В статье проанализирована роль предприятий коллективной формы хозяйствования как одного из вариантов практического применения методов марксистской экономической теории в современной рыночной экономике. Цель исследования – поиск предложений для решения проблемы справедливого распределения продукта труда на примере функционирования предприятий коллективных форм собственности в условиях современной экономики. Данная проблема рассмотрена в работах теоретиков марксистского и неомарксистского экономических направлений, а также в современных условиях частнорыночной экономики. Выявлен позитивный аспект марксистской теории в вопросах справедливого распределения продукта труда и стремления к производственной демократии. Показана актуальность данных проблем в современных социально-экономических условиях. Проанализировано возникновение концепции народных предприятий и ее реализация в рамках различных экономических моделей на примере США, Великобритании, Испании и ряда других государств. Исследованы экономические результаты их деятельности, показана их более высокая экономическая эффективность в сравнении с предприятиями других форм собственности. Подчеркнуто существование в рыночной экономике запроса на стремление к достижению справедливости в социальноэкономических вопросах функционирования производства. Особое внимание обращено на роль предприятий коллективных форм хозяйствования в экономических системах России и Китая, проанализирована эффективность функционирования коллективных предприятий, изучены правовые аспекты их деятельности. По результатам исследования выявлен ряд проблем в практике функционирования коллективных предприятий, в частности во взаимодействии с банковской средой, показаны проблемы недостаточности юридической базы их функционирования и информированности населения в данном вопросе. Выявлена и обоснована значимость предприятий коллективных форм хозяйствования как фактора повышения производительности труда, а также подчеркнуто значение социального аспекта их деятельности. Актуальность проблемы социальной справедливости в вопросах распределения продукта труда показана в контексте положительного наследия марксистской теории. На основе проведенного исследования сформулированы основные практические предложения по совершенствованию системы предприятий коллективных форм собственности.

В статье показана динамика стоимостных показателей рынка цифровых финансовых активов. Предметом исследования являются методы теории чувствительности в задачах оптимального управления нелинейными системами для автоматизированного мониторинга и управления портфелем цифровых финансовых активов и криптовалют. Рассмотрены проблемы моделирования процессов в экономических системах, определена задача оптимального управления в форме системы нелинейных дифференциальных уравнений и оптимизируемого целевого функционала, описаны вариационный метод решения данной задачи, принцип инвариантности нелинейных систем и предоставляемые решением возможности моделирования экономических систем. Анализируется подход к рассмотрению динамики экономических систем на основе принципа максимума. Показано применение подхода для решения задачи оптимизации и к методам управления, имеющим кусочно-непрерывный характер, в условиях неопределенности, присущей экономическим системам. Определены функции чувствительности нелинейных систем. Рассматривается применение теории чувствительности для задач оптимального управления нелинейными системами на примере оценки вектора неизвестных параметров динамической системы. Проводится критический анализ состояния в задачах экономического моделирования с учетом неопределенности, обусловленной социальными и психологическими причинами. Представленный в статье материал показывает возможности использования методов анализа чувствительности к задачам декомпозиции систем и сопутствующим преобразованиям систем дифференциальных уравнений.

В статье представлены результаты исследований инновационных технологий в спортивном питании с использованием нетрадиционных источников (продуктов пчеловодства) с целью повышения иммунореактивности организма спортсменов. Были отобраны четыре опытные группы: 1-ю группу составляли лица, принимавшие композицию меда с пыльцой в соотношении 5 : 100; 2-ю группу – лица, принимавшие смесь меда с прополисом в соотношении 2 : 100; 3-ю группу – лица, принимавшие мед с маточным молочком в соотношении 1 : 100; 4-я группа – контрольная. В результате применения инновационных технологий с использованием нетрадиционного сырья наблюдалось значительное повышение иммунореактивности организма спортсменов под действием пищевого статуса. Исследования авторов позволяют расширить спектр применения инновационных технологий с целью улучшения функциональных свойств продуктов для спортивного питания.

