vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2026-2-269-279vestrea-2711Research ArticleМАРКЕТИНГ, ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORОценка влияния возраста потребителей и категории города их проживания на выбор торговых объектов в БеларусиAssessing the Impact of Customer Age and Category of City of Their Living on the Choice of Retail Facilities in BelorussiaКлимченяЛ. С.KlimcheniaL. S.

Людмила Сергеевна Климченя - кандидат экономических наук, доцент, докторант кафедры коммерческой деятельности и рынка недвижимости220070, Минск, проспект Партизанский, д. 26

Liudmila S. Klimchenia - PhD, Associate Professor, Doctoral Student of the Department of Commercial Activity and Real Estate Market

26 Partizansky Avenue, Minsk, 220070, Republic of Belarus 

klimchenia@bseu.byБелорусский государственный экономический университетБеларусьBelarus State Economic UniversityBelarus20263103202602269279Copyright © Климченя Л.С., 20262026Климченя Л.С.Klimchenia L.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/2711

В последние два десятилетия розничная торговля претерпевает существенные преобразования, предлагая потребителям покупку товаров на новых для потребительского рынка торговых объектах – в интернет-магазинах и на цифровых торговых платформах (цифровых торговых объектах). Возрастающая у потребителей популярность покупки товаров на цифровых торговых объектах влияет на традиционные торговые объекты, чаще обусловливая сокращение их количества. В статье основное внимание уделено изучению статистической значимости связи частоты посещения торговых объектов, выбора вида торгового объекта для покупки продовольственных и непродовольственных товаров, предполагаемого в дальнейшем места покупки товаров с исследуемыми характеристиками потребителей. Рассчитанные статистические показатели подтвердили авторскую гипотезу о влиянии исследуемых характеристик потребителей не только на выбор торгового объекта, но и в целом на функционирующую розничную сеть торговых объектов города. Автором рекомендовано использовать выявленное влияние возраста и категории города проживания на выбор торгового объекта при разработке перспективных планов развития розничной торговли как на национальном, так и на локальном уровне.

In the last two decades retail trade has undergone serious changes, today it offers customers to buy goods at new for consumer market retail facilities, i.e. internet-stores and on digital trade platforms (digital retail facilities). The rising customer desire to buy goods at digital retail facilities affects traditional retail outlets, which often stipulates reduction of their number. The article pays special attention to studying statistical importance of the link between the frequency of retail facility calls, the choice of retail space type to buy foodstuffs and manufactured goods and intended place of buying goods with customer characteristics being studied. The obtained statistical indicators confirmed the author’s hypothesis about the impact of customer characteristics being studied not only on the choice of retail facility but in general on functioning retail chain of retail facilities in the city. The author recommended to use the found impact of age and category of city of living on the choice of retail facility in elaborating long-term plans of developing retail trade both on national and local level.

