СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНЫХ РЕТЕЙЛЕРОВ


https://doi.org/10.21686/2413-2829-2017-3-120-126

Полный текст:


Аннотация

В стратегическом менеджменте несколько десятилетий используются такие известные модели, как пять сил Портера, конкурентные стратегии Портера, матрица Ансоффа. В данной статье модели стратегического менеджмента адаптированы к ретейлу. На примере международных ретейлеров показано, какие стратегии используются для достижения мирового успеха. Оценено влияние пяти сил Портера на отрасль. Приведены форматы магазинов и определено, каким типам стратегий они соответствуют: дифференциации, фокусирования и лидерства по издержкам. Даны примеры используемых стратегий ретейлерами по матрице Ансоффа. Проанализированы два типа стратегий ценообразования - EDLP и high-low.

Об авторе

Дарья Константиновна Попенкова
РЭУ им. Г. В. Плеханова
Россия

кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры торговой политики РЭУ им. Г. В. Плеханова

117997, Москва, Стремянный пер., д. 36



Список литературы

1. Cosmin G. T. The Retail Growth Strategies on the International Market and the Global Development Opportunities for Retailers. - URL: ftp://ftp.repec.org/opt/ReDIF/ RePEc/rdc/v2i4/5.pdf (дата обращения: 20.12.2016).

2. Different Modes of Market Entry for International Retailers. - URL: http://www. managementstudyguide.com/modes-of-market-entry-by-international-retailers.htm (дата обращения: 28.12.2016)

3. Global Development Opportunities for Retailers. - URL: ftp://ftp.repec.org/opt/ ReDIF/RePEc/rdc/v2i4/5.pdf (дата обращения: 28.12.2016)

4. Meier A.-K., Aïtamer G. The Different International Strategies of European Grocery Retailers - The Case of Groupe Casino and REWE Group. - URL: http://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:322921/FULLTEXT01.pdf (дата обращения: 26.12.2016)

5. Uncommon Sence: When Should You Consider an EDLP Pricing Strategy for Your Product? - URL: http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2016/uncommon-sense-when-should-you-consider-an-edlp-pricing-strategy-for-your-product.html (дата обращения: 28.12.2016)


Дополнительные файлы

Для цитирования: Попенкова Д.К. СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНЫХ РЕТЕЙЛЕРОВ. Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. 2017;(3):120-126. https://doi.org/10.21686/2413-2829-2017-3-120-126

For citation: Popenkova D.K. STRATEGIES OF INTERNATIONAL RETAILERS. Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics. 2017;(3):120-126. (In Russ.) https://doi.org/10.21686/2413-2829-2017-3-120-126

Просмотров: 51

Обратные ссылки

  • Обратные ссылки не определены.


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.


ISSN 2413-2829 (Print)
ISSN 2587-9251 (Online)