В статье рассматривается история формирования одного из первых институтов развития Советской России – общей плановой комиссии, более известной как Госплан. Показан путь, который прошел Госплан, прежде чем стал одним из основных экономических институтов страны на протяжении семидесяти лет. Идея планового подхода к развитию экономики зародилась еще в начале XX в. А в годы Первой мировой войны были созданы первые организационные структуры в виде особых совещаний, призванных обеспечить сбалансированное, основанное на текущем планировании функционирование важнейших отраслей и секторов экономики. В послереволюционный период планирование превращается в основной инструмент восстановления разрушенной экономики, а затем ее модернизации. На смену текущему приходит среднесрочное планирование с горизонтом в пять лет. Формируются методология и методы планирования. После Великой Отечественной войны Госплан разрабатывал не только пятилетние, но и перспективные на 15–20 лет планы экономического развития. Деятельность Госплана обеспечивала функционирование народного хозяйства в рамках тех экономических моделей, которые последовательно сменяли друг друга в связи с выдвижением новых экономических задач и политических целей. История Госплана прервалась с распадом СССР, однако в настоящее время необходимость перехода к новой экономической модели, нацеленной на обеспечение самодостаточности и сбалансированности экономики, возрождает интерес к существовавшим институтам развития, к историко-экономическому опыту нашей страны.

Представленное исследование раскрывает меры государственного управления по повышению рождаемости населения в России, что является стратегическим ориентиром для обеспечения национальной безопасности России. На основе данных выборочного наблюдения репродуктивных планов населения в 2022 году построены эконометрические модели, определяющие значимые факторы, влияющие на рождение трех и более детей. По результатам проведенного исследования раскрывается методический подход «Куб управления народонаселением», позволяющий повысить сопряженность деятельности органов власти в части реализации политики по повышению рождаемости населения. К значимым факторам, в частности, относятся репродуктивные установки респондентов, состояние жилья, ориентация на получение образования. Полномочия, функции и компетенции по воздействию на данные факторы не находятся в компетенции одного органа власти, что частично объясняет ограниченную результативность мер по повышению рождаемости населения. Таким образом, повышение рождаемости населения должно рассматриваться как комплексная цель, находящаяся в сфере полномочий различных органов власти. Применение данного подхода позволяет определить уровень воздействия меры государственного управления, вид государственной политики, в рамках которой реализуется мера воздействия, а также элемент корректируемого процесса рождаемости населения. Автором предложены меры государственного управления рождаемостью населения. В качестве наиболее значимой меры определено повышение демографической грамотности, позволяющей людям достигать наиболее благоприятных для них демографических исходов, в том числе в части рождения детей. Иные предложенные меры воздействия связаны с улучшением жилищных условий, развитием системы дополнительного профессионального образования для людей, находящихся в декрете, снижением разводимости.

В статье с использованием методов теорий макроэкономического и системного анализа проводится исследование условий, влияющих на формирование циклов запасов Китчина в странах с различными уровнями развития открытых экономик. Среди этих условий основными оказались специализация используемых инвестиционных благ и человеческого капитала, выпуск в обращение денег, уровень деловой активности, поведение реальных процентных ставок и текущих обменных валютных курсов при завершении циклов запасов. Выявлены условия, обеспечивающие странам с развитой экономикой избавление от высокого уровня инфляции и получение стабильного коммерческого и некоммерческого сверхдохода от постоянного спроса на их валюты. Подробно раскрыта взаимосвязь операций, происходящих в фазах цикла запасов, как на внутренних рынках стран, так и на внешних валютных рынках. Приведены основные результаты деловой активности в странах с разными уровнями развития экономик. Анализ вариантов развития экономик стран после завершения каждого из штатных циклов запасов позволил выделить те из них, применение которых способно обеспечить в каждом следующем цикле запасов рост производительности труда используемых инвестиционных благ и человеческого капитала для достижения ими высшей ступени специализации и технологического суверенитета страны.