Сельское хозяйство является основой таджикской экономики. За период после обретения независимости были проведены различные исследования и разработки в этой области. На данный момент задача правительства – динамичное развитие сельскохозяйственного сектора. В статье проведен эконометрический анализ динамики урожайности зерновых культур за период 1993–2020 гг., которая сопряжена с количеством внесенных удобрений. Основной целью данного исследования является проверка наличия зависимости между внесением минеральных и органических удобрений и урожайностью зерновых культур. Посредством применения множественной линейной регрессии выявлена зависимость урожайности зерновых культур от количества внесенных органических и минеральных удобрений в сельскохозяйственном секторе страны. Для определения достоверности и точности применения множественной линейной регрессии использованы статистические тесты, такие как распределение Фишера и Стьюдента, Голдфелда – Квандта и Дарбина – Уотсона. По результатам проведения теста Голдфелда – Квандта доказано, что в данной модели отсутствует гетероскедастичность. С применением критерия Дарбина – Уотсона было установлено, что у данной модели отсутствует автокорреляция. Взаимосвязь между результативным и факторными параметрами свидетельствует о том, что для устойчивого процесса производства сельскохозяйственной продукции необходимо обеспечить целенаправленное внесение необходимых для зерновых культур удобрений.

Актуальность развития методологии анализа эффективности обусловлена фундаментальными основами функционирования бюджетной системы. Прошедшие десять лет в новом свете показали важность социальной политики и системы социального обеспечения в периоды неопределенности и экономических кризисов. В 2022 г. вектор развития экономики России изменился с запада на восток, и стране предстоит долгосрочное противодействие беспрецедентным санкциям и вызовам структурной трансформации российской экономики. В статье рассмотрен простой коэффициентный метод анализа эффективности бюджетных расходов для преодоления бедности российских регионов; проведена систематизация наиболее часто встречающихся в научной литературе методов научного исследования эффективности расходов на социальную политику; проанализирован метод анализа предельной эффективности и получены выводы о его низкой практической значимости. Предлагается использовать авторский подход к коэффициентному анализу, дополненный методом ранжирования, построения тепловых карт и расчетом базовой описательной статистики. Результаты исследования показывают его высокую теоретическую и практическую значимость, особенно как предварительного этапа исследования в рамках более комплексного аналитического подхода к оценке эффективности расходов на социальную политику из консолидированных бюджетов субъектов Российской Федерации.

Предмет исследования – процесс функционирования кредита, цель – разработка функциональной модели системы кредита. Гипотеза исследования предполагает, что непрерывное развитие кредита обеспечивает его приспособление к изменениям внешней среды. Методологию исследования составили универсальный научный метод – схема функциональной системы, метод аналогий и критический анализ литературы. В разработанной функциональной модели системы кредита определены части кредита (блок памяти, два блока подсистем и ресурсы, обеспечивающие его приспособление к воздействию со стороны внешней среды); обоснованы механизмы организации и самоорганизации; показаны способы трансформации функциональной системы кредита в ответ на изменения внешней среды. Разработанная функциональная модель системы кредита дает системное понимание процесса функционирования кредита; позволяет объяснить характер внешнего воздействия на систему кредита и ресурсы, обеспечивающие реакцию на это воздействие; объясняет процессы организации и самоорганизации в системе кредита. Полученные автором результаты вносят вклад в развитие научной теории кредита и позволяют обосновать объективную закономерность его непрерывного развития, а также открывают дополнительные возможности для разработки механизмов управления кредитом.

