vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2015-2-112-122vestrea-33Research ArticleМАРКЕТИНГ,ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ КОНФЕРЕНЦИОННОГО БИЗНЕСАSPECIFIC ADVERTISING ACTIVITY OF ENTERPRISES OF CONFERENCE-ARRANGING BUSINESSМелеховаАнна СергеевнаMelekhovaAnna S.

кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы РЭУ им. Г. В. Плеханова

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

PhD, Assistant Professor of the Department for Advertising of the PRUE

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997, Russian Federation

annymel@list.ruРЭУ им. Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation20150609201702112122Copyright © Мелехова А.С., 20172017Мелехова А.С.Melekhova A.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/33

Инновационные технологии, динамизм глобальных экономических процессов определяют необходимость пересмотра существующих методов рекламной деятельности и способов использования системы маркетинговых коммуникаций. В рамках данной статьи автором рассмотрен сегмент рынка B2B, в частности, сфера конференционного бизнеса. Рекламная деятельность предприятия конференционного бизнеса связана с обоснованием, выбором и эффективным использованием инструментов, технологий, процессов, операций, активностей и/или механизмов создания, передачи и представления информации о планируемом конференционном мероприятии по специфическим каналам рекламирования конкретному адресату потребительской аудитории. Автором выявлены некоторые особенности рекламной деятельности предприятий конференционного бизнеса: экономические, управленческие, коммуникативные и инновационные. При этом экономические особенности связаны с базовыми параметрами продвижения продукции, управленческие - с параметрами сегментации основных субъектов рынка, коммуникативные - с широтой охвата и интенсивностью проведения рекламных акций, инновационные - с контентом и спецификой конференционных мероприятий. Комплексный учет указанных особенностей позволяет эффективно и рационально реализовать стратегический подход к организации рекламной деятельности предприятия конференционного бизнеса.

Innovation technologies, dynamic global economic processes make it necessary to revise existing methods of advertising activity and ways of using the system of marketing communications. Within the frames of the present article the author investigates a segment of B2B market, in particular a field of conference-arranging business. Advertising activity of the enterprise of conference-arranging business is connected with grounding, selecting and effective use of tools, technologies, processes, operations, mechanisms of creating, delivering and passing information about a planned even (conference) along specific channels of advertising to a concrete addressee of consumer audience. The author identifies certain specific advertising activity of enterprises of conference-arranging business: economic, managerial, communicative and innovative. Economic features deal with basic parameters of product promotion; managerial - with parameters of segmentation of key market entities; communicative - with coverage and intensity of advertising events, innovative - with the content and specificity of conference-arranging events. Taking into account the sum total of these features will provide an opportunity to use the strategic approach to organizing advertising activity for enterprises of conference-arranging business.

конференционные мероприятиямаркетинговые коммуникациистратегия рекламыconference-arranging eventsmarketing communicationsadvertising strategyReferencesБаранов А. Е. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг. Настольная книга маркетолога. Взгляд практика. - М. : РИОР, 2010Baranov A. E. Prognoz vozvrata investitsiy v internet-marketing. Nastol'naya kniga marketologa. Vzglyad praktika [Projection on the Investment Return in Internet-Marketing. Reference Book for Marketers. View of Practical Expert]. Moscow, RIOR, 2010. (In Russ.).Как правильно подготовиться к проведению конференции // BusinessTravel. - 2005. - MarchKak pravil'no podgotovit'sya k provedeniyu konferentsii [How to Get Ready for the Conference], BusinessTravel, 2005, March. (In Russ.).Ламбен Ж., Чумпитас Р., Шул И. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб. : Питер, 2012Lamben Zh., Chumpitas R., Shul I. Menedzhment, orientirovannyy na rynok [Market – Oriented Management]. Saint Petersburg, Piter, 2012. (In Russ.).Мак-Дональд М., Пэйн Э. Сфера услуг. Полное пошаговое руководство по маркетинговому планированию. - М. : ЭКСМО, 2009Mak-Donal'd M., Peyn E. Sfera uslug. Polnoe poshagovoe rukovodstvo po marketingovomu planirovaniyu [Service Sector. Step-by-Step Guidance on Marketing Planning]. Moscow, EXMO, 2009. (In Russ.).Макэя Э. Практика рекламы от ведущих мировых экспертов. - М. : ЭКСМО, 2009Makeya E. Praktika reklamy ot vedushchikh mirovykh ekspertov [Practical Advertising Provided by Leading World Experts]. Moscow, EXMO, 2009. (In Russ.).Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. - М. : Финпресс, 2007Matantsev A. N. Effektivnost' reklamy [Effectiveness of Advertising]. Moscow, Finpress, 2007. (In Russ.).Мелехова А. С. Лидогенерация и лид-скоринг как методы повышения эффективности рекламной кампании // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. - 2013. - № 1 (55). - С. 75-79Melekhova A. S. Lidogeneratsiya i lid-skoring kak metody povysheniya effektivnosti reklamnoy kampanii [Lead-Generation and Lead-Scoring – Methods of Raising Effectiveness of Advertising Campaign], Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics], 2013, No. 1 (55), pp. 75–79. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.