Статья посвящена решению актуальной задачи формирования экономического профиля региона в рамках задачи мастер-планирования развития территорий с применением методов пространственно-временной кластеризации данных, характеризующих хозяйственную деятельность бизнес-субъектов. Цель исследования – анализ моделей пространственно-временной кластеризации, применяемых в задачах описания экономического профиля территорий для выявления закономерностей и тенденций в экономических данных, а также разработки рекомендаций по их эффективному использованию для оптимизации управления и стратегического планирования на уровне регионов. Автором приведен пример интеграции нелинейных методов уменьшения размерности и моделей автокодировщиков, позволяющих упростить структуру данных, улучшить визуализацию, сохранить важные характеристики и устранить шум, что в конечном итоге способствует более точному и эффективному выявлению кластеров. Подход может применяться в задачах, где данные имеют сложную структуру и требуют как нелинейного уменьшения размерности, так и сохранения локальных и глобальных свойств. В результате исследования даны рекомендации по расширению инструментария описания экономического профиля региона.

В статье рассмотрены актуальность, роль и значение, а также содержание инноваций в процессе подготовки специалистов для креативных индустрий в системе высшего образования, среди которых совершенствование онлайн-обучения по направлениям подготовки на основе цифровых технологий (например, анализ цифровых двойников бизнеса, развитие геймифицированных методов обучения в цифровой среде, погружение в виртуальную реальность бизнес-практики); развитие образовательных технологий на основе интенсивного использования нейросетей и искусственного интеллекта (прежде всего генеративного); новые методы взаимодействия с работодателями в рамках профориентации, проведения стажировок, организации мест практики на основе инновационных платформенных решений; использование в процессе обучения цифровых инструментов по сбору и обработке больших данных и др. Сформулированы предложения по эффективному управлению инновациями в процессе подготовки специалистов в российской высшей школе: разработка новых или модифицированных дисциплин, например, таких, как «Генеративный искусственный интеллект», «Нейросети», «Разработка и внедрение нейроинтерфейсов», «Аддитивные технологии по созданию многомерных объектов», «Метавселенные» и др.; интенсификация повышения квалификации или переобучение профессорско-преподавательского состава кафедр и факультетов в системе высшего образования на основе различных тренингов и дополнительных профессиональных программ; пристальное внимание к повышению степени взаимодействия с работодателями, деловыми партнерами и другими стейкхолдерами. Все это вместе взятое позволит значительно модернизировать образовательные технологии в высшей школе и обеспечить высокую конкурентоспособность выпускников вузов на рынке труда в креативных индустриях.

Статья посвящена исследованию особенностей современной образовательной среды и обоснованию трендов на рынке образования в условиях формирования цифровой инфраструктуры бизнес-процессов вуза. Особое внимание уделено выявлению положительных и отрицательных компонентов, связанных с цифровыми преобразованиями в образовательной деятельности вуза с точки зрения их влияния на удовлетворенность образовательным процессом студенческим сообществом. Авторами рассмотрены возможные направления исследования цифровой образовательной среды с учетом указанных компонентов с целью повышения качества образования и степени удовлетворенности студентов как участников образовательного процесса.

В статье анализируются факторы, определяющие пространственную организацию рекреационной деятельности, выделены ключевые элементы пространственного стратегирования рекреационной сферы. С точки зрения системного подхода рекреационная территория рассмотрена как сложная система, включающая в себя рекреационный комплекс. Авторами разработана и применена методика оценки рейтинга рекреационной привлекательности административных районов Донецкой Народной Республики, базирующаяся на геомаркетинговых информационных системах и учитывающая различные виды рекреационных ресурсов, что позволяет комплексно оценить потенциал территории для развития рекреации. Использование геомаркетинговых информационных систем в анализе рекреационных ресурсов дало возможность наглядно представить рекреационный потенциал Донецкой Народной Республики. На основе полученных данных были разработаны геомаркетинговые карты рекреационного комплекса, отображающие значения геомаркетинговых индикаторов для каждой категории ресурсов. В результате анализа были выявлены проблемные аспекты функционирования рекреационного комплекса Донецкой Народной Республики и определены возможные пути их решения.