Неснижающаяся роль крупнотоннажного и низкопередельного бизнеса в экономике Российской Федерации обусловливает актуальность исследований подобного рода. Крупный бизнес, стабильно достигающий 78– 80% в валовом внутреннем продукте России, еще долгое время будет играть первостепенную роль, что будет подкрепляться курсом валют в интересах экспортеров и их сырьевой направленностью. Металлургическая отрасль России по бюджетной, промышленной и экспортной значимости уступает лишь нефтегазовой сфере. Черная и цветная металлургия создает важнейшие конструкционные материалы для других отраслей промышленного производства, а также поддерживает спрос на высококвалифицированных рабочих с достаточно высоким уровнем заработной платы. Цель исследования – определить вклад крупных компаний цветной металлургии в доход бюджетной системы Российской Федерации. Для достижения цели были проанализированы расчеты компаний с бюджетной системой по налогу на прибыль, НДС, НДФЛ, налогу на имущество организаций. Информационную базу исследования составили труды зарубежных и отечественных авторов, в которых показана роль крупных корпораций в социально-экономическом развитии регионов и страны в целом, данные Росстата, Федеральной налоговой службы по Иркутской области и Красноярскому краю, официальная годовая и финансовая отчетность МКПАО «ОК РУСАЛ» и ПАО «ГМК «Норильский никель».

Негосударственные пенсионные фонды (НПФ) являются важным инструментом для решения социальных проблем в части пенсионного обеспечения. В настоящее время в России функционируют 39 негосударственных пенсионных фондов. Все они имеют лицензии на осуществление своей деятельности. Но прежде чем переводить пенсионные средства в негосударственный фонд, необходимо изучить список действующих организаций и выделить наиболее устойчивые, а также проанализировать их рейтинги. В статье показано, что первые места в рейтинге по объему пенсионных накоплений занимают те организации, в которых хранится больше всего сбережений будущих пенсионеров. Драйвером роста и обеспечения конкурентоспособности НПФ могут быть экосистемы. По суммам таких выплат можно судить об эффективности инвестирования средств фондом и, следовательно, о качестве его работы. Информирование граждан о системе негосударственных пенсионных фондов может привести к резкому увеличению клиентов данной сферы. По мнению авторов, посещение крупных предприятий работниками негосударственных пенсионных фондов и ознакомление сотрудников организаций с их деятельностью будут способствовать достижению данной цели. Сотрудник НПФ должен пояснить, что фонд осуществляет свою деятельность абсолютно легально, все вложения застрахованы, а сведения о показателях доходности фонда открыты.

В данной статье ставятся проблемы состояния и развития национального экономического менталитета россиян в связи с историко-культурным и историко-хозяйственным наследием страны, историческими особенностями формирования экономической, в том числе управленческой, культуры. Гуманизация, демократизация и оптимизация культуры управления с учетом специфики национальной экономической культуры рассматриваются автором как необходимые условия этого процесса. Проблемы современной культуры труда и управления в России исследуются во взаимосвязи с российской культурной моделью, веками складывающимся экономическим менталитетом россиян и историческим опытом организации производственных процессов Российской империи и СССР. При написании статьи автор использовал сочетание исторического и логического методов во взаимодействии со статистическим методом, анализом исторических источников, а также методов сравнительного анализа.

Непрерывное улучшение ведения предпринимательской деятельности через процесс проведения маркетинговых исследований является необходимым условием для выживания всех компаний на высококонкурентных рынках. Анализ соответствующих опытов и практик, связанных с маркетинговыми исследованиями в предпринимательстве, позволяет оказывать влияние на различные аспекты предпринимательства, такие как инновации, доступ к рынкам, поставка человеческого капитала, стратегическое принятие решений и т. д. Существует ряд качественных измерений актуальности исследовательских опытов и практик предпринимательской деятельности. Однако в предпринимательских кругах, включая академических и промышленных предпринимателей, возникает вопрос о том, существует ли унифицированная система измерения научных и промышленных практик маркетинговых исследований для определения их качества/актуальности по некоторым важным характеристикам предпринимательства. В связи с этим целью исследования является изучение зарубежного опыта проведения маркетинговых исследований в области предпринимательства для представления академических и промышленных перспектив на основе метода аналитической иерархии. Важные измерительные характеристики маркетинговых исследований в предпринимательстве были получены путем проведения интервью с заинтересованными сторонами и анализа научных исследований. На их основе разработаны индексы оценки и метод анализа иерархии, а также назначены разумные веса оценочным критериям. Результаты анализа показывают, что предложенная в статье модель способна объективно, точно и разумно оценить качество и актуальность маркетинговых исследований в предпринимательстве.

