекламных агентств и академических ученых; становление (1910–1920-е гг.), период организации исследовательских отделов внутри различных организаций, а также специализированных исследовательских компаний, важными характеристиками которого являются накопление пула профессиональных публикаций и создание первых профессиональных объединений; формализация (1930– 1940-е гг.), когда исследования рынка стали привычной бизнес-практикой, а внутри исследовательского корпуса был осуществлен серьезный методологический рывок, определивший современные стандарты и практики исследовательской деятельности. Автором названы ведущие деятели в области маркетинговых исследований на каждом из этапов, чей вклад в развитие индустрии позволяет называть их отцами-основателями. Сделан вывод о решающем значении для развития индустрии идеи научного маркетинга. Привлечение представителей академического сообщества (психологов, социологов, экономистов и др.) повысило качество и эффективность маркетинговых исследований, а также легитимизовало их статус в бизнес-практике.

The article deals with study of institutionalization of marketing research in the US. Three stages of history of this process were identified: birth of industry (1880–1900-s), when first marketing research were registered of advert agencies and academic scientists; development (1920–1920-s), i. e. the period of setting up research departments in different organizations and specialized research companies, which is characterized by piling-up the pool of professional publications and setting-up first professional associations; formalizing (1930–1940-s), when market research became an ordinary business-practice and inside the research corps a serious methodological breakthrough took place, which determines current standards and practices of research activities. The author mentioned prominent figures in the field of marketing research on each stage, whose contribution to the development of industry allows us to call them The Founders. A conclusion was made about the crucial importance of the idea of scientific marketing for the development of industry. Attracting representatives of academic community (psychologists, sociologists, economists, etc.) raised the quality and efficiency of marketing research and legitimize its status in business-practice.

история исследовательской индустриинаучный маркетингэволюция маркетингаистория маркетинговых исследованийhistory of research industryscientific marketingmarketing evolutionhistory of marketing researchReferencesДокторов Б. З. Отцы-основатели: история изучения общественного мнения. – М. : Центр социального прогнозирования, 2006.Doktorov B. Z. Ottsy-osnovateli: istoriya izucheniya obshchestvennogo mneniya [The Founders: History of Studying Public Opinion]. Moscow, The Center of Sociological Forecasting, 2006. (In Russ.).Докторов Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения. Судьбы творцов. – М. : Центр социального прогнозирования, 2008.Doktorov B. Z. Reklama i oprosy obshchestvennogo mneniya v SShA. Istoriya zarozhdeniya. Sudby tvortsov [Advertising and Surveys in the US. History of Birth. Destiny of Creators]. Moscow, The Center of Sociological Forecasting, 2008. (In Russ.).Каримов Ф. П. Эволюция и перспективы маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 4. – С. 13–25.Karimov F. P. Evolyutsiya i perspektivy marketingovykh issledovaniy [Evolution and Prospects of Marketing Research]. Marketing v Rossii i za rubezhom [Marketing in Russia and Abroad], 2019, No. 4, pp. 13–25. (In Russ.).Хопкинс К. Научная реклама. – М. : Эксмо, 2010.Hopkins K. Nauchnaya reklama [Scientific Advertising]. Moscow, Exmo, 2010. (In Russ.).Черчилль Г. А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. – 8-е изд. : пер. с англ. – СПб. : Нева, 2004.Cherchill G. A., Yakobuchchi D. Marketingovye issledovaniya [Marketing Research]. 8th edited, translated from English. Saint Petersburg, Neva, 2004. (In Russ.).Bartels R. The History of Marketing Thought. 1976 : 2nd edition. Highlights selected by Dr. Hermans. – URL: https://www.healthedpartners.org/ceu/hm/a02history_of_marketing_thought_by_bartels_hermans.pdf (дата обращения: 18.03.2024).Bartels R. The History of Marketing Thought. 1976, 2nd edition. Highlights selected by Dr. Hermans. Available at: https://www.healthedpartners.org/ceu/hm/a02history_of_marketing_thought_by_bartels_hermans.pdf (accessed 18.03.2024).Consumer Engineering, 1920s–1970s: Marketing between Expert Planning and Consumer Responsiveness / edited by J. Logemann, G. Cross, I. Köhler. – London : Palgrave Macmillan, 2019.Consumer Engineering, 1920s–1970s: Marketing between Expert Planning and Consumer Responsiveness / edited by J. Logemann, G. Cross, I. Köhler. London, Palgrave Macmillan, 2019.Lockley L. C. Notes on the History of Marketing Research // Journal of Marketing. – 1950. – Vol. 14. – P. 733–736.Lockley L. C. Notes on the History of Marketing Research. Journal of Marketing, 1950, Vol. 14, pp. 733–736.Malherek J. Free-Market Socialists. European Émigrés Who Made Capitalist Culture in America, 1918–1968. – Budapest : Central European University Press, 2022.Malherek J. Free-Market Socialists. European Émigrés Who Made Capitalist Culture in America, 1918–1968. Budapest, Central European University Press, 2022.Quarterly Publications of the American Statistical Association. – 1920. – Vol. 17. – No. 129. – Р. 126–128. – (Classic Reprint).Quarterly Publications of the American Statistical Association, 1920, Vol. 17, No. 129, pp. 126–128. (Classic Reprint).Sheatsley P. B. A Meeting Place. The History of American Association for Public Opinion Research. – AAPOR, 1992.Sheatsley P. B. A Meeting Place. The History of American Association for Public Opinion Research. AAPOR, 1992.The Rise of Marketing and Market Research / edited by H. Berghoff, P. Scranton, U. Spiekermann. – London : Palgrave Macmillan, 2012.The Rise of Marketing and Market Research / edited by H. Berghoff, P. Scranton, U. Spiekermann. London, Palgrave Macmillan, 2012.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.