Поиск альтернатив развития экономики и маркетинговая роль высшего экономического образования в регионах России

   Экономика страны и регионов находится в сложной ситуации выбора альтернатив развития. Снижение международного влияния приводит к анализу и обоснованию новых путей развития. Маркетинг как центр координации устойчивого развития регионов становится несущей конструкцией для роста привлекательности на внутреннем рынке. Высшее экономическое образование и его агенты – российские экономические университеты – будут нести повышенные обязательства по поиску и обоснованию альтернатив для работы на рынках. На основе экспертной оценки и сравнительного анализа экономических и иных региональных университетов (педагогических, технических, классических) были показаны конкурентные преимущества в работе со СМИ специализированных высших учебных заведений. Управленческие особенности, профессиональная ориентация программ образования и подготовки, хозяйственные связи с предприятиями региона подчеркивают эти преимущества. Рост требований отраслевых регуляторов к медийной активности университетов приводит к хаотизации идущих информационных потоков и усилению их влияния на региональное позиционирование. Возникает антагонистический дуализм между суровой реальностью и сказочной виртуальной картинкой. Авторами предложена логическая схема решения этой задачи с опорой на синтез институционализма, кластерного подхода (по М. Портеру) и традиционного территориально-отраслевого маркетинга.

1. Бельских И. Е., Алифанова С. Е., Гордиенко В. В. Позиционирование экономики и маркетинг территории в условиях санкций // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 3 (140). – С. 381–384.

2. Волков С. К. Маркетинговое продвижение России как туристического направления : монография. – Волгоград : Изд-во ВолГТУ, 2016.

3. Голубков Е. П. Маркетинг в условиях санкций // Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. – № 1. – С. 20–32.

4. Голубков Е. П. Особенности маркетинговой деятельности в период депрессионного развития экономики России // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 2. – С. 3–16.

5. Кузнецова О. В. «Вторые» города в государственном регулировании пространственного развития // Terra Economicus. – 2022. – Т. 20. – № 4. – С. 129–140.

6. Литвиненко И. Л. Территориальный маркетинг регионов в новых геополитических условиях развития России и мира // Управленческий учет. – 2023. – № 3. – С. 298–308.

7. Портер М. Э. Конкурентное преимущество. – М. : Альпина Букс, 2005.

8. Портер М. Э. Конкуренция. – М. : Вильямс, 2003.

9. Романишина Т. С. Маркетинг в социально-инфраструктурном развитии регионов России в условиях цифровизации : монография. – М. : Перо, 2021.

10. Фролов Д. П., Луговая О. А. Эталонная маркетинговая стратегия региона: синтез лучших мировых практик // Региональная экономика: теория и практика. – 2016. – № 1 (424). – С. 18–32.

11. Фролов Д. П., Марущак И. В. Пространственный аспект теории трансакционных индустрий // Журнал экономической теории. – 2017. – № 3. – С. 23–33.

12. Kara N. Understanding University Students? Thoughts and Practices about Digital Citizenship: A Mixed Methods Study // Educational Technology & Society. – 2018. – Vol. 21. – Issue 1. – P. 172–185.

13. Noort van G., Antheunis M., Reijmersdal van E. A. Social Connections and the Persuasiveness of Viral Campaigns in Social Network Sites: Persuasive Intent as the Underlying Mechanism // Journal of Marketing Communications. – 2012. – Vol. 18. – Issue 1. – P. 39–53.

14. Peruta A., Shields A. B. Social Media in Higher Education: Understanding How Colleges and Universities use Facebook // Journal of Marketing for Higher Education. – 2017. – Vol. 27. – Issue 1. – P. 131–143.