Разработка коммуникационной кампании с использованием социальных медиа для бренда спортивных товаров

Статья посвящена изучению особенностей, выявлению закономерностей, разработке коммуникационной кампании бренда с использованием социальных медиа на рынке спортивных товаров. Рассмотрено понятие «коммуникационная кампания», приведены основные тренды коммуникаций брендов спортивной индустрии, выделены виды коммуникаций, выявлены направления развития процесса коммуникации спортивных брендов, а также особенности и предпочтения их целевой аудитории. Автором проанализирован опыт внедрения коммуникаций с использованием социальных медиа в практику спортивных брендов, осуществлена комплексная диагностика их SMM-деятельности и контент-маркетинга, выявлены особенности коммуникации и взаимодействия с целевыми группами потребителей. В заключение приводятся выводы и положения, обусловливающие актуальность дальнейших исследований темы использования социальных медиа и digital-инструментов в коммуникационных кампаниях.

1. Любинский М. С. Использование технологий искусственного интеллекта для анализа настроений клиентов на основе их взаимодействий в CRM // Вестник науки. – 2025. – № 4 (85). – С. 799–803.

2. Мелехова А. С. Социальные сети как инструмент привлечения внимания и формирования лояльности на рынке спортивных товаров // Концепция устройства современного мира в эпоху цифры : сборник научных трудов по материалам XII Международной научно-практической конференции. Москва, 01 апреля 2025 года. – М. : Автономная некоммерческая организация дополнительного профессионального образования «Центр развития образования и науки», 2025. – С. 137–146.

3. Мелехова А. С. Стратегия продвижения специальных мероприятий с использованием digital-коммуникации // Современный маркетинг: экосистемные подходы, цифровизация и перспективы развития. – М. : Русайнс, 2023. – С. 312–323.

4. Сухостав Е. В. Развитие цифрового маркетинга в спортивной индустрии // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 10-2 (116). – С. 94–96.

5. Феоктистова У. А., Романович В. К. Коммуникационная кампания бренда: сущность и особенности // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 2. – С. 200–201.