vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2018-1-167-173vestrea-444Research ArticleМАРКЕТИНГ, ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORВЛИЯНИЕ ПРОЦЕССОВ ЦИФРОВИЗАЦИИ И ГЛОБАЛИЗАЦИИ НА РАЗВИТИЕ МИРОВОГО И РОССИЙСКОГО РЫНКА МОДЫTHE IMPACT OF DIGITALIZATION AND GLOBALIZATION ON THE DEVELOPMENT OF WORLD AND RUSSIAN FASHION MARKETМалышеваЕкатерина ВладимировнаMalyshevaEkaterina V.

соискатель Института экономики УрО РАН

Адрес: Институт экономики УрО РАН, 620014, г. Екатеринбург, ул. Московская, д. 29

Applicant of Institute of Economics of the Ural Branch of  Russian Academy of Sciences

Address: Institute of Economics of the Ural Branch of Russian  Academy of Sciences, 29 Moskovskaya str., Ekaterinburg,  620014, Russian Federation

malyshevaev2388@gmail.comИнститут экономики УрО РАНРоссияInstitute of Economics of the Ural Branch of Russian Academy of SciencesRussian Federation20181202201801167173Copyright © Малышева Е.В., 20182018Малышева Е.В.Malysheva E.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/444

В статье предпринята попытка сформулировать и раскрыть основные тенденции мировой экономики, такие как глобализация и информатизация, влияющие на мировой рынок моды.  Обобщается мировой опыт государственной поддержки экспортной деятельности предприятий  за рубежом, а также проведен анализ существующих государственных мер поддержки экспорта российских предприятий, эффективности продвижения бренда «Сделано в России» и  программы локализации производства в России. Рассматривается проблема противоречивости  потребительского потребления – эскапизм и гедонизм, а также раскрываются пути ее решения  через дифференциацию деятельности компаний в фэшн-индустрии, направленной на расширение целевой аудитории.

The article tries to formulate and show the principle trends of global economy, such as globalization and informatization, which impact the  world fashion market. It summarizes the world experience of state  support of enterprises’ export activities abroad and analyzes current  state measures of support to export of Russian enterprises and the  efficiency of promoting the brand ‘Made in Russia’ and the program of  production localization in Russia. The author discusses the problems of  controversial customer demand – escapism and hedonism and shows  ways of their solving through differentiation of company activity in fashion industry aimed at target audience extension.