В статье исследуется роль программно-целевого метода в управлении общественными финансами субъектов Российской Федерации. Анализируются различные точки зрения российских ученых относительно сущности этого подхода, включая его способность аккумулировать бюджетные средства для достижения стратегических целей социально-экономического развития, а также связь между затратами бюджетов и ожидаемыми результатами деятельности органов власти. Рассматриваются нормативные правовые основы формирования и исполнения государственных программ, включая федеральное и региональное законодательство. Предложены направления совершенствования процесса разработки и реализации государственных программ на региональном уровне, такие как обновление региональных методик, адаптация законодательства под современные условия, внедрение цифровых технологий и повышение координации между различными уровнями власти. Предложены конкретные меры по улучшению качества планирования и исполнения государственных программ, среди которых уточнение критериев оценки эффективности, внедрение новых инструментов мониторинга и контроля, а также укрепление связей между различными уровнями власти. Результаты исследования могут быть использованы для повышения эффективности управления общественными финансами и улучшения социально-экономической ситуации в регионах. Особое внимание уделено рекомендациям по усовершенствованию программно-целевого метода, включающим разработку актуальных критериев для государственных программ, усиление контроля над исполнением целевых показателей и обеспечение прозрачности финансовых расчетов.

В настоящее время энергетические системы стран переживают существенные изменения, вызванные переходом на устойчивые источники электроэнергии. Процесс энергоперехода в мире идет неравномерно и оказывает существенное влияние на социально-экономические процессы во всем мире. Инвестиции в энергетические проекты необходимо планировать по многим причинам, в том числе экономическим и финансовым. Настоящая статья предлагает подход к планированию инвестиций в электростанции, работающие от устойчивых источников электроэнергии, в том числе СЭС, ВЭС, ГЭС и АЭС. Несмотря на важность данной темы, до сих пор не так много работ в этой области. На основе предложенной модели анализа временных рядов проведен расчет необходимых инвестиций для достижения принятых планов в двух странах BRICS: России и Бразилии. Исследование выявило сходства и различия энергетических систем двух стран, а также динамику генерации электроэнергии от устойчивых источников. Бразилия является одним из мировых лидеров по доле устойчивых источников энергии в энергобалансе и продолжает быстрое развитие почти по всем видам устойчивой энергетики. Россия также показывает высокую динамику развития по отдельным видам устойчивой энергетики. Подход, изложенный в статье, показал эффективность и может применяться для прогнозирования генерации электроэнергии и инвестиций в строительство необходимых мощностей сроком на 1–3 года.

В статье представлены основные аспекты процикличности маржирования на горизонте исторической волатильности. Цель исследования – изучение специфики процикличности маржирования для разработки контрциклических мер. Предметом исследования выступает ограничение процикличности маржирования в Национальном Клиринговом Центре. На основе исторической динамики риск-факторов выявлены тенденции, приводящие к кардинальной смене риск-параметров маржирования, что впоследствии накладывает усиленную маржинальную нагрузку на участников финансового рынка во время шока на финансовом рынке. Проанализирована проблема лага времени реагирования на стресс, связанная с периодом оценки текущей волатильности и внешних факторов, влияющих на смену стадии цикла маржирования. Для выявления наиболее динамичных к изменению параметров маржирования анализируется структура уровней защищенности Национального Клирингового Центра в России. В статье приведен опыт столкновения с процикличностью зарубежных клиринговых центров, а также рассмотрены рекомендации IOSCO к внедрению необходимых мер контрцикличности. Результатом исследования является рекомендационный индикатор мониторинга процикличности, помогающий снизить маржинальную нагрузку на участников клиринга и сбалансировать требования на протяжении межцикличных периодов.

Современная концепция управления сельскохозяйственной организацией должна предполагать проведение эффективной кадровой политики в аграрном секторе, позволяющей оперативно реагировать как на внешние негативные факторы, так и на различные изменения, происходящие в самой организации. В целом развитие кадрового обеспечения в аграрном секторе экономики является важной задачей, которая требует комплексного подхода и внимания всех заинтересованных сторон – правительственных органов, образовательных учреждений, работодателей и самого сельского населения. В статье рассмотрены особенности и современные тенденции кадрового обеспечения организаций, задействованных в сельском хозяйстве. Показана роль кадровых служб в управлении человеческими ресурсами, а также представлены основные направления анализа кадрового состава сельскохозяйственных организаций. Особое внимание уделено количественному и качественному анализу трудовых ресурсов. Выявлены основные позиции оценки потребности и обеспеченности кадрами в сельском хозяйстве, влияющие на эффективность деятельности сельскохозяйственных организаций и важность грамотной оценки кадрового обеспечения организаций АПК.

