vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2015-4-50-62vestrea-61Research ArticleМАРКЕТИНГ, ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORМОНИТОРИНГ РОЗНИЧНЫХ ЦЕН ПРИ СПАДЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ АКТИВНОСТИMONITORING RETAIL PRICES IN CONDITIONS OF BUYING ACTIVITY DECLINEСкоробогатыхИрина ИвановнаSkorobogatykhIrina I.

доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Doctor of Economic, Professor, Head of the Department for Marketing of the PRUE

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997, Russian Federation

iskorobogatykh@gmail.comПарамоноваТатьяна НиколаевнаParamonovaTatyana N.

доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой технологии и управле-ния продажами РЭУ им. Г. В. Плеханова

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Doctor of Economic, Professor, Head of the Department for Technology and Sales Management of the PRUE

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997, Russian Federation

t_paramonova@inbox.ruРамазановИбрагим АгаевичRamazanovIbrahim A.

доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры технологии и управления про-дажами РЭУ им. Г. В. Плеханова

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Doctor of Economic, Associate Professor, Professor of the Department for Technology and Sales Management of the PRUE

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997, Russian Federation

iaramazanov@mail.ruУрясьеваТатьяна ИвановнаUryasyevaTatyana I.

кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры технологии и управления про-дажами РЭУ им. Г. В. Плеханова

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

PhD, Associate Professor, Assistant Professor of the Department for Technology and Sales Management of the PRUE

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997, Russian Federation

urtativ@mail.ruПоповаИрина НиколаевнаPopovaIrina N.

старший преподаватель кафедры технологии и управления продажами РЭУ им. Г. В. Плеханова

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Senior Lecturer of the Department for Technology and Sales Management of the PRUE

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997, Russian Federation

popovairen@mail.ruРЭУ им. Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicRussian Federation201506092017045062Copyright © Скоробогатых И.И., Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А., Урясьева Т.И., Попова И.Н., 20172017Скоробогатых И.И., Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А., Урясьева Т.И., Попова И.Н.Skorobogatykh I.I., Paramonova T.N., Ramazanov I.A., Uryasyeva T.I., Popova I.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/61

В статье представлен методологический подход к выбору ассортиментных групп и марок товаров, мониторинг цен на которые в периоды экономического спада, определяемого специфическими условиями рыночной конъюнктуры, позволит решить триединую задачу: мотивировать торговые предприятия к эффективным инвестициям в цены, поддержать уровень и структуру потребления основной части населения России, способствовать целенаправленному поддержанию российских производителей, продукция которых по соотношению цена/качество отвечает потребительским ожиданиям покупателей, чувствительных к уровню цен. Обосновано положение, что основой выбора марок товаров для мониторинга цен должна стать исследовательская информация о потребительских предпочтениях.

The article presents methodological approach to choosing product range groups and product brands. Monitoring of prices for some of them in times of economic recession defined by specific conditions of market situation could help to solve three-aspect problem: to motivate trade enterprises to invest in prices, to support the level and structure of consumption of the population in Russia and to foster support for Russian manufacturers, whose goods by correlation between quality and price can meet expectations of buyers sensitive to price level. It was shown that the basis for choosing product brands for price monitoring must be the research information about consumer preferences.

покупательская активность населенияспад рыночной конъюнктурыдифференциация доходовдифференциация потребленияметодика мониторинга ценпотребительские предпочтенияэкономическая доступность продуктов питанияbuying activity of the populationrecession in market situationdifferentiation in approachesmethodology of price monitoringconsumer preferenceseconomic accessibility of food productsReferencesБрагин Л. А., Колоскова Л. М. Концептуальная модель и методы стратегического управления розничными предприятиями // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. - 2013. - № 7 (61). - С. 73-80Bragin L. A., Koloskova L. M. Kontseptual'naya model' i metody strategicheskogo upravleniya roznichnymi predpriyatiyami [Conceptual Model and Strategic Management Methods of Retail Enterprises]. Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics], 2013, No. 7 (61), pp. 73–80. (In Russ.).Никишкин В. В., Мазов М. С. Маркетинговый мониторинг как система повышения конкурентоспособности предприятия // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. - 2013. - № 9 (63). - С. 96-110Nikishkin V. V., Mazov M. S. Marketingovyy monitoring kak sistema povysheniya konkurentosposobnosti predpriyatiya [Marketing Monitoring as a System of Raising Enterprise Competitiveness]. Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics], 2013, No. 9 (63), pp. 96–110. (In Russ.).Скоробогатых И. И. Эволюция маркетинга в мире и в России: к 25-летию кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. - 2014. - № 9 (75). - С. 97-113Skorobogatykh I. I. Evolyutsiya marketinga v mire i v Rossii: k 25-letiyu kafedry marketinga REU im. G. V. Plekhanova [Evolution of Marketing in the World and in Russia: 25-th Anniversary of the Department of Marketing in the Plekhanov Russian University of Economics]. Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G. V. Plekhanova [Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics], 2014, No. 9 (75), pp. 97–113. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.