vestreaВестник Российского экономического университета имени Г. В. ПлехановаVestnik of the Plekhanov Russian University of Economics2413-28292587-9251Plekhanov Russian University of Economics10.21686/2413-2829-2020-5-196-206vestrea-949Research ArticleМАРКЕТИНГ, ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГMARKETING, LOGISTICS, SERVICE SECTORРозничная интернет-торговля в России: состояние, тенденции и дальнейшее развитиеRetail Internet Trade in Russia: Standing, Trends and Further DevelopmentПрохоровЮ. Н.ProkhorovYu. N.

Юрий Николаевич Прохоров кандидат экономических наук, начальник учебно-методического отдела

123112, Москва, 1-й Красногвардейский проезд, д. 21, стр. 1

Yuri N. Prokhorov PhD, Head of the Educational and Methodological Department

1 building, 21 Krasnogvardeysky 1 proezd, Moscow, 123112

proyuri@mail.ruКаращукО. С.KarashchukO. S.

Оксана Сергеевна Каращук кандидат экономических наук, доцент базовой кафедры торговой политики

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36

Oksana S. Karashсhuk PhD, Assistant Professor of the Basic Department of Trade Policy

36 Stremyanny Lane, Moscow, 117997

kseniak72@mail.ruГКУ «Инфогород»РоссияGKU «Infogorod»Russian FederationРоссийский экономический университет имени Г. В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation202015102020175196206Copyright © Прохоров Ю.Н., Каращук О.С., 20202020Прохоров Ю.Н., Каращук О.С.Prokhorov Y.N., Karashchuk O.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vest.rea.ru/jour/article/view/949

В статье рассмотрены тенденции развития розничной интернет-торговли в России на основе официальных статистических данных. Исследование показало, что доля интернет-торговли в общем розничном товарообороте очень низкая, целевые индикаторы Стратегии развития торговли в Российской Федерации до 2025 года не достигнуты. Только треть населения использует Интернет для покупки товаров, а средняя стоимость продаж на одного покупателя в Сети составляет 10,5 тыс. рублей в год. Различные факторы имели разнонаправленное воздействие на динамику годовой стоимости интернет-продаж на одного покупателя: рост общего объема рынка (товарооборота) интернет-торговли повлиял положительно, а доля населения, использовавшего интернет-канал для покупок, воздействовала отрицательно. Влияние фактора пандемии коронавируса, повлекшего вынужденный временный массовый переход к интернет-покупкам, в работе не рассматривалось. Результаты анализа позволили обосновать условия дальнейшего развития интернет-торговли. В составе перспективных условий выделено развитие охвата интернет-связью различных регионов России, так как данный фактор является инфраструктурным для построения интернет-торговли. Перспективным направлением дальнейшего развития интернет-торговли определена продажа товаров с использованием мобильных приложений в связи с преобладанием мобильного доступа к Интернету у населения страны.

The article studies trends in the development of retail internet-trade in Russia based on official statistic data. The research showed that the share of internet-trade in the total retail trade turnover is very low, the target indicators of the Strategy of Trade Development in the Russian Federation up to 2025 were not attained. Only one third of the population use the Internet to buy goods and the average cost of sale per one customer in the network makes up 10 500 rubles a year. Different factors exerted various influence on the dynamics of yearly cost of internetsales per one customer: the growth in the total volume of market (trade turnover) of internet-trade had a positive impact, while a share of the population using the Internet for purchases had an adverse affect. The impact of the corona-virus pandemic, which caused a mass temporary shift to internet buying was not studied in the work. Findings of the analysis gave a chance to ground the conditions of the further development of internet-trade. Among promising conditions the article underlined a growing cover of different regions by the Internet, as this factor is an infrastructural one for building internet-trade. Another promising line in further development of internet-trade is selling goods by mobile applications, as mobile access to the Internet is prevailing for people of the country.