глобализацияинформатизацияиндустрия модыбрендэскапизмгедонизммасс-маркетglobalizationinformatizationfashion industrybrandescapismhedonismmass marketReferencesАакер Д. Создание сильных брендов. – М. : Изд. дом Гребенникова, 2003.Aaker D. Sozdanie sil'nykh brendov [Building Strong Brands]. Moscow, Izd. dom Grebennikova, 2003. (In Russ.).Адорно Т., Хоркхаймер М. Диалектика просвещения. – СПб. : Медиум : Ювента, 1997.Adorno T., Khorkkhaymer M. Dialektika prosveshcheniya [Dialectic of Enlightenment]. Saint Petersburg, Medium, Yuventa, 1997. (In Russ.).Андреева А. Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2003. – Сер. 8. – Вып. 2 (№ 16). – С. 28–54.Andreeva A. N. Kontseptsiya portfelya dizaynerskikh brendov v feshn-biznese: postanovka problem [The Concept of Portfolio of Designer Brands in the Fashion Business: Statement of the Problem]. Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta [Vestnik of Saint Petersburg University], 2003, Ser. 8, Issue 2 (No. 16), pp. 28–54. (In Russ.).Беньямин В. Париж – столица XIX столетия // Историко-философский ежегодник. – М., 1991.Ben'yamin V. Parizh – stolitsa XIX stoletiya [Paris is the Capital of the Nineteenth Century]. Istoriko-filosofskiy ezhegodnik. Moscow, 1991. (In Russ.).Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. – М., 2000.Bodriyyar Zh. Simvolicheskiy obmen i smert' [Symbolic Exchange and Death]. Moscow, 2000. (In Russ.).Гийом Э. Жертвы моды? Как создают моду, почему ей следуют. – СПб. : Изд-во Ивана Лимбаха, 2008.Giyom E. Zhertvy mody? Kak sozdayut modu, pochemu ey sleduyut [Fashion Victim? How to Create Fashion, Why is it Followed]. Saint Petersburg, Izd-vo Ivana Limbakha, 2008. (In Russ.).Демина Т. А., Климов А. В., Мерзлякова А. Н. Индустрия моды как самостоятельный сектор экономики // Сервис в России и за рубежом. – 2014. – № 9 (56). – C. 13–23.Demina T. A., Klimov A. V., Merzlyakova A. N. Industriya mody kak samostoyatel'nyy sektor ekonomiki [The Fashion Industry as a Separate Sector of the Economy]. Servis v Rossii i za rubezhom [Service in Russia and Abroad], 2014, No. 9 (56), pp. 13–23. (In Russ.).Кавамура Ю. Теория и практика создания моды. – Минск : Гревцов Паблишер, 2009.Kavamura Yu. Teoriya i praktika sozdaniya mody [Theory and Practice of Fashion]. Minsk, Grevtsov Pablisher, 2009. (In Russ.).Козлова Е. Э. Социокультурные процессы в моде винтаж. Мотивации и психология потребления // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. – 2009. – № 115. – С. 284–289.Kozlova E. E. Sotsiokul'turnye protsessy v mode vintazh. Motivatsii i psikhologiya potrebleniya [Socio-Cultural Processes in Fashion Vintage. Motivation and the Psychology of Consumption]. Izvestiya Rossiyskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta im. A. I. Gertsena [Izvestia of Russian State Pedagogical University A. I. Herzen], 2009, No. 115, pp. 284–289. (In Russ.).Конюхова Е. Е., Кузнецова Е. А. Особенности позиционирования брендов в мире моды // Вестник РУДН. Серия «Экономика». – 2016. – № 4. – C. 110–118.Konyukhova E. E., Kuznetsova E. A. Osobennosti pozitsionirovaniya brendov v mire mody [Features of Positioning Brands in the Fashion World]. Vestnik RUDN. Seriya «Ekonomika» [Vestnik of RUDN. Series of Economy], 2016, No. 4, pp. 110–118. (In Russ.).Маркузе Г. Одномерный человек. – М., 1994.Markuze G. Odnomernyy chelovek [One-Dimensional Man]. Moscow, 1994. (In Russ.).Мода и модельеры / ред. группа: М. Шинкарук, Т. Евсеева, О. Лесняк. – М. : Мир энциклопедий Аванта+ : Астрель, 2012.Moda i model'ery [Fashion and Designers], editorial group: M. Shinkaruk, T. Evseeva, O. Lesnyak. Moscow, Mir entsiklopediy Avanta+, Astrel', 2012. (In Russ.).Оконкво У. Брендинг в моде класса «люкс». – Минск : Гревцов Букс, 2010.Okonkvo U. Brending v mode klassa «lyuks» [Luxury Fashion Branding]. Minsk, Grevtsov Buks, 2010. (In Russ.).Синклер Ш. Vogue легенды моды: Кристиан Диор / пер. с англ. Е. Осеневой. – М. : СЛОВО/SLOVO, 2013.Sinkler Sh. Vogue legendy mody: Kristian Dior [Vogue on Christian Dior], translated from English by E. Oseneva. Moscow, SLOVO/SLOVO, 2013. (In Russ.).Тоффлер Э. Шок будущего. – М. : АКТ, 2002.Toffler E. Shok budushchego [Future Shock]. Moscow, AKT, 2002. (In Russ.).Andreeva E. L., Zakharova V. V., Ratner A. V. Influence of International Economic Integration on Socio-Economic Development of Region // Экономика региона. – 2014. – № 3. – С. 90–100.Andreeva E. L., Zakharova V. V., Ratner A. V. Influence of International Economic Integration on Socio-Economic Development of Region. Economica regiona [Economic of Region], 2014, No. 3, pp. 90–100.Blumer H. G. Fashion: from Class Differentiation to Collective Selection // Sociological Quarterly. – 1969.Blumer H. G. Fashion: from Class Differentiation to Collective Selection. Sociological Quarterly, 1969.Ford Т. Rizzoli International Publications. – New York, 2004.Ford Т. Rizzoli International Publications. New York, 2004.Haag Ernst van den. The Dissent with the Consensual Society // Mass Culture Revisited. – New York, 1971.Haag Ernst van den. The Dissent with the Consensual Society. Mass Culture Revisited. New York, 1971.Lasn K. Culture Jam. Eagle Brook. – 1999.Lasn K. Culture Jam. Eagle Brook, 1999.Riesmen D. The Lonely Crowd: a Study of the Changing American Character. – New York, 1950.Riesmen D. The Lonely Crowd: a Study of the Changing American Character. New York, 1950.Taylor C. Man Alone. Dell Publishing. – New York, 1962.Taylor C. Man Alone. Dell Publishing. New York, 1962.Тuan Yi-Fu. Escapism. The Johns Hopkins University Press. – New York, 2000.Тuan Yi-Fu. Escapism. The Johns Hopkins University Press. New York, 2000.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.