Актуальность темы исследования определяется тем, что за последние двадцать лет успешно развиваются новые формы занятости, среди которых на первый план выходит цифровой труд, являющийся динамичным и гибким форматом как основной, так и дополнительной занятости. Перемены на российском рынке труда, происходящие в контексте перехода к платформенной занятости, вызывают потребность в исследовании структурных изменений. В статье представлены результаты экономико-статистического исследования структуры платформенно занятых в экономике России. Выбор базисного периода времени для исследования обусловлен тем, что начиная с I квартала 2022 г. в статистические формуляры выборочных обследований населения по проблемам занятости включен показатель «численность платформенно занятых». Исследование простых одномерных структур позволило составить социально-демографический портрет платформенно занятого жителя России, сделать выводы о его изменениях в выбранных временных отрезках. В ходе анализа структурных сдвигов получены результаты, характеризующиеся снижением изучаемых долей в распределениях по ряду характеристик, таких как половая, возрастная, наличие образования и его уровень, место проживания. Выявлены несущественные изменения изучаемых структур. Результаты исследования структуры платформенной занятости могут быть взяты за основу при разработке политики занятости с целью создания устойчивой и гибкой системы, способствующей экономическому развитию в условиях быстроменяющегося рынка труда.

В статье рассматриваются вопросы определения сущности государственной политики в сфере поддержки малого и среднего предпринимательства (МСП), методов ее разработки и реализации. Авторами уточнено содержание понятия государственной политики в сфере поддержки малого и среднего предпринимательства с позиции синтеза положений институционального, неоинституционального и постнеоклассического подходов. Предложен основной контур сочетания методов разработки и реализации государственной политики в сфере поддержки МСП и базовых целей его функционирования. Показано, что в соответствии с предлагаемым авторами подходом формируется наиболее предпочтительный вид государственной политики поддержки МСП с учетом наиболее значимых финансово-экономических и управленческих критериев. Обоснована типология институционально строго неформализованных видов государственной политики в сфере поддержки МСП по таким классификационным признакам, как стиль руководства разработкой и реализацией государственной политики, регулярность обратной связи с субъектами МСП, внутренняя и внешняя сбалансированность, способ обоснования и фактическая результативность. Сделан вывод о том, что базовыми целями применения методов формирования и реализации государственной политики в области развития МСП являются обеспечение роста производительности труда в секторе, а также средней продолжительности жизненного цикла субъектов МСП.

В системе государственной власти одним из ключевых инструментов государственного регулирования выступает цифровая политика, цель которой – совершенствование деятельности отдельных субъектов экономики (малых и средних предприятий, корпораций, институтов развития, органов власти), а также их взаимодействия с бизнесом в новых цифровых условиях функционирования. В статье исследована роль цифрового взаимодействия государства и бизнеса как основы принятия решений для достижения целей социально-экономического развития; выполнен обзор подходов к современному содержанию понятия «цифровизация»; рассмотрены различные процессы взаимодействия государства и бизнеса; проведена классификация его форм по выделенным автором критериям; выявлены особенности цифрового взаимодействия, которые проявляются в современных условиях экономического развития при неоднозначности интерпретации применяемых ранее его оценок; представлено сравнение целей, содержания и реализации цифрового взаимодействия государства и бизнеса на основе международных и российской практик.

Информационная открытость играет ключевую роль в совершенствовании взаимодействия между властью и обществом. Ее уровень отражает такие аспекты процессов управления, как прозрачность, подотчетность, вовлеченность, доверие, обратная связь. С целью определения уровня информационной открытости авторами проанализированы результаты размещения информации на сайте администрации одного из городских поселений Ленинградской области, которые были сопоставлены с результатами анкетирования жителей поселения, проведенного как в офлайн-, так и в онлайн-форматах. В результате исследования выявлены значительные недоработки администрации в сфере актуального и доступного информирования населения, что было подтверждено и результатами опроса населения, высказавшего неудовлетворенность возможностью получения оперативной, доступной и достоверной информации. Авторами отмечено ключевое значение совершенствования информационной открытости в создании позитивного имиджа власти и оказании поддержки развитию гражданского общества в стране.

