vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2026-5-289-298vestrea-2914Research ArticleМАРКЕТИНГ,ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORРазработка коммуникационной кампании с использованием социальных медиа для бренда спортивных товаровDeveloping Communication Campaign with Use of Social Media for Brands of Sports Goodshttps://orcid.org/0009-0009-5192-9278МелеховаА С.MelekhovaA. S.

Анна Сергеевна Мелехова, кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна

109992, Москва, Стремянный пер., д. 36

Anna S. Melekhova, PhD, Assistant Professor of the Department of Advertising, Public Relations and Design

36 Stremyanny Lane, Moscow, 109992

annmeladv@mail.ruРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation20262809202605289298Copyright © Мелехова А.С., 20262026Мелехова А.С.Melekhova A.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/2914

Статья посвящена изучению особенностей, выявлению закономерностей, разработке коммуникационной кампании бренда с использованием социальных медиа на рынке спортивных товаров. Рассмотрено понятие «коммуникационная кампания», приведены основные тренды коммуникаций брендов спортивной индустрии, выделены виды коммуникаций, выявлены направления развития процесса коммуникации спортивных брендов, а также особенности и предпочтения их целевой аудитории. Автором проанализирован опыт внедрения коммуникаций с использованием социальных медиа в практику спортивных брендов, осуществлена комплексная диагностика их SMM-деятельности и контент-маркетинга, выявлены особенности коммуникации и взаимодействия с целевыми группами потребителей. В заключение приводятся выводы и положения, обусловливающие актуальность дальнейших исследований темы использования социальных медиа и digital-инструментов в коммуникационных кампаниях.

The article studies specific features, indentifies regularities, develops communication campaign of the brand with use of social media on market of sports goods. The notion ‘communication campaign’ was researched, key communication trends of sports industry brands were provided, communication types were identified, trends of communication process development in sports brands were shown and features and preferences of their target audience were demonstrated. The author analyzed experience of introducing communications with use of social media in practice of sports brands, carried out complex diagnostic of their SMM-activity and content marketing, identified specific features of communication and interaction with customers of target groups. And finally conclusions and provisions were given that stipulate topicality of further research of the subject concerning the use of social media and digital-tools in communication campaigns.

социальная сетьпродвижениемаркетинговые коммуникацииспортивный брендрынок спортивных товаровsocial netpromotionmarketing communicationssports brandmarket of sports brandsReferencesЛюбинский М. С. Использование технологий искусственного интеллекта для анализа настроений клиентов на основе их взаимодействий в CRM // Вестник науки. – 2025. – № 4 (85). – С. 799–803.Lyubinskiy M. S. Ispolzovanie tekhnologiy iskusstvennogo intellekta dlya analiza nastroeniy klientov na osnove ikh vzaimodeystviy v CRM [Using AI Technologies for Analyzing Customer Feelings on the Basis of their Interactions in CRM]. Vestnik nauki [Bulletin of Science], 2025, No. 4 (85), pp. 799–803. (In Russ.).Мелехова А. С. Социальные сети как инструмент привлечения внимания и формирования лояльности на рынке спортивных товаров // Концепция устройства современного мира в эпоху цифры : сборник научных трудов по материалам XII Международной научно-практической конференции. Москва, 01 апреля 2025 года. – М. : Автономная некоммерческая организация дополнительного профессионального образования «Центр развития образования и науки», 2025. – С. 137–146.Melekhova A. S. Sotsialnye seti kak instrument privlecheniya vnimaniya i formirovaniya loyalnosti na rynke sportivnykh tovarov [Social Nets as Tool of Attracting Attention and Shaping Loyalty on Market of Sports Goods]. The Concept of Today’s World Structure in Times of Digits: collection of academic works on materials of the 12th International Conference. Moscow, April 1, 2025. Moscow, Autonomous Non-Profit-Making Organization of Further Professional Education ‘The Center of Education and Science Development’, 2025, pp. 137–146. (In Russ.).Мелехова А. С. Стратегия продвижения специальных мероприятий с использованием digital-коммуникации // Современный маркетинг: экосистемные подходы, цифровизация и перспективы развития. – М. : Русайнс, 2023. – С. 312–323.Melekhova A. S. Strategiya prodvizheniya spetsialnykh meropriyatiy s ispolzovaniem digital-kommunikatsii [Strategy of Promoting Special Events with Use of DigitCommunication]. Sovremennyy marketing: ekosistemnye podkhody, tsifrovizatsiya i perspektivy razvitiya [Today’s Marketing: Ecosystem Approaches, Digitalization and Prospects of Development]. Moscow, Rusayns, 2023, pp. 312–323. (In Russ.).Сухостав Е. В. Развитие цифрового маркетинга в спортивной индустрии // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 10-2 (116). – С. 94–96.Sukhostav E. V. Razvitie tsifrovogo marketinga v sportivnoy industrii [Developing Digital Marketing in Sports Industry]. Ekonomika i biznes: teoriya i praktika [Economics and Business: Theory and Practice], 2024, No. 10-2 (116), pp. 94–96. (In Russ.).Феоктистова У. А., Романович В. К. Коммуникационная кампания бренда: сущность и особенности // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 2. – С. 200–201.Feoktistova U. A., Romanovich V. K. Kommunikatsionnaya kampaniya brenda: sushchnost i osobennosti [Communication Campaign of Brand: Essence and Features]. Ekonomika i biznes: teoriya i praktika [Economics and Business: Theory and Practice], 2022, No. 2, pp. 200–201. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.