vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2017-2-178-186vestrea-284Research ArticleОТЕЧЕСТВЕННАЯ ИСТОРИЯRUSSIAN HISTORYИСПОЛЬЗОВАНИЕ АРХЕТИПОВ В ПРОИЗВЕДЕНИЯХ РУССКОГО КИНОПЛАКАТА ХХ в. В КОНТЕКСТЕ ПРИМЕНЕНИЯ СКРЫТЫХ СИМВОЛОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ ТОВАРОВ И УСЛУГTHE APPLICATION OF ARCHETYPES IN WORKS OF RUSSIAN FILM POSTERS OF THE 20th CENTURY IN THE CONTEXT OF USING CONCEALED SYMBOLS IN TODAY’S ADVERTS OF GOODS AND SERVICESАфонскийСергей АлександровичAfonskySergey A.

член Правления ОХГСИ Московского союза художников, член Союза художников России, доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна РЭУ им. Г. В. Плеханова

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Member of the OHGSI Board of the Moscow Union of Artists, Member of the Union of Russia Artists, Assistant Professor of the Department for Advertising, PC and Design of the of the PRUE

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997, Russian Federation

afonskysv@mail.ruРЭУ им. Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation20170609201702178186Copyright © Афонский С.А., 20172017Афонский С.А.Afonsky S.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/284

Художественный киноплакат, созданный душой и сердцем художников-профессионалов, к сожалению, ушел из повседневной жизни наших соотечественников. В статье раскрываются сущностные, содержательные, художественно-эстетические аспекты произведений русского киноплаката периода ХХ в. во взаимосвязи с наличием в них архетипов. Прослеживаются источники, генерирующие появление подобных идей, на примере отечественного киноплаката, показаны способы их сознательного, интуитивного или абсолютно случайного возникновения. Автором делается вывод о том, что наличие архетипов в современной рекламе всегда привлекает внимание на подсознательном уровне, повышая зрительский интерес, помогая влиять на потребительские решения, заставляя потенциального респондента безошибочно находить, выбирать и покупать нужную продукцию.

Unfortunately, the film poster created by heart and soul of professional artists has disappeared from life of our country-men. The article shows the essence, content, esthetic aspects of film posters of the 20th century in connection with archetypes presence in them. It is possible to trace sources that generate such ideas, through home film posters ways of their arising, conscious, subconscious or accidental are shown. The author came to the conclusion that availability of archetypes in today’s adverts attracts attention at the subconscious level, raises visual interest, helps affect customer decisions, makes potential respondent find, choose and buy the necessary product.

скрытые символыплакатный листэконометрическая модельбрендыхудожественные образысимволика цветастилистикаидеипотребительские решенияколлективное бессознательноеconcealed symbolsposter listeconometric modelbrandsart imagescolour symbolsstylisticsideascustomer decisionscollective unconsciousReferencesБиблия. Книги Священного Писания Ветхого и Нового Завета : в 2 т. - Т. 2. - Л. : Принт, 1990Bibliya. Knigi Svyashchennogo Pisaniya Vetkhogo i Novogo Zaveta [The Bible. Books of Holy Writ of the Old and New Testament], in 2 vol. Vol. 2. Leningrad, Print, 1990. (In Russ.).Прокофьев В. Н. Гойя в искусстве романтической эпохи. - М. : Искусство, 1986Prokof'ev V. N. Goyya v iskusstve romanticheskoy epokhi [Goya in Art of Romantic Epoch]. Moscow, Iskusstvo, 1986. (In Russ.).Снопков А. Е., Снопков П. А., Шклярук А. Ф. Русский киноплакат. - М. : Контакт-культура, 2002Snopkov A. E., Snopkov P. A., Shklyaruk A. F. Russkiy kinoplakat [Russian Film Poster]. Moscow, Kontakt-kul'tura, 2002. (In Russ.).Юнг К. Г. Алхимия снов. Четыре архетипа. - М. : Медков С. Б., 2011Yung K. G. Alkhimiya snov. Chetyre arkhetipa [Alchemy of Dreams. Four Archetypes]. Moscow, Medkov S. B., 2011. (In Russ.).Юнг К. Г. Психология бессознательного. - М. : АСТ : Канон+, 2001Yung K. G. Psikhologiya bessoznatel'nogo [Psychology of Unconscious]. Moscow, AST, Kanon+, 2001. (In Russ.).Nicolesku V. Caravaggio. - Bucuresti : Editura meridian, 1983Nicolesku V. Caravaggio. Bucuresti, Editura meridian, 1983.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.