Развитие управления на основе Индустрии 4.0 (четвертой промышленной революции) обусловлено необходимостью цифровой трансформации социальных и технологических систем в условиях прогресса цифровых технологий и глобальной конкуренции. Данный вектор задан Указами Президента Российской Федерации, которые закрепляют цели цифрового развития на долгосрочную перспективу. Технологии концепции Индустрии 4.0 также привносят изменения в систему высшего образования. Эти изменения касаются не только новых методов обучения, но и инновационных подходов к управлению. В статье даны предложения по совершенствованию системы управления высшим образованием на основе инструментов концепции Индустрии 4.0.

Тайм-менеджмент как дисциплина в рамках общего менеджмента за более чем двухвековую историю своего существования накопил большое количество практических инструментов, позволяющих повысить персональную эффективность руководителя в рамках организации и командную эффективность возглавляемого руководителем коллектива. Однако в работах классиков тайм-менеджмента не была развита тема оценки экономической эффективности внедрения этих инструментов, их влияния на экономические показатели работы организации. При этом подходы, разработанные в рамках советской школы научной организации управленческого труда, не всегда могут быть применимы в современных бизнес-организациях. В статье описана авторская методика внедрения корпоративного тайм-менеджмента и оценки экономической эффективности такого внедрения, позволяющая связать применение инструментов тайм-менеджмента с бизнеспоказателями работы предприятий. Приведены примеры использования методики для компании среднего бизнеса (приборостроение) и крупного бизнеса (строительная корпорация).

Существенную роль в развитии цифровой экономики играют децентрализованные автономные организации, основанные на коллективном управлении и алгоритмических механизмах принятия решений. Их внедрение способствует устранению недостатков, присущих традиционному иерархическому управлению, и обеспечивает более демократичное принятие решений в цифровых сообществах. Однако, несмотря на провозглашенные идеалы децентрализации, современные децентрализованные автономные организации демонстрируют устойчивую тенденцию к рецентрализации власти. В статье проводится системный анализ факторов, обусловливающих централизацию управления в децентрализованных автономных организациях. На основе анализа современных исследований и эмпирических данных предлагается комплексная классификация этих факторов и методов противодействия им. Рассматриваются как технологические, так и правовые и социальные решения. В обсуждении обосновывается необходимость достижения баланса между децентрализацией и управленческой эффективностью. Делается вывод о том, что устойчивость децентрализованных автономных организаций зависит не от устранения централизации, а от способности создавать адаптивные механизмы ограничения власти.

Высокотехнологичное производство является основой российской промышленности. Его развитие напрямую влияет на конкурентоспособность и обороноспособность страны. В этом секторе экономики сосредоточены как частные предприятия, так и государственные корпорации, которые образуют разнообразные объединения. Среди них выделяются промышленные компании, работающие в различных направлениях, таких как оборонная промышленность, транспорт, сельское хозяйство, электроэнергетика и нефтегазовый сектор. Глобализация рынка привела к изменению конкурентной среды: теперь конкурируют не отдельные компании, а целые цепочки добавленной стоимости. Это означает, что для успешного функционирования необходимо диверсифицировать рынки сбыта и формировать промышленные экосистемы, что в свою очередь определяет технологическое и производственное взаимодействие экономических интересов различных участников. Успешное функционирование компании в условиях высокой конкуренции предполагает проведение тщательного анализа и оценку стратегического планирования с учетом диверсификации ее деятельности. Методы исследования включают систематизацию и обобщение данных современных исследований по анализу, а также оценку стратегического планирования диверсификации высокотехнологичных производств.