розничная сетьинтернет-магазинмаркетплейсторговый центрпредпочтения потребителейretail chaininternet-storemarketplaceshopping mallcustomer preferencesReferencesБезпалько Л. В. Предпочтения представителей поколений X, Y, Z при совершении покупок в интернет-магазинах // Белорусский экономический журнал. – 2024. – № 2 (107). – С. 121–132.Bezpalko L. V. Predpochteniya predstaviteley pokoleniy X, Y, Z pri sovershenii pokupok v internet-magazinakh [Preferences of Representatives of Generations X, Y, Z when Shopping in Online Stores]. Belorusskiy ekonomicheskiy zhurnal [Belarus Economic Journal], 2024, No. 2 (107), pp. 121–132. (In Russ.).Воронина О. В. Оценка уровня проникновения Интернета и развития цифровой торговли // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2023. – № 1 (11). – С. 12–18.Voronina O. V. Otsenka urovnya proniknoveniya Interneta i razvitiya tsifrovoy torgovli [Assessment of the Internet Penetration Level and the Development of Digital Commerce]. Ekonomika i upravlenie: problemy, resheniya [Economics and Management: Problems, Solutions], 2023, No. 1 (11), pp. 12–18. (In Russ.).Германчук А. Н., Коршунова Е. А. Доверие как фактор формирования лояльности онлайн-потребителей // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. – 2023. – № 4 (101). – С. 200–211.Germanchuk A. N., Korshunova E. A. Doverie kak faktor formirovaniya loyalnosti onlayn-potrebiteley [Trust as a Factor of Online Consumer Loyalty Formation]. Vestnik Belgorodskogo universiteta potrebitelskoy koоperatsii [Bulletin of the Belgorod University of Consumer Coperation], 2023, No. 4 (101), pp. 200–211. (In Russ.).Климченя Л. С. Зарубежный опыт цифровой трансформации розничной торговли // Цифровая трансформация. – 2025. – Т. 31. – № 3. – С. 14–21.Klimchenya L. S. Zarubezhniy opyt tsifrovoy transformatsii roznichnoy torgovli [Foreign Experience of Retail Trade Digital Transformation]. Tsifrovaya transformatsiya [Digital Transformation], 2025, Vol. 31, No. 3, pp. 14–21. (In Russ.).Климченя Л. С. Электронная торговля в контексте трансформации торговых процессов // Научные труды Республиканского института высшей школы. Философско-гуманитарные науки. – 2022. – № 21. – C. 57–64.Klimchenya L. S. Elektronnaya torgovlya v kontekste transformatsii torgovykh protsessov [Electronic Commerce in the Context of the Transformation of Trade Processes]. Nauchnye trudy Respublikanskogo instituta vysshey shkoly. Filosofsko-gumanitarnye nauki [Scientific Works of the Republican Institute of Higher Education. Philosophical and Humanitarian Sciences], 2022, No. 21, pp. 57–64. (In Russ.).Климченя Л. С., Флерко С. Л. Интернет-магазины и их влияние на потребительское поведение // Экономическая психология инновационного менеджмента : сборник научных статей ХI Всероссийской научно-практической конференции, Брянск, 28 декабря 2020 г. – Брянск : БГТУ, 2020. – С. 95–100.Klimchenya L. S., Flerko S. L. Internet-magaziny i ikh vliyanie na potrebitelskoe povedenie [Online Shopping and Their Impact on Consumer Behavior]. Ekonomicheskaya psikhologiya innovatsionnogo menedzhmenta: sbornik nauchnykh statey XI Vserossiyskoy nauchnoprakticheskoy konferentsii, Bryansk, 28 dekabrya 2020 g. [Economic Psychology of Innovation Management. Collection of scientific articles of the 11th All-Russian Scientific and Practical Conference, Bryansk, December 28, 2020]. Bryansk, BGTU, 2020, pp. 95–100. (In Russ.).Кондратьева Е. М. Электронная торговля как концепция построения экономических отношений // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. – 2023. –№ 2. – С. 132–137.Kondrateva E. M. Elektronnaya torgovlya kak kontseptsiya postroeniya ekonomicheskikh otnosheniy [E-commerce as a Concept for Building Economic Relations]. Vestnik Nizhegorodskogo universiteta im. N. I. Lobachevskogo [Bulletin of the Nizhny Novgorod Lobachevsky University], 2023, No. 2, pp. 132–137. (In Russ.).Подольская Т. В., Налбандян Р. А. Тренды и перспективы развития электронной торговли в мировой экономике // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2024. – № 14 (5А). – С. 291–297.Podolskaya T. V., Nalbandyan R. A. Trendy i perspektivy razvitiya elektronnoy torgovli v mirovoy ekonomike [Trends and Prospects of E-Commerce Development in the Global Economy]. Ekonomika: vchera, segodnya, zavtra [Economics: Yesterday, Today, Tomorrow], 2024, No. 14 (5A), pp. 291–297. (In Russ.).Продвижение белорусских товаров и услуг на потребительский рынок / под ред. Г. А. Королёнка. – Минск: РИВШ, 2021.Prodvizhenie belorusskikh tovarov i uslug na potrebitel'skiy rynok [Promotion of Belarusian Goods and Services to the Consumer Market], edited by G. A. Korolenok. Minsk, Republican Institute of Higher Education, 2021. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.