ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ФИРМЫ С ПОМОЩЬЮ ИНТЕГРАЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
https://doi.org/10.21686/2413-2829-2019-3-176-184
Аннотация
В статье рассмотрена наиболее известная интегральная методика оценки конкурентоспособности фирм. Показана возможность ее применения на практике, в частности, для рекламных агентств. При оценке конкурентоспособности использовались методы формализации, сравнения, моделирования и социометрии. Автором сделан вывод о применимости данной методики для оценки рекламных услуг. Используемые ранее модели оценки конкурентоспособности ориентированы на товар как физический объект, обладающий рядом свойств (начиная от соответствия стандартам и заканчивая субъективными оценками от потребителей). Оценка конкурентоспособности услуги включает как отношение к товару (если оказание услуги предполагает наличие физического товара), так и отношение к самой фирме, оказывающей данную услугу (положительное, если сам процесс продажи/покупки доставил удовольствие, и отрицательное в ином случае). Автором предложена расширенная оценка свойств всего процесса обслуживания клиента. С точки зрения практической применимости данный алгоритм оценки может быть использован как рекламными фирмами (участниками рынка), так и государственными органами, занимающимися оценкой конкуренции на рынках (такими как Федеральная антимонопольная служба).
Ключевые слова
конкуренция,
рекламный рынок,
экспертная оценка,
факторы конкуренции,
опрос клиентов,
алгоритм оценки,
моделирование
Об авторах
А. В. Катернюк
Дальневосточный федеральный университет
Россия
Россия
Алексей Валерьевич Катернюк соискатель Школы экономики и менеджмента
690950, Приморский край, Владивосток, ул. Суханова, д. 8
Е. В. Межевая
Управление Федеральной антимонопольной службы по Приморскому краю
Россия
Россия
Елизавета Владимировна Межевая начальник отдела контроля антимонопольного законодательства и рекламы
690090, Приморский край, Владивосток, ул. 1-я Морская, д. 2
Список литературы
1. Белкин В. Н., Белкина Н. А., Владыкина Л. Б. Теоретические основы оценки конкурентоспособности предприятий // Экономика региона. – 2015. – № 1. – С. 144–155.
2. Голиков И. А. Особенности содержания понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность» // Российское предпринимательство. – 2016. – Т. 17. – № 10. – С. 1251–1264.
3. Дубинина Н. А. Сравнительная характеристика методов анализа и оценки конкурентоспособности продукции // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2013. – № 2. – С. 53–61.
4. Евстафьев В. А. Организация и практика работы рекламного агентства. – М. : Дашков и Ко, 2016.
5. Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство : пер. с англ. – М. : Юнити-Дана, 2001.
6. Коровяковский Д. Г., Галушкин А. А. Повышение конкурентоспособности предпринимательских организаций на основе совершенствования логистической компоненты : монография. – М. : Юстиция, 2018.
7. Парамонова Т. Н., Красюк И. Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли. – М. : КноРус, 2016.
8. Печенкин А. Б. Конкурентные преимущества предприятия: оценка, формирование и развитие : монография. – М. : ИД «ИЖЕК», 2008.
9. Светуньков С. Г. Прогнозирование экономической конъюктуры в маркетинговых исследованиях. – СПб., 2008.
10. Соседов Г. Л. Конкуренция и конкурентоспособность: содержание категорий в условиях смешанной экономики // Вестник Тамбовского университета. – 2010. – № 2. – С. 15–22.
11. Толстиков Е. А. Дискуссионные вопросы о сущности конкурентоспособности предприятия // Молодой ученый. – 2016. – № 20 (124). – С. 443–446.
12. Фасхиев Х. А. Определение конкурентоспособности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – N 4 [Электронный ресурс]. – URL: http://www.mavriz.ru/articles/2009/4/4960.html (дата обращения: 13.06.2019).
13. Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организации. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : 2005 [Электронный ресурс]. – URL: https://alleng.org/d/manag/man023.htm (дата обращения: 13.06.2019).
14. Флит А. Л. Особенности оценки конкурентоспособности предприятия в сфере услуг // Проблемы современной экономики. – 2014. – № 2 (50). – С. 12–14.
15. Щербакова Л. В., Тугушева В. Р. Современные подходы к оценке конкурентоспособности предприятия // Известия Пензенского государственного педагогического университета имени В. Г. Белинского. – 2012. – № 28. – С. 628–633.
16. Tarkiainen A., Ellonen H. K. Does Offline Market Share Drive Online Loyalty? Double Jeopardy Henomenon in the Context of Print Magazines and Magazine Websites // International Journal of Internet Marketing and Advertising. – 2015. – N 9 (3). – P. 254–266.
Рецензия
Для цитирования:
Катернюк А.В., Межевая Е.В. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ФИРМЫ С ПОМОЩЬЮ ИНТЕГРАЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ. Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. 2019;(3):176-184. https://doi.org/10.21686/2413-2829-2019-3-176-184
For citation:
Katernyuk А.V., Mezhevaya E.V. ESTIMATING COMPETITIVENESS OF ADVERTISING COMPANY THROUGH INTEGRAL INDEXES. Vestnik of the Plekhanov Russian University of Economics. 2019;(3):176-184. (In Russ.) https://doi.org/10.21686/2413-2829-2019-3-176-184
Просмотров:
479
Послать статью по эл. почте 