№ 2 (2024)
Скачать выпуск
PDF
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ
5-18 266
Аннотация
В настоящем исследовании с разной степенью детализации рассмотрены особенности глобализации образования и экспорта услуг на примере университетов и вузов стран, занимающих ведущие места на мировом образовательном рынке, а именно Великобритании, Франции, Германии, КНР и др. Методология исследования основана на общих и специальных методах познания, на анализе методологических подходов и теоретических моделей экспорта образовательных услуг, на эмпирическом подходе определения особенностей страновой политики в части глобализации образования и связанных с этим рисков. В статье сделаны выводы о целесообразности применения ряда из них в работе российских университетов и других вузов. Автором предложен комплекс мероприятий и рекомендаций по повышению потенциала экспорта образовательных услуг в России. Представляется, что учет выводов и рекомендаций, сделанных по результатам проведенного исследования, в дополнение к уже реализуемой вузами работе мог бы существенно усилить эффективность их международной деятельности как «мягкой силы» в интересах развития университета, субъекта Российской Федерации и в геополитических интересах России с учетом текущего санкционного давления.
19-27 299
Аннотация
На современном этапе геополитического и экономического развития страны, для которого характерны ослабление внешнеэкономических отношений с недружественными странами, проведение активной антисанкционной политики в отношении российской экономики, закрытие доступа к импортным технологиям, стратегически значимым для российского производства, актуализируются вопросы, связанные с выходом российской экономики на передовой технологический уровень. Для достижения данной цели первоочередной задачей признается обеспечение технологического суверенитета национальной экономики в критически значимых отраслях экономической деятельности. В связи с этим научное исследование технологического суверенитета на сегодняшний день отличается особенной актуальностью. С учетом этого настоящая статья посвящена раскрытию сущностно-содержательных характеристик технологического суверенитета экономики. Автором на основе анализа научной литературы выделены три научно-практических подхода к пониманию сущности технологического суверенитета: технологический суверенитет как элемент экономической и национальной безопасности; технологический суверенитет как элемент экономики открытого типа; технологический суверенитет как фактор геополитического развития и как уровень научно-технологического развития, сопоставимого с мировым. Отмечены стратегические основы технологического суверенитета в России. В завершение делается вывод, что вектор развития российской экономики, сопряженный с достижением технологической независимости национальной экономики, является стратегически верным.
МАТЕМАТИЧЕСКИЕ, СТАТИСТИЧЕСКИЕ И ИНСТРУМЕНТАЛЬНЫЕ МЕТОДЫ
28-35 262
Аннотация
В статье проведен критический анализ различных подходов к оценке риска снижения эффективности инвестиционных проектов, рекомендуемых в научной литературе к практическому использованию. Отмечены их субъективность и высокая неопределенность полученных на их основе результатов. В качестве альтернативы рассмотрены подходы и методы оценки риска снижения эффективности инвестиционного проекта как разности между ожидаемым по проекту и рисковыми значениями его NPV, определяемыми на основе закона распределения этого показателя. При этом рисковая оценка NPV в зависимости от отношения к риску представляет собой либо его среднюю величину в области существования, ограниченную сверху ожидаемым по проекту значением, либо каким-либо квантилем, находящимся в этой области возможных значений NPV. Представлено обоснование нормального закона распределения NPV как сложной случайной величины, образованной совокупностью случайных переменных ‒ характеристик финансовых потоков по проекту и дисконта. Рассмотрен подход к оценке дисперсии закона распределения NPV и зависящих от ее величины рисковых значений, базирующийся на разложении этого показателя в ряд Тейлора при исходных данных, отражающих средние значения и дисперсии его финансовых потоков и дисконта.
36-46 127
Аннотация
В статье рассматривается общепринятое определение качества программного продукта, которое отражает степень его соответствия ожиданиям пользователей. Исследование посвящено изучению качества программного обеспечения и требований к нему, при этом акцентируется внимание на том, что качество программного обеспечения зависит от степени его соответствия ГОСТ Р ИСО/МЭК 25010-2015. Предлагается использование общей модели качества для оценки программного обеспечения посредством анализа экспертных оценок и их агрегирования с использованием математического инструмента когнитивных карт. Применение когнитивных карт позволяет оценить текущее качество программного продукта. Вместе с тем появляется возможность выявления управляемых факторов качества программного продукта, воздействуя на которые возможно увеличить его целевой показатель качества. Результаты представленного исследовательского труда могут быть использованы на практике при разработке и оценке качества программного обеспечения различного уровня сложности и специфики.
УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИЯМИ
47-54 124
Аннотация
В статье представлены новые данные о структуре и свойствах биополимеров, формирующих основу побочного коллагенсодержащего сырья мясной промышленности, а также сектора первичной обработки коллагенсодержащего сырья. С целью решения проблем отраслевого импортозамещения, анализа структуры и свойств сложных белков автором проведен краткий анализ конъюнктурной информации, представлены результаты изучения отдельных свойств белковых систем и даны рекомендации по развитию данной темы. Теоретические разработки могут использоваться для создания технологий пищевых добавок, заменителей липидных фракций, покрытий продуктов, продуктов с нетрадиционными структурой и свойствами, специализированного питания, включая добавки из группы спортивного питания. На наш взгляд, наиболее востребованными товарными позициями в ближайшее время будут среды, ингредиенты, продукты с высокой биологической активностью, биосовместимые или редактируемые гели, комбинированные гели, косметические средства, препараты для стимуляции роста и развития растений, животных, нано- и биоструктуры, полимеры с памятью формы для роботизированных конструкций и т. д. К сожалению, какого-либо систематизированного принципа создания актуальной базы знаний по отечественным и зарубежным продуктам данного сегмента не предложено, однако автор может рекомендовать теоретико-методологические подходы к организации производства белковых систем, контролю их качества, созданию баз данных, сайтов научной направленности.
55-64 263
Аннотация
В статье рассмотрены основные причины технологической отсталости России от западных стран и определены нормативные документы, направленные на поиск перспективных путей разрешения данной проблемы. Проведенный анализ большого количества научных работ, исследующих вопросы инновационного развития промышленности, значимости научно-технического прогресса для экономического роста, сотрудничества вузов с промышленными предприятиями, позволил обосновать актуальность исследования. Обобщение различных толкований понятия «технологическое развитие» дает возможность автору сформулировать собственное определение. На основе этого сделан вывод, что акторами технологического развития являются вузы, промышленные предприятия и государство. В процессе исследования построены модель и механизм организационно-технического взаимодействия представителей науки, бизнеса и государства. В качестве одного из инструментов их взаимодействия выбран проект «Передовые инженерные школы», нацеленный на обеспечение промышленности квалифицированными инженерами. Апробацией полученных результатов исследования является механизм научно-производственной интеграции АО «ОДК», СПбПУ и государства. Авторские разработки имеют практическую значимость, так как могут быть применены в образовательном процессе и на промышленных предприятиях, а также в других отраслях экономики для планирования программы технологической модернизации производства.
РЕГИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА
65-75 189
Аннотация
Актуальность исследования обусловлена системными противоречиями современного этапа развития мировой экономики, что создает вызовы и актуальную повестку для национальной экономики Российской Федерации, а в ее составе – экономик субъектов, перед которыми стоят задачи достижения целевых показателей социально-экономического развития в контексте стратегических ориентиров и приоритетов развития на основе государственных программ на период до 2030 г. Цель данной статьи – анализ результативности применяемых государственных регуляторов снижения разрыва и диспропорций в развитии регионов Российской Федерации на основе выборки данных по итогам резекции государственных программ, в том числе на материалах по Республике Калмыкия. Достижение поставленной цели обеспечивается решением следующих задач: определением теоретического подхода к пониманию государственных программ как инструмента управления влиянием различной природы факторов, краткого обзора и анализа методологии и методики оценки эффективности и результатов реализации государственных программ; определением проблемных зон в указанных методологии и методике и формулировкой предложений по их изменению или улучшению. Полученные результаты представляют интерес для дальнейших исследований и учета в деятельности ответственных исполнителей ведомственных структур при сборе и обработке данных по итогам реализации государственных программ.
76-82 135
Аннотация
В статье рассмотрены понятия «методика», «региональная экономическая система», «мониторинг региональной экономической системы»; автором представлено собственное определение понятия мониторинга социально-экономического развития региональных экономических систем, а также отмечены шесть ключевых этапов его проведения: организационный, сбор информации, подготовка информации, анализ данных, прогнозирование и моделирование, подготовка выводов и их публикация. В качестве примера мониторинга была выбрана одна из региональных программ, напрямую влияющая на развитие социальной составляющей региональной экономической системы, в частности, на достижение высокого уровня жизни за счет снижения уровня бедности и повышения реальных денежных доходов населения. Автором проведен анализ по предложенной методике с использованием открытых источников информации. При анализе был использован метод эталонных значений с расчетом показателя эффективности выполнения региональной программы. По результатам мониторинга был сделан вывод об эффективности реализации рассматриваемой региональной программы в Алтайском крае ввиду высокого показателя эффективности по установленным целям и индикаторам региональной программы.
