vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2017-4-111-119vestrea-359Research ArticleМАРКЕТИНГ, ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORРАЗВИТИЕ РЫНКА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ (на примере разработки и реализации проекта интернет-магазина детских товаров)DEVELOPING E-COMMERCE MARKET (illustrated by developing and implementing the project of e-shop of children’s goods)МелеховаАнна СергеевнаMelekhovaAnna S.

Кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна.

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

PhD, Assistant Professor of the Department for Advertising, PC and Design of the PRUE.

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997

annmeladv@mail.ruФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова»РоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation20172811201704111119Copyright © Мелехова А.С., 20172017Мелехова А.С.Melekhova A.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/359

Электронная коммерция – один из системообразующих элементов российской экономики. Стремительное развитие информационных технологий вместе с новым этапом развития экономических отношений способствуют активному распространению электронной коммерции. Преимущества новых информационных технологий привлекают все большее количество участников экономических отношений, изменяют качество совершения коммерческих сделок. Выбранный автором подход к определению электронной коммерции (коммерческая деятельность с использованием интернет-технологий) требует детального рассмотрения процесса разработки и эффективного функционирования интернет-магазина, который не просто является местом заключения сделок или веб-витриной, но и площадкой для эффективной коммуникации с потенциальными и реальными потребителями товаров. Грамотное, продуманное оформление сайта интернет-магазина с пониманием его стратегических целей и особенностей целевой аудитории способно повлиять на мнение потенциальных клиентов, а также обеспечить максимальную рентабельность вложенных инвестиций. Все эти положения обусловливают актуальность данной статьи, цель которой – обзор и детальное рассмотрение главных этапов разработки и реализации интернет-магазина на примере рынка детских товаров.

E-commerce is one of system-forming elements of Russian economy. Fast development of information technologies in line with a new stage of economic relations fosters proliferation of e-commerce. Advantages of new information technologies attract more and more participants of economic relations, change the quality of commercial deals. The author selected such an approach to defining e-commerce (commercial activity using internet technologies), which requires detailed consideration of the process of development and effective functioning of the internet-shop. It is not only a place for making deals or web shop-window but a site for effective communication with potential and real customers. Professional design of the internet-shop site can affect the opinion of potential customers and ensure max profitability of investment. These ideas explain the acute character of the article, whose aim is to review and consider the key stages of development and implementation of the internet-shop project illustrated by children’s goods market.

электронная коммерцияфакторы развития электронной коммерцииинтернет-магазинвеб-сайтструктура сайтаюзабилитиконверсиярентабельность инвестицийрынок детских товаров.e-commercefactors of e-commerce developmentinternet-shopweb-siteusabilityconversioninvestment profitabilitychildren’s goods marketReferencesКалашникова М. Р., Мухамедрахимова Е. А., Бунова Е. В. Проблемы и перспективы развития электронной торговли как подсистемы электронной коммерции на российском рынке // Экономика и управление: проблемы, перспективы, тенденции развития : сборник материалов Международной научно-практической конференции. – Чебоксары, 2015. – С. 144–145.Kalashnikova M. R., Mukhamedrakhimova E. A., Bunova E. V. Problemy i perspektivy razvitiya elektronnoy torgovli kak podsistemy elektronnoy kommertcii na rossiyskom rynke [Challenges and Prospects of Developing E-Trade as a Subsystem of E-Commerce on Russian Market]. Ekonomika i upravlenie: problemy, perspektivy, tendentcii razvitiya, sbornik materialov Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentcii [Economics and Management: Problems, Prospects, Trends of Development: collection of works of the International Conference]. Cheboksary, 2015, pp. 144–145. (In Russ.).Крюков Д. П. Значение цвета в маркетинговых коммуникациях предприятий розничной интернет-торговли // Актуальные проблемы экономики и менеджмента. – 2014. – № 1. – С. 11–14.Kryukov D. P. Znachenie tcveta v marketingovykh kommunikatciyakh predpriyatiy roznichnoy internet-torgovli [The Importance of Colour in Marketing Communications at Retain Enterprises of Internet Trade]. Aktual'nye problemy ekonomiki i menedzhmenta [Acute Problems of Economics and Management], 2014, No. 1, pp. 11–14. (In Russ.).Никишкин В. В., Твердохлебова М. Д. Влияние юзабилити сайта банка на восприятие его имиджа корпоративными клиентами // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2014. – № 1. – С. 78–85.Nikishkin V. V., Tverdokhlebova M. D. Vliyanie yuzabiliti sayta banka na vospriyatie ego imidzha korporativnymi klientami [The Impact of Bank Site Usability on its Image Perception on the Part of Corporate Clients]. Vektor nauki Tol'yattinskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Ekonomika i upravlenie [Vector of Science of the Toliati State University. Series: Economics and Management], 2014, No. 1, pp. 78–85. (In Russ.).Рейнольдс М. Электронная коммерция. – М. : Лори, 2010.Reynol'ds M. Elektronnaya kommertciya [E-Commerce]. Moscow, Lori, 2010. (In Russ.).Соколова А. Н., Геращенко Н. И. Электронная коммерция. Мировой и российский опыт. – М. : Открытые системы, 2010.Sokolova A. N., Gerashchenko N. I. Elektronnaya kommertciya. Mirovoy i rossiyskiy opyt [E-Commerce. World and Russian Experience]. Moscow, Otkrytye sistemy, 2010. (In Russ.).Успенский И. В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб. : Питер, 2001.Uspenskiy I. V. Internet kak instrument marketinga [The Internet as a Marketing Tool]. Saint Petersburg, Piter, 2001. (In Russ.).Rayport J. F., Jaworski B. J. Introduction to e-commerce. – Boston : McGraw-Hill Irwin Marketspace, 2003.Rayport J. F., Jaworski B. J. Introduction to e-commerce. Boston, McGraw-Hill Irwin Marketspace, 2003.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.