Трансформация маркетинга в контексте принципов ESG
https://doi.org/10.21686/2413-2829-2024-6-227-232
Аннотация
В статье отражена актуальная тема, связанная с применением ESG-стандартов в бизнесе, а именно при выстраивании маркетинговой политики. Рассмотрена концепция Environmental, Social and Corporate Governance (ESG), раскрыто содержание ее параметров. Определены специфические цели бизнеса, которых можно достичь, используя концепцию ESG: создание устойчивых бизнес-моделей, укрепление репутации, управление глобальными вызовами, улучшение отношений с заинтересованными сторонами, снижение издержек, улучшение управления, создание долгосрочной ценности для общества. Автором представлены принципы ответственного потребления. Проведен сравнительный анализ концепций ESG и ESG в маркетинге. ESG-маркетинг – это особый способ донести до клиентов важные ценности компании и ее вклад в устойчивое развитие, формируя ценностное предложение и распространяя ESG-принципы среди потребителей. Выявлены группы компаний, использующие ESG-маркетинг: экологические и социальные компании, связанные со здоровым образом жизни, а также индустриальные компании – все добывающие компании, авто- и авиаотрасли. Перечислены преимущества использования стратегии ESG в маркетинге.
Ключевые слова
Об авторе
Г. М. Магомедова
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова
Россия
Россия
Гюльнара Мурадовна Магомедова, кандидат экономических наук, доцент базовой кафедры Благотворительного фонда поддержки образовательных программ «КАПИТАНЫ» «Инновационный менеджмент и социальное предпринимательство»
109992, Москва, Стремянный пер., д. 36
Список литературы
1. Заморский В. Устойчивое развитие – это попытка спасти человечество от современного апокалипсиса. – URL: https://snob.ru/money/vladlen-zamorskij-ustojchivoe-razvitieeto-popytka-spasti-chelovechestvo-ot-sovremennogo-apokalipsisa/
2. Кирпичева М. А., Магомедова Г. М. Рекламная кампания в Интернете: особенности, этапы и рекомендации по повышению ее эффективности // Научно-аналитический журнал «Наука и практика» Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2017. – № 2 (26). – С. 96–100.
3. Кулакова Е. Ю., Магомедова (Гасымова) Г. М. Методы продвижения и перспективы в SMM-программах ДПО во время пандемии // Трансформация моделей образования: уроки пандемии : материалы IX Всероссийской научно-практической конференции «Плехановский форум преподавателей». – М. : ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2021. – С. 325–336.
4. Marketing ESG Report. – URL: https://www.esgmarketingreport.com/#Marketing-ESGReport
5. Vlad V. C., Luca F.-A. ESG Marketing Model: a New Paradigm to Understand the Impact // Sea – Practical Application of Science. – 2020. – Vol. VIII. – Issue 22. – N 1. – P. 85–89.
Рецензия
Для цитирования:
Магомедова Г.М. Трансформация маркетинга в контексте принципов ESG. Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. 2024;(6):227-232. https://doi.org/10.21686/2413-2829-2024-6-227-232
For citation:
Magomedova G.M. Marketing Transformation in View of Esg Principles. Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics. 2024;(6):227-232. (In Russ.) https://doi.org/10.21686/2413-2829-2024-6-227-232
Просмотров:
110
Послать статью по эл. почте 