интернет-торговляонлайн-торговляэлектронная торговлярозничная торговляинтернет-связьторговое делокоммерческая деятельностьэкономика торговлиуправление торговлейinternet-tradeonline-tradee-traderetail tradeinternet communicationtradecommercial activitytrade economicstrade managementReferencesВидякин А. Н. Факторы развития интернет-торговли в России // Вестник Поволжского государственного технологического университета. Серия: Экономика и управление. – 2017. – № 1 (33). – С. 51–60.Vidyakin A. N. Faktory razvitiya internet-torgovli v Rossii [Factors of Development of E-Commerce in Russia]. Vestnik Povolzhskogo gosudarstvennogo tekhnologicheskogo universiteta. Seriya: Ekonomika i upravlenie [Bulletin of the Volga State Technological University. Series: Economics and Management], 2017, No. 1 (33), pp. 51–60. (In Russ.).Гайсина Р. Р., Хисаева А. И., Ишмухаметов Э. М., Салихова С. Ф. Организационноэкономический механизм развития предпринимательства в электронной среде // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика. – 2018. – № 3 (25). С. 125–133.Gaysina R. R., Khisaeva A. I., Ishmukhametov E. M., Salikhova S. F. Organizatsionnoekonomicheskiy mekhanizm razvitiya predprinimatelstva v elektronnoy srede [Organizational and Economic Mechanism of Business Development in the Electronic Environment]. Vestnik UGNTU. Nauka, obrazovanie, ekonomika. Seriya: Ekonomika [Bulletin of the Ufa State Petroleum Technological University. Science, Education, and Economics. Series: Economics], 2018, No. 3 (25), pp. 125–133. (In Russ.).Глесс Р., Лейкерт Б. Торговля 4.0. Цифровая трансформация в торговле: стратегии, технологии, трансформация : пер. с нем. – М. : Альпина Паблишер, 2018.Gless R., Lakert B. Torgovlya 4.0. Tsifrovaya transformatsiya v torgovle: strategii, tekhnologii, transformatsiya [Trade 4.0 Digital Transformation in Trade: Strategy, Technologies, Transformation], translated from German. Moscow, Alpina Pablisher, 2018. (In Russ.).Депутатова Е. Ю., Ильяшенко С. Б. Формирование потребительской лояльности в интернете // Экономические системы. – 2018. – Т. 11. – № 1 (40). – С. 86–94.Deputatova E. Yu., Ilyashenko S. B. Formirovanie potrebitelskoy loyalnosti v internete [Formation of Consumer Loyalty on the Internet]. Ekonomicheskie sistemy [Economic System], 2018, Vol. 11, No. 1 (40), pp. 86–94. (In Russ.).Красильникова Е. А. Регионы драйверы развития электронной торговли в Российской Федерации // Проблемы теории и практики управления. – 2019. – № 11. – С. 22–34.Krasilnikova E. A. Regiony drayvery razvitiya elektronnoy torgovli v Rossiyskoy Federatsii [Regions Drivers of E-Commerce Development in the Russian Federation]. Problemy teorii i praktiki upravleniya [Problems of Management Theory and Practice], 2019, No. 11, pp. 22–34. (In Russ.).Красильникова Е. А., Никишин А. Ф. Региональный ретейл Российской Федерации: тенденции и перспективы // Российское предпринимательство. – 2018. – Т. 19. – № 3. С. 763–774.Krasilnikova E. A., Nikishin A. F. Regionalnyy reteyl Rossiyskoy Federatsii: tendentsii i perspektivy [Regional Retail of the Russian Federation: Trends and Prospects]. Rossiyskoe predprinimatelstvo [Russian Business], 2018, Vol. 19, No. 3, pp. 763–774. (In Russ.).Куренкова В. П. Направления развития розничных предприятий в современных экономических условиях // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. 2020. – № 1 (76). – С. 105–114.Kurenkova V. P. Napravleniya razvitiya roznichnykh predpriyatiy v sovremennykh ekonomicheskikh usloviyakh [Directions of Development of Retail Enterprises in Modern Economic Conditions]. Vestnik Severo-Kavkazskogo federalnogo universiteta [Bulletin of the North Caucasus Federal University], 2020, No. 1 (76), pp. 105–114. (In Russ.).Майорова Е. А., Никишин А. Ф., Панкина Т. В. Систематизация показателей развития электронной торговли // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2020. – Т. 9. – № 1 (30). – С. 244–247.Mayorova E. A., Nikishin A. F., Pankina T. V. Sistematizatsiya pokazateley razvitiya elektronnoy torgovli [Systematization of E-Commerce Development Indicators]. Azimut nauchnykh issledovaniy: ekonomika i upravlenie [Azimuth of Scientific Research: Economics and Administration], 2020, Vol. 9, No. 1 (30), pp. 244–247. (In Russ.).