ФИНАНСЫ
83-93 292
Аннотация
В статье рассматривается генезис научного познания пруденциальной составляющей банковского регулирования. Принципы пруденциального регулирования заложены в деятельности Базельского комитета по банковскому надзору и нацелены на минимизацию системного риска банковской сферы, отдельных кредитных организаций, а также обеспечение безопасности вкладчиков. Авторами определены этапы развития пруденциального регулирования, в рамках которых изменялись содержательные и смысловые параметры понятия, а также характер и механизмы реализации. Рассмотрены теоретические походы исследования пруденциального регулирования, фиксирующие концептуальный срез понятия в научном дискурсе, проведен сравнительный анализ пруденциального регулирования на макро- и микроэкономическом уровне, а также раскрыта специфика современного состояния пруденциального регулирования в банковском секторе.
94-101 607
Аннотация
В статье рассматриваются проблемы, связанные с реализацией денежно-кредитной политики Российской Федерации в новых экономических и геополитических условиях: массированного санкционного давления на отечественную экономику, существенных конъюнктурных колебаний цен на сырьевые ресурсы, радикального изменения хозяйственных логистических цепочек и роста потребности в бюджетных расходах. Автором показана роль денежно-кредитной сферы в системе обеспечения национальной экономической безопасности страны, исследованы инструменты денежно-кредитной политики в условиях санкций, проанализированы и оценены основные направления, реализуемые Банком России, направленные на преодоление экономических последствий санкционных ограничений. Установлены характеристики, при которых состояние денежно-кредитной системы можно назвать безопасным. Рассмотрены меры Банка России по преодолению экономических последствий и минимизации угроз в денежно-кредитной сфере. Показано, что в числе перспективных направлений остается инновационное развитие банковской системы, в том числе реализация проекта по использованию цифрового профиля с целью повышения доступности финансовых ресурсов и минимизации негативных последствий санкционных ограничений. Сделан вывод, что высокая степень открытости проводимой политики позволяет повысить уровень доверия субъектов экономических отношений к Центральному банку Российской Федерации как главному денежно-кредитному институту.
102-108 193
Аннотация
Важнейшей задачей любого государства на современном этапе развития является грамотное и планомерное формирование и регулирование денежной массы. Только правильно организованное денежное обращение содействует успешному становлению финансовой системы и развитию экономики государства в целом. В настоящее время в сфере оказания финансовых услуг применяются современные технологии, цифровые механизмы и инструменты, которые модернизируют бизнес-модели и повышают спрос у клиентов. Будущее банковского сервиса в ближайшей перспективе во многом будут определять финтех- и техфин-компании. В статье авторами рассмотрены данные экономические категории, проанализированы основные преимущества и недостатки данных структур, а также сделаны прогнозы их взаимодействия в банковской и небанковской деятельности.
109-115 249
Аннотация
В статье отмечается рост популярности использования банковских карт, а также анализируются различия их применения в зависимости от региона. Согласно статистическим данным, на рынке России в 2022 г. 88% приходилось на расчетные банковские карты. За 10 лет наблюдается стабильный рост количества банковских карт как у физических, так и у юридических лиц. Среди пользователей банковских карт преобладают физические лица, на долю которых в 2022 г. приходилось 98,2% выпущенных карт. С развитием технологий и появлением новых технических решений банковские карты стали доступны для большого круга потребителей, и на сегодняшний день существует множество разновидностей платежных карт, отвечающих различным потребностям и предпочтениям пользователей. Региональное распределение банковских карт в России неоднородно. Лидирующее положение по эмиссии платежных карт занимает ЦФО, в котором в 2022 г. было выпущено 136,9 млн карт (34,5%). На втором месте – ПФО (71,4 млн карт, что составляет 18,0%), на третьем – СФО (43,1 млн карт, что составляет 10,9%). Автором показано, что количество и объем операций, совершенных при помощи платежных карт, за последнее десятилетие обладают стойкой тенденцией к увеличению не только в стране, но и в федеральных округах.
