Цифровая среда: изменение паттернов потребительского поведения
https://doi.org/10.21686/2413-2829-2025-5-254-262
Аннотация
В статье находят отражение проблемы изменения традиционных потребительских мотивов, привычек, предпочтений на фоне быстрых и масштабных цифровых трансформаций. Отмечено, что виртуализация и новейшие информационно-коммуникационные технологии оказывают мультипликативный эффект, распространяясь не только на человека-пользователя, но и на сферу деловой активности, на товарные рынки, кардинально их преобразуя в новые институты цифровой реальности. Акцентировано внимание на том, что в настоящее время практически сформирована не только новая модель потребления, но и ее новый архетип – digital-потребитель. Подчеркнуто, что развеществление многих видов сделок в сфере обмена благами, отказ экономических субъектов от реальных контактов и предпочтение онлайн-коммуникаций обусловлены новым типом рациональности, а именно стремлением минимизировать различного рода трансакции и максимизировать полезность. Сделан вывод о том, что паттерны, преобразующие поведение потребителей, инициированы не только быстротой происходящих изменений и постоянной сменой новаций, но и ментальными, индивидуально-личностными аспектами, ценностными ориентирами и набором персональных качеств. Полученные результаты исследования расширяют представления о процессе принятия потребительских решений и особенностях поведенческих практик на фоне масштабного цифрового сдвига.
Об авторе
М. Ю. Варавва
Оренбургский филиал Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова
Россия
Россия
Маргарита Юрьевна Варавва, кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и социально-гуманитарных дисциплин
460000, Оренбург, ул. Ленинская/Пушкинская, д. 50/51–53.
Список литературы
1. Азарян Е. М., Возиянов Д. Э. Цифровой маркетинг в ретейле сетевого формата: поведение потребителей и формирование моделей влияния на него // Инновационное развитие экономики. – 2023. – № 1 (73). – С. 19–27.
2. Денисова Е. В., Петрова Г. В. Онлайн-ретейл и потребительское поведение: взаимное влияние // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2024. – № 12 (3). – С. 395–401.
3. Долженко И. Б. Цифровые технологии, искусственный интеллект и поведение потребителей // Modern Science. – 2021. – № 10 (2). – С. 60–66.
4. Егина Н. А. Трансформация модели поведения потребителя в условиях цифровой экономики // Финансы и кредит. – 2019. – Т. 25. – Вып. 9. – С. 1971–1986.
5. Земскова Е. С. Анализ поведения потребителей в цифровой экономике с позиции теории поколений // Вестник Евразийской науки. – 2019. – № 5. – URL: https://esj.today/PDF/32ECVN519.pdf
6. Пасечная З. В., Назарычев Д. В. Актуализация задач обеспечения экономической безопасности в условиях платформенной экономики // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2025. – Т. 22. – № 1 (139). – С. 35–42.
7. Понукалин И. А. Трансформация потребительских практик в контексте воздействия новых медиа // Известия Саратовского университета. Сер. Социология. Политология. – 2019. – Т. 19. – Вып. 2. – С. 186–191.
8. Разумова С. В. Поведение потребителей 2020–2023: вызовы и возможности // BENEFICIUM. – 2024. – № 1 (50). – С. 63–74.
9. Розанова Н. М. Современный потребитель: в тенетах цифровой экономики // Вестник Института экономики Российской академии наук. – 2024. – № 3. – С. 26–46.
10. Толстихина Е. И., Демченко С. К., Подопригора В. Г., Александров Ю. Л. Цифровая трансформация и ее влияние на потребителей // Инновации и инвестиции. – 2022. – № 3. – С. 11–15.
11. Толстихина Е. И., Демченко С. К., Суслова Ю. Ю. Совершенствование модели поведения потребителей в условиях цифровой трансформации // Экономические науки. – 2023. – № 10 (227). – С. 152–158.
12. Трушкова Е. А. Цифровая трансформация потребительского поведения населения: факторы и особенности в системе адаптации // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. – 2024. – Т. 4. – Вып. 4. – С. 459–467.
13. Углов Д. А. Взаимное влияние трансформации потребительского поведения и развития онлайн-ретейла // Креативная экономика. – 2024. – Т. 18. – № 1. – С. 245–266.
Рецензия
Для цитирования:
Варавва М.Ю. Цифровая среда: изменение паттернов потребительского поведения. Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. 2025;(6):254-262. https://doi.org/10.21686/2413-2829-2025-5-254-262
For citation:
Varavva M.Yu. Digital Environment: Changes in Customer Behavior Patters. Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics. 2025;(6):254-262. (In Russ.) https://doi.org/10.21686/2413-2829-2025-5-254-262
Просмотров:
111
JATS XML
Послать статью по эл. почте 