В условиях стремительной цифровизации современные организации сталкиваются с необходимостью переосмысления подходов к управлению документами. Данное исследование посвящено комплексному анализу электронного архивирования как ключевого элемента повышения эффективности организационного управления в эпоху цифровой трансформации. Основу методологической базы составляет системный анализ, включающий изучение научных публикаций, нормативно-правовых актов, а также успешных кейсов внедрения, таких как международный проект ЮНЕСКО «Память мира». Особое внимание уделено сравнительной оценке традиционных и электронных систем архивирования по трем ключевым параметрам: экономическая эффективность, безопасность данных и удобство доступа. Проведенное исследование позволило выявить значительные преимущества систем электронного архивирования (СЭА). Во-первых, они демонстрируют впечатляющую экономическую эффективность, сокращая затраты на хранение документов на 40– 60% благодаря автоматизации процессов и использованию облачных технологий. Во-вторых, современные СЭА обеспечивают полное соответствие юридическим требованиям за счет применения электронной подписи и меток доверенного времени, что особенно важно для долгосрочного хранения документов. В-третьих, интеграция передовых технологий, таких как искусственный интеллект (включая обработку естественного языка и компьютерное зрение), позволяет ускорить обработку документов на 70%, а использование блокчейна гарантирует неизменность и прозрачность архивных записей. Актуальность исследования обусловлена экспоненциальным ростом объемов цифровых документов – от стандартной финансовой отчетности до сложных BIM-моделей, а также необходимостью их надежной защиты как от киберугроз, так и от физической деградации носителей информации. Перспективы развития электронного архивирования связаны с внедрением Predictive Analytics для интеллектуального прогнозирования сроков хранения документов и использованием квантовых технологий для защиты данных. Однако исследование также выявило ряд существенных проблем, требующих решения: феномен «цифрового забвения», вызванный быстрым устареванием форматов, и необходимость значительных первоначальных инвестиций в инфраструктуру. Таким образом, электронное архивирование представляет собой не просто технологическую инновацию, а стратегический инструмент управления, способный кардинально повысить эффективность организаций в условиях цифровой экономики. Результаты исследования могут быть использованы для разработки практических рекомендаций по внедрению СЭА в различных отраслях.

В статье рассматриваются вопросы состояния товарного предложения потребительских товаров, источников формирования товарных ресурсов, качества потребительских товаров России. Цель исследования – выявление структурных сдвигов, происходящих в товарном предложении на потребительском рынке Российской Федерации. В рамках поставленной цели проведен анализ структуры совокупных товарных ресурсов розничной торговли в динамике, структуры продовольственных и непродовольственных товарных ресурсов розничной торговли в динамике; изучены критерии, которыми руководствуются потребители при формировании своих покупательских предпочтений в контексте страны происхождения товара; проведены экспертные оценки товарного предложения отечественных маркетплейсов; сформулированы выводы и даны экспертные оценки и прогнозы структуры товарных ресурсов розничной торговли Российской Федерации в среднесрочной перспективе. Оценка проводилась с использованием методов статистического, динамического, контент-анализа и метода экспертных оценок. Сделаны выводы о том, что баланс в части продовольственных товарных ресурсов на потребительском рынке Российской Федерации в настоящее время достигнут. Три четверти продовольствия производится в России. Анализ потребительских предпочтений подтверждает высокую лояльность российских потребителей к отечественным продуктам питания и доверие к их качеству. Сделана экспертная оценка, что к 2030 г. доля импортных непродовольственных товаров в структуре товарных ресурсов может сократиться до 50–55% за счет увеличения доли товаров производства Российской Федерации и государств – членов ЕАЭС.

В последние годы импортозамещение стало важной частью экономической стратегии России. Рынок одежды – одна из ключевых сфер экономики страны, где этот процесс развивается наиболее активно. В статье рассматривается сегмент массмаркета, который в общем обороте рынка стабильно занимает примерно 70%. Авторами был проведен анализ предпочтений молодого поколения потребителей в возрасте от 16 до 25 лет – именно данный сегмент будет формировать основной платежеспособной спрос в ближайшем будущем. Последние два года ниша массмаркета брендов одежды, частично освободившаяся после ухода зарубежных игроков, активно заполняется как отечественными, так и новыми зарубежными представителями модной индустрии. Среди локальных брендов, начавших в этот период работу на российском рынке, 57,5% представлено новичками либо торговыми марками, которые ранее присутствовали только в онлайне; 25% – новыми марками, которые запустили уже работающие на рынке компании; 17,5% – перезапустившимися магазинами ушедших иностранных ретейлеров. Цель исследования – изучение восприятия представителями молодого поколения отечественных и зарубежных брендов одежды сегмента массмаркета и определение маркетинговых аспектов их развития на российском рынке. В качестве метода исследования был выбран опрос, который проводился дистанционно с использованием онлайн-анкет. В исследовании приняли участие респонденты, проживающие, работающие и обучающиеся в Республике Татарстан (303 респондента). Результаты исследования показали, что основными требованиями потребителей при выборе одежды являются качество, доступность, удобство покупки и соответствие ассортимента современным трендам и личному стилю. Было выявлено, что для изучаемого сегмента не имеет особого значения страна происхождения бренда одежды, хотя еще пять – семь лет назад образ российских брендов одежды оценивался значительно ниже образа зарубежных брендов. Создание брендов российской одежды с акцентом на индивидуальность и идентификацию личности потребителя – основа привлечения внимания молодежного сегмента. Несомненным преимуществом при работе с данной аудиторией является то, что российские производители не будут бороться со стереотипом «зарубежное – значит лучше», так как отношение как к российским, так и к зарубежным брендам одежды у поколения зуммеров одинаковое, что подтверждают результаты проведенного исследования.