ЭКОНОМИКА ТРУДА
116-125 173
Аннотация
Роботизация производства товаров и оказания услуг означает необходимость постепенного перехода к подготовке специалистов новых профилей, характеризующихся возрастанием сложности труда. Материальная сфера по мере внедрения в нее производственных роботов превращается в совокупность областей приложения сложного труда, которые включают инжиниринг потребительских продуктов, конструирование роботов, техническую науку и экономический менеджмент. Сложный труд превращается в квалифицированный труд, опирающийся на возможности искусственного интеллекта. Обучение сложному труду требует, чтобы человек приобретал способность к новым типам деятельности и мог овладеть ими. Поэтому сам человек все более превращается в предмет такого рода труда. В этом аспекте в статье показано, что сложный труд охватывает социальные и духовные области формирования нового специалиста: образование и воспитание, опирающиеся на достижения социальной науки, а также на сферу искусства. Авторами сделан вывод, что внедрение искусственного интеллекта в процессы формирования человека позволит преодолевать имеющиеся у него личные границы для совершенствования и на каждом историческом этапе обучать сложному труду, недоступному роботу.
ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
126-141 103
Аннотация
Оценка эффективности деятельности любой организации является важной составляющей детального изучения основных показателей бизнес-деятельности. Как правило, такая оценка базируется на комплексе стандартных количественных показателей. В настоящее время не существует полноценного методического инструментария для оценки эффективности деятельности подразделений научно-исследовательских организаций, позволяющего выявить реальные проблемы, а значит, и улучшить их деятельность. Предлагается множество методик по оценке эффективности организаций, однако большинство из них не учитывают специфику деятельности научно-исследовательских организаций и их подразделений. В связи с этим возникает необходимость разработки системы ключевых показателей, дающих комплексное представление о состоянии подразделений и возможных проблемах, а также позволяющих контролировать выполнение поставленных целей. Автором разработана методика оценки эффективности деятельности подразделений научноисследовательский организаций, основанная на экспертной оценке показателей как количественного, так и качественного анализа
142-149 140
Аннотация
В статье рассматривается вопрос определения понятия молодежного предпринимательства с учетом включения в него особенностей реализации предпринимательского ресурса в виде генерирования предпринимательских идей (инициатив), осуществления бизнес-проектов и управления их реализацией. Предлагается обобщение определений, учитывающих не только возрастные характеристики молодежи, уровень образования, но и особенности реализации предпринимательского ресурса, такие как предпринимательский капитал, навыки, знания, мотивация и инновационные способности. В рамках статьи автором предложена и рассмотрена модель образовательного рычага, демонстрирующая влияние инструментов государственной поддержки, реализуемых в составе государственной образовательной политики, на развитие молодежного предпринимательства,. Полученные результаты могут быть полезны для исследователей, практиков и государственных органов, занимающихся развитием молодежного предпринимательства.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ
150-160 133
Аннотация
Исследование посвящено оценке потенциала российских предприятий трубной промышленности и возможностей их эффективной адаптации к быстрым изменениям. К научным результатам исследования следует отнести систематизацию, обобщение и авторскую оценку процессов, происходящих в российской трубной промышленности, а также предложения по направлениям ее развития. Как показало исследование, российская трубная промышленность достаточно быстро адаптируется к изменениям и остается устойчивой, несмотря на нестабильную ситуацию и высокие отраслевые риски. В настоящее время потенциал увеличения внутреннего спроса на трубы реализован неполностью, особенно для продукции с высокой добавленной стоимостью. Перед трубной промышленностью стоит проблема импортозамещения при закупках оборудования и модернизации производства. Для ее решения необходим комплекс мер, таких как запуск механизма инновационного развития машиностроительных производств; разработка программы развития отечественной промышленной электроники, программного обеспечения, систем управления и инжиниринга; стимулирование увеличения производственных мощностей машиностроительных предприятий. Необходимо привлекать инвестиции из стран – импортеров трубной продукции в Азии, Африке и на Ближнем Востоке. Эти регионы могут стать не только направлением сбыта, но и источником привлечения инвестиций. В условиях нестабильности трубная промышленность, являясь стратегически важной для государства, нуждается в сохранении мер ее государственной поддержки.