Мурар В. И. Современные тенденции развития российского рынка интернетторговли // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2019. – № 2. – С. 65–69.Murar V. I. Sovremennye tendentsii razvitiya rossiyskogo rynka internet-torgovli [Current Trends in the Development of the Russian E-Commerce Market]. Vestnik Voronezhskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Ekonomika i upravlenie [Bulletin of the Voronezh State University. Series: Economics and Management], 2019, No. 2, pp. 65–69. (In Russ.).Олифиров А. В., Маковейчук К. А., Петренко С. А. Трансформация бизнес-моделей цифровой экономики // International Journal of Open Information Technologies. – 2019. Т. 7. – № 4. – С. 85–91.Olifirov A. V., Makoveychuk K. A., Petrenko S. A. Transformatsiya biznes-modeley tsifrovoy ekonomiki [Transforming Business Models of the Digital Economy]. International Journal of Open Information Technologies, 2019, Vol. 7, No. 4, pp. 85–91. (In Russ.).Пиле Я. Э. Цифровая экономика: точки роста интернет-торговли // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2019. – Т. 9. – № 2-1. – С. 126–135.Pile Ya. E. Tsifrovaya ekonomika: tochki rosta internet-torgovli [Digital Economy: Growth Points for Online Commerce]. Ekonomika: vchera, segodnya, zavtra [Economy: Yesterday, Today, Tomorrow], 2019, Vol. 9, No. 2-1, pp. 126–135. (In Russ.).Попенкова Д. К. Перспективы развития e-commerce // Экономика и предпринимательство. – 2019. – № 11 (112). – С. 670–682.Popenkova D. K. Perspektivy razvitiya e-commerce [Prospects for the Development of E-Commerc]. Ekonomika i predprinimatelstvo [Economy and Entrepreneurship], 2019, No. 11 (112), pp. 670–682. (In Russ.).Романцов М. С. Тенденции развития электронного бизнеса в России // Социальноэкономические явления и процессы. – 2017. – Т. 12. – № 4. – С. 43–48.Romantsov M. S. Tendentsii razvitiya elektronnogo biznesa v Rossii [Trends in the Development of Electronic Business in Russia]. Sotsialno-ekonomicheskie yavleniya i protsessy [Socio-Economic Phenomena and Processes], 2017, Vol. 12, No. 4, pp. 43–48. (In Russ.).Чеглов В. П., Столярова А. Н. Трансформация внутренней торговли в России в условиях цифровизации экономики // Менеджмент и бизнес-администрирование. – 2020. № 2. – С. 27–38.Cheglov V. P., Stolyarova A. N. Transformatsiya vnutrenney torgovli v Rossii v usloviyakh tsifrovizatsii ekonomiki [Transformation of Domestic Trade in Russia in the Context of Digitalization of the Economy]. Menedzhment i biznes-administrirovanie [Management and Business Administration], 2020, No. 2, pp. 27–38. (In Russ.).Чкалова О. В., Копасовская Н. Г., Большакова И. В. Развитие интернет-торговли продовольственными товарами в регионе // Вестник СамГУПС. – 2019. – № 1 (43). – С. 26–31.Chkalova O. V., Kopasovskaya N. G., Bolshakova I. V. Razvitie internet-torgovli prodovolstvennymi tovarami v regione [Development of Online Food Trade in the Region]. Vestnik SamGUPS [Bulletin of the Samara State], 2019, No. 1 (43), pp. 26–31. (In Russ.).Шваб К. Четвертая промышленная революция : пер. с англ. – М. : Эксмо, 2019.Shwab K. Chetvertaya promyshlennaya revolyutsiya [The 4th Industrial Revolution], translated from English. Moscow, Exmo, 2019. (In Russ.).Panasenko S. V., Karashchuk O. S., Mayorova E. A., Nikishin A. F., Boykova A. V. Regional Aspects of E-Commerce Development // International Journal of Civil Engineering and Technology. – 2019. – Vol. 10. – N 2. – P. 1821–1829.Panasenko S. V., Karashchuk O. S., Mayorova E. A., Nikishin A. F., Boykova A. V. Regional Aspects of E-Commerce Development. International Journal of Civil Engineering and Technology, 2019, Vol. 10, No. 2, pp. 1821–1829.Ramazanov I. A., Panasenko S. V., Mayorova E. A., Nikishin A. F., Ramazanov S. A. Prospects for the Development of Online Trade in the Russian Federation in the Context of Globalization and the Information Society Establishment // International Journal of Recent Technology and Engineering. – 2019. – Vol. 8. – N 2. – P. 4413–4424.Ramazanov I. A., Panasenko S. V., Mayorova E. A., Nikishin A. F., Ramazanov S. A. Prospects for the Development of Online Trade in the Russian Federation in the Context of Globalization and the Information Society Establishment. International Journal of Recent Technology and Engineering, 2019, Vol. 8, No. 2, pp. 4413–4424.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.