Влияние спортивной индустрии на природную среду обусловило необходимость разработки стратегии для решения соответствующих вопросов. Эта озабоченность вызвала две экологические инициативы: снижение экологического следа и использование спорта как средства повышения экологической осведомленности. Цель исследования – обзор научных работ, посвященных экологической устойчивости в спорте, а также экологических программ, принятых спортивными организациями по всему миру. В статье проведен анализ международной повестки устойчивого развития в индустрии спорта, экологической направленности стратегий спортивных клубов, развития зеленой повестки в менеджменте отраслей спорта. Авторами рассмотрены эффекты и результаты от внедрения стратегий устойчивого развития в индустрию спорта и проведения спортивных мероприятий. Кроме того, был проведен анализ веб-сайтов и опубликованных документов, конкретных мер, которые предпринимают клубы для достижения целей устойчивого развития из экологического кластера. Анализ проводился с помощью качественных методов оценки влияния спортивной индустрии на природную среду. На основе данных программы РКИК ООН Sports for Climate Action сформирован большой объем информации по некоторым видам спорта, проанализирована деятельность спортивных клубов в некоторых видах спорта, посвященная устойчивому развитию и сохранению окружающей среды. Проведено агрегирование информации по футбольным, хоккейным и баскетбольным клубам – участникам программы РКИК ООН Sports for Climate Action. Выявлено количество экологических инициатив, принятых профессиональными спортивными командами и лигами. Установлены цели и конкретные меры по охране окружающей среды, реализуемые спортивными клубами.

Данная статья посвящена определению новых трендов и управленческих закономерностей в музыкальном бизнесе, только начинающих развиваться в результате повсеместного распространения цифровых технологий. Показано состояние музыкальной индустрии до появления и развития цифровых технологий, отмечены предпосылки к коренным изменениям, в частности, появление широкополосного доступа в Интернет и цифрового MP3-формата, пиратства и технологий потокового вещания (стриминга). В статье рассматриваются перемены и новые тенденции, возникающие в музыкальном бизнесе в цифровую эпоху с развитием виртуальной реальности, культуры отмены, блокчейн-технологий, NFT и шеринговой экономики. Показаны ключевые изменения в общей бизнес-модели и актуальные управленческие тенденции, формирующие новые детерминанты музыкального бизнеса. Делается вывод, что мировая музыкальная индустрия кардинально поменяла свой облик: изменяется сама модель музыкального бизнеса, а также преобразуется общая модель потребления музыкальной информации. Музыка дематериализуется и обезличивается – бизнес-игроки постоянно борются за цифровое внимание потребителей. В целом происходит фрагментация музыкального рынка. Авторами поднимаются актуальные вопросы, на которые научному и практическому сообществу только предстоит дать ответ.

Формирование оптимальной антикризисной стратегии во многом зависит от качества аналитической базы, которая создается в процессе финансового анализа и диагностики банкротства организации. Это справедливо и в отношении организаций общественного питания. На данный момент вопросы формирования оптимального набора показателей для оценки вероятности банкротства не являются до конца решенными. Таким образом, необходимость исследования в данной области обусловливается дискуссионным характером учета отраслевых особенностей в существующих методиках оценки. Цель исследования – выявление особенностей формирования системы показателей оценки вероятности банкротства организаций общественного питания. Методами исследования выступают компаративный анализ, статистический анализ, корреляционный анализ, бенчмаркинг, классификации и ранжирования, а также модифицированный метод анализа иерархий. Результатом исследования являются научно-практические рекомендации по формированию системы показателей оценки вероятности банкротства организаций общественного питания. Авторы делают вывод, что оптимальная система показателей оценки вероятности банкротства способствует разработке эффективной стратегии антикризисного управления.