161-171 170
Аннотация
Российская Федерация – крупнейшее государство в мире, которое состоит из 89 субъектов. Огромная протяженность территории, многонациональность и многоконфессиональность, различие в климатических условиях и менталитете – все это создает условия для дифференциации уровня жизни населения. В современных условиях неравномерность является характерной чертой развития социально-экономических систем как стран, так и отдельных личностей. Экономика шестого технологического уклада характеризуется высокой степенью автоматизации и использованием передовых технологий, что позволяет повышать производительность труда и сокращать затраты. Однако не все регионы способны успешно адаптироваться к новым требованиям этой экономической модели. В данной экономике необходимо и совершенствование техник и технологий, и постоянное совершенствование человеческого трудового ресурса. Согласно пирамиде Маслоу, уровень жизни – это степень удовлетворения потребностей населения. С уровнем жизни населения в стране связывают благосостояние населения, накопление человеческого капитала и уровень человеческого развития. В России, как и во всем мире, проблема уровня жизни населения остро отразилась в период мирового финансового кризиса 2008–2010 гг. и с распространением пандемии COVID-19. В 2020 г. Организация Объединенных Наций представила рейтинг государств по уровню жизни, опираясь на показатели Human Development Index. В настоящее время однозначно можно сделать вывод, что человеческий потенциал становится главным показателем социально-экономического развития всего человечества. Человеческий потенциал – это совокупность возможностей, способностей и ресурсов, которыми обладает каждый человек для саморазвития, достижения своих целей и полноценного участия в обществе. Он включает в себя интеллектуальные, творческие, физические, эмоциональные и социальные способности, а также знания, навыки и опыт, которые человек может использовать для решения задач и преодоления трудностей. Человеческий потенциал является неисчерпаемым и может развиваться и реализовываться на протяжении всей жизни. Автором выявлены проблемы формирования и развития человеческого капитала в регионах Российской Федерации: экологические и климатические факторы, дифференциация в уровне дохода и качество образовательной программы. В результате проведенного анализа предлагается проектный подход для решения обозначенных проблем.
172-181 216
Аннотация
Концепция ESG (Environment, Social, Governance – окружающая среда, общество, управление) представляет собой свод правил и подходов к ведению бизнеса, которые способствуют его устойчивому развитию. В настоящее время она охватила многие страны мира, включая Россию. Статья посвящена исследованию актуальных вопросов внедрения ESG-стандартов по устойчивому развитию в России и в различных странах за рубежом. На данный момент существует свыше 70 стандартов, однако единого универсального ESGстандарта пока не разработано. В связи с этим страны мира применяют существующие или разрабатывают свои стандарты. Авторами показано, что разработка стандартов находится на разных стадиях: в ряде стран еще только задумываются о создании стандартов, а в других они уже давно активно разрабатываются. В России возможна переориентация на азиатские рынки, где концепции ESG уделяется не меньше внимания, чем в Европе. Повестка устойчивого развития трансформируется, и значимость концепции ESG смещается с экологической устойчивости на социальную направленность вместе с экономической адаптацией под настоящие реалии. В нашей стране начинает развиваться отечественное ESG-направление, ориентированное на внутренний рынок: свои рейтинговые агентства, национальный ESG-скоринг, ESG-реестр и т. д. В дальнейшем ESG-партнерство может быть также расширено на страны ЕАЭС, страны БРИКС и часть АзиатскоТихоокеанского региона.
182-201 187
Аннотация
В условиях геополитической нестабильности в Российской Федерации остро стоит вопрос о необходимости повышения уровня жизни населения, а следовательно, прогнозирования динамики сбережений населения для принятия обоснованных стратегических решений на федеральном уровне. С целью более детального анализа и прогнозирования общего объема сбережений населения России авторами сформирована система факторов, которые оказывают влияние на объект прогнозирования. На основе факторного анализа разработан сценарный прогноз динамики сбережений населения Российской Федерации и динамики потребительских расходов до 2025 г., включающий базовый, консервативный и целевой варианты прогноза. Данное исследование подтверждает тезис о взаимосвязи нестабильной экономической ситуации и возникновения преград к формированию сбережений населения, а также позволяет выявить ряд текущих и перспективных проблем, вызванных экономической неопределенностью. Авторами предложены мероприятия по устранению негативных тенденций в динамике сбережений населения России.