В статье находят отражение проблемы изменения традиционных потребительских мотивов, привычек, предпочтений на фоне быстрых и масштабных цифровых трансформаций. Отмечено, что виртуализация и новейшие информационно-коммуникационные технологии оказывают мультипликативный эффект, распространяясь не только на человека-пользователя, но и на сферу деловой активности, на товарные рынки, кардинально их преобразуя в новые институты цифровой реальности. Акцентировано внимание на том, что в настоящее время практически сформирована не только новая модель потребления, но и ее новый архетип – digital-потребитель. Подчеркнуто, что развеществление многих видов сделок в сфере обмена благами, отказ экономических субъектов от реальных контактов и предпочтение онлайн-коммуникаций обусловлены новым типом рациональности, а именно стремлением минимизировать различного рода трансакции и максимизировать полезность. Сделан вывод о том, что паттерны, преобразующие поведение потребителей, инициированы не только быстротой происходящих изменений и постоянной сменой новаций, но и ментальными, индивидуально-личностными аспектами, ценностными ориентирами и набором персональных качеств. Полученные результаты исследования расширяют представления о процессе принятия потребительских решений и особенностях поведенческих практик на фоне масштабного цифрового сдвига.

В современных условиях возник принципиально новый компонент глобальной экономической системы – электронная коммерция. На международной арене разворачивается интенсивная борьба между странами за доминирование в цифровой торговле, где каждое государство стремится максимально эффективно использовать возможности этого перспективного направления. Трансформация торговых отношений через развитие e-commerce открывает путь к фундаментальным изменениям в классической розничной торговле, обострению конкурентной среды и ускорению темпов экономического развития. Данное исследование сосредоточено на оценке места российской e-commerce в международном контексте, определении основных направлений развития и перспективных путей ее дальнейшего становления. Основное внимание уделяется интернет-торговле как критически важному элементу электронной коммерции. В качестве информационной основы использованы исследовательские отчеты и статистические данные от ключевых аналитических организаций, специализирующихся на изучении цифровой торговли, – Ecommerce Foundation, Data Insight и АКИТ.

Создание маркетинговой стратегии в электронной коммерции требует серьезных исследований, рассмотрения текущей стратегии и того, что можно было бы изменить. Маркетинговый план не только помогает бизнесу добиться успеха в стимулировании продаж, но также дает лучшее представление о текущем положении дел, а также куда необходимо стремиться в будущем. В статье описаны основные этапы разработки стратегии маркетинга, включая маркетинговый план для интернет-магазина. Особое внимание уделено регистрации товарного знака. Все стремятся попасть на маркетплейсы, поскольку бытует мнение, что достаточно добавить товар на сайт, а дальше можно ничего не делать: площадка сама будет его продавать. Теоретически так и есть: продажу можно получить, просто добавив свой товар на маркетплейс. Однако на практике не все так просто. Сотни людей со всей России добавляют на сайт такие же товары, как у вас, и все они конкурируют за внимание покупателя. Соревноваться с конкурентами можно при помощи встроенных инструментов площадки: описания товара, акций, рекламы и других средств. Автором рассмотрены ситуации продажи товаров собственного производства и товаров под брендом поставщика.

В статье исследуется влияние индивидуальных характеристик на покупательский выбор в рамках торговли на онлайн-платформах. Путем моделирования логистической регрессии изучается влияние на вероятность совершения покупок таких факторов, как возраст, уровень образования, удовлетворенность жизнью, наличие технических навыков, а также других личных характеристик. Анализ показал, что ключевыми детерминантами покупательского поведения являются уровень технических навыков и образование, в то время как остальные переменные оказывают менее значимое влияние. Результаты исследования предоставляют основу для персонализации маркетинговых стратегий и разработки программ продвижения товаров на онлайн-платформах.