Исследование посвящено системе государственных закупок, в рамках которой возможна и целесообразна реализация целей государственной экономической политики. В статье рассмотрены и описаны функции, выполняемые национальной системой государственных закупок. Отдельное внимание уделено особенностям государственных закупок как инструменту воздействия на состояние управляемой государством макроэкономической системы. Научная новизна исследования заключается в идентификации разноаспектных функциональных особенностей процесса планирования и реализации государственных закупок, включая их ориентированность на обеспечение деятельности государственного сектора необходимыми видами товаров и услуг, множественное воздействие на макроэкономическую систему страны, документационноадминистративный регламент сопровождения государственных закупок. Автором обобщены эффекты воздействия сферы реализации государственных закупок на ход протекания не только экономических, но и правовых, технологических, инновационных процессов в национальной экономике и составлении расширенного актуализированного перечня функций, выполняемых государственными закупками. На основе анализа статистических и отчетных данных операторов национальной системы государственных закупок и Федеральной службы государственной статистики, а также используемых органами государственной власти показателей эффективности и результативности государственных закупок дана оценка качества реализуемой на современном этапе развития российской экономики политики в области государственных закупок.

В статье проведен анализ применения цифровизации в нефтяной отрасли на современном этапе развития, а также изучены лучшие практики компаний, таких как «Лукойл» и «Газпромнефть». По результатам проведенного исследования были обозначены барьеры внедрения цифровых технологий в нефтяную промышленность, а именно нехватка квалифицированных работников, способных к работе с роботизированными процессами производства, необходимость вложения большого объема финансовых ресурсов и сложность реализации импортозамещения технологий, а также выделены два основных направления по их минимизации: разработка цифровой стратегии компании и создание собственных цифровых технопарков. Выявлены основные преимущества по цифровизации отрасли: возможность привлечения инвесторов, повышение объемов добычи полезных ископаемых, увеличение количества сфер деятельности нефтяных организаций и сокращение затрат на обслуживание оборудования.

Нестабильная экономическая и политическая ситуация в мире вынуждает искать новые пути и способы устойчивого развития экономики. Данная статья посвящена одному из таких способов и актуальной проблеме настоящего времени – импортозамещению. Автором проанализирована необходимость развития импортозамещения как одного из способов вывести страну из стагнации для сохранения роста и потенциала нашей экономики, обеспечения вывода продукции российских предприятий на международный рынок. Кроме того, импортозамещение является одним из основных факторов повышения безопасности экономики страны и ее устойчивого развития в нестабильных условиях внешнеэкономической среды. В статье рассмотрены принятые меры поддержки правительством Российской Федерации сельского хозяйства после введения первых санкций в марте 2014 г., отмечены положительные и отрицательные моменты проведения политики импортозамещения по продовольственным товарам в стране, приведена статистика импортозамещения по продовольственным товарам. На основании проведенного исследования показаны результаты от импортозамещения.

В статье рассматривается процесс оценки доходов и расходов инвестиционного проекта телекоммуникационной отрасли на примере ПАО «МТС»: основные технологии передачи данных, их соотношение с частотами, структура затрат на строительство сети, подходы к оценке доходной части проекта. Автором были выделены виды инвестиционных проектов с точки зрения подходов к их оценке: качественные проекты, не приводящие к прямому росту доходов, и количественные, оценка которых возможна по приведенной стоимости денежных потоков. Сформулированы преимущества и недостатки текущего подхода к оценке проектов ПАО «МТС». Определены технико-экономические показатели, оказывающие существенное влияние на эффективность проекта, учет которых может существенно изменить его окупаемость. В качестве рекомендаций предлагается включение в состав проекта затрат на развитие сети не только уровня доступа, но и уровня агрегации и ядра сети; расширение горизонта планирования показателей качества сети на весь срок проекта; в течение реализации проекта учитывать затраты на будущее расширение емкости сети; проведение модернизации оборудования в связи с окончанием его технической поддержки и выпуском комплектующих. Дополнительно с учетом дискретности шагов модернизации сети следует проводить учет эффекта от роста качества сервисов сверх целевых показателей.

Статья посвящена теме преодоления разрыва, существующего между результатами профессионального обучения и реальными потребностями рынка труда в современном мире, а также роли университетов в решении этой проблемы. В связи с тем, что профессиональное образование, получаемое студентами в стенах университета, дает много важных и фундаментальных знаний в конкретной сфере, но требования рынка труда меняются быстрее основной учебной программы, появляется разрыв между образовательными программами и непосредственными требованиями для работников. В результате возникает ситуация, в которой дипломированный специалист имеет много теоретических знаний, но мало практических умений и навыков, нужных для непосредственного применения в работе. Это выступает важной и актуальной проблемой для сферы образования, сферы труда и в долгосрочной перспективе всего общества в целом. В статье рассмотрены основные понятия, которые затрагивают взаимодействие рынка труда и сферы образования, предлагаются возможные пути сокращения разрыва между результатами образования и реальными потребностями рынка труда и отмечаются возможные препятствия, которые могут помешать достижению целей. Автором приведены конкретные примеры успешного решения данной проблемы в рамках реализации различных партнерских программ бизнеса и сферы образования как в Российской Федерации, так и за рубежом.

В современных кризисных условиях малый и средний бизнес не способен выживать и развиваться, если не имеет преимуществ перед своими конкурентами при разработке и выведении на рынок новых продуктов и технологий. Ключевым фактором конкурентоспособности современной компании становится способность сочетать офлайн- и онлайн-технологии коммуникаций с покупателями и потребителями своих товаров и услуг. В статье рассмотрены определения понятий «продвижение», «коммерциализация», «механизм», существующие способы коммерциализации инновационной продукции, покрывающей ряд потребностей как отечественного, так и зарубежных рынков. Показано влияние механизмов государственного и негосударственного регулирования и поддержки предприятий, существующих, а также вновь открывающихся инструментов продвижения и коммерциализации, включая инструменты формирования транспортнологистической инфраструктуры. На основании рассмотренных тенденций развития и совершенствования бизнеса, выявленных в результате реализации национальных проектов и проведенного анализа зарубежных рынков, открытых для продвижения и коммерциализации товаров и услуг, предложен механизм продвижения и коммерциализации товаров и услуг, в том числе носящих инновационный характер и предлагаемых во вновь образованных сферах социально-экономической деятельности. Предложенный механизм представляет собой совокупность двух основных частей – внутренней, включающей предприятия и самозанятых граждан, а также внешней части, состоящей из механизмов государственного и негосударственного регулирования и поддержки предприятий.

Цель данной статьи – проанализировать прогнозы и реальное состояние развития российской логистики, основываясь на конкретных примерах, цифрах, цитатах и ссылках на исследования. В настоящее время российская логистика находится в стадии активного развития, однако еще есть много проблем и вызовов, которые нужно преодолеть. Одной из ключевых тенденций развития российской логистики является цифровизация и внедрение новых технологий. Согласно исследованию, проведенному Комитетом по развитию логистики, в 2020 г. около 78% участников рынка логистики в России высказались в пользу внедрения цифровых инноваций в свою деятельность. Это позволяет снизить затраты на транспортировку, повысить эффективность процессов и улучшить качество обслуживания клиентов. Однако в реальности российская логистика еще не достигла полного потенциала в этой сфере. Недостаточное внедрение современных информационных технологий и слабая цифровая инфраструктура являются основными проблемами. По данным исследования, опубликованного журналом «Логистика и управление цепями поставок» в 2021 г., только 25% логистических компаний в России активно используют системы управления складами и транспортом на основе искусственного интеллекта. Еще одной тенденцией развития российской логистики является увеличение доли мультимодальных перевозок, которые позволяют сократить время доставки и обеспечить более эффективное использование транспортной