202-214 249
Аннотация
Данная статья отражает результаты методологического исследования динамики развития базовых инструментов менеджмента, используемых в стратегическом управлении. Эти инструменты, применяемые при создании стратегий компаний в различных отраслях, доказали свою практическую полезность и не вызывали сомнений в необходимости своего использования на протяжении многих десятилетий. Однако объективные изменения современного мира, в том числе сферы стратегического управления, привели к необходимости радикального пересмотра ряда ключевых методов и инструментов менеджмента, используемых при создании стратегий. Чрезвычайная сложность современного мира должна отражаться в большом многообразии подходов и инструментов для формирования и реализации стратегий. Автором обоснована необходимость такого пересмотра и описаны устаревшие и неактуальные компоненты SWOT-анализа, метода управления по целям, критериев SMART в целеполагании, формировании бизнес-процессов, прогнозировании и ряда других методов. Описаны значимые изменения, происходящие в применении этих методов в передовых компаниях, отмечены необходимые обновления, связанные с нарастающей динамичностью и противоречивостью процессов внешней и внутренней среды каждой современной компании. Использование в стратегическом управлении обновленных инструментов менеджмента позволит достигать значительных результатов как в создании стратегий, так и в их актуализации и осуществлении на практике.
215-222 172
Аннотация
В данной статье проведено исследование важности и последствий принятия управленческих решений в современных организациях. Показана роль руководителей и менеджеров в процессе принятия этих решений и сделан вывод, что их правильное выполнение играет решающее значение для успешной работы организации. Автор описывает цели, которые преследуются при принятии управленческих решений: максимизация прибыли, оптимизация ресурсов и укрепление позиции организации на рынке. Кроме того, рассмотрены основные задачи, с которыми сталкиваются руководители при принятии управленческих решений, такие как выработка стратегических решений, определение приоритетов, управление рисками и обеспечение продуктивности и инновативности.
223-234 240
Аннотация
В настоящее время предприятия легкой промышленности испытывают серьезные трудности, возникающие при конкуренции с азиатскими компаниями, имеют проблемы с инвестициями, кадрами. Сравнительный анализ основных экономических показателей легкой промышленности России и Китая выявляет существенное отставание российских предприятий по уровню фондовооруженности и производительности труда. В то же время в российской легкой промышленности функционируют предприятия с высокой фондовооруженностью, но низкой фондоотдачей и недостаточно высокой производительностью труда. Автор делает вывод, что низкая эффективность предприятий легкой промышленности может быть первопричиной текущих проблем. Показано, что магистральным путем развития легкой промышленности является модернизация технологических процессов на основе современных цифровых технологий, искусственного интеллекта, робототехники, актуальных научных решений в сфере управления, что позволит сократить потребность в неквалифицированных трудовых ресурсах, повысить производительность труда, а также улучшить качество продукции, снизить ее себестоимость и конечную цену. Вместе с тем для решения проблем эффективности необходимо учитывать индивидуальные условия функционирования предприятий легкой промышленности, а также повышать качество управления. При выработке решений по применению мер государственной поддержки предприятий легкой промышленности, в том числе инвестиционных, необходимо учитывать особенности их технологического состояния для формирования обоснованной стратегии поддержки, развития и контроля результатов.
МАРКЕТИНГ,ЛОГИСТИКА, СФЕРА УСЛУГ
235-242 141
Аннотация
В статье обосновывается необходимость применения кросс-методологического подхода к реализации аналитической функции маркетинга, объединяющего в себе методологию классических маркетинговых исследований и методологию Data Science. Обоснование построено на результатах анализа литературы, рассматривающей тенденции развития Data Driven маркетинга и Data Science; исследований HeadHunter, посвященных оценке соответствия компетентностного профиля специалистов в области аналитического маркетинга запросам рынка труда, и на результатах исследований авторов в данной предметной области. Проведена сравнительная оценка эффективности применения классических методов маркетинговых исследований и методологии Data Science на предприятиях; определены преимущества и недостатки каждого из них; выявлены схожие и отличительные этапы реализации данных подходов; доказана эффективность их интеграции. Проведена оценка успехов российских компаний по реализации аналитической функции маркетинга с использованием Data Driven культуры. Выявлены две основные причины, тормозящие процесс внедрения маркетинга, основанного на данных, в российских организациях – это несоответствие компетентностного профиля маркетологов-аналитиков запросам рынка и несогласованность инвестиций в технологии с целями внедрения Data Driven подхода в компании.
ISSN 2413-2829 (Print)
ISSN 2587-9251 (Online)
ISSN 2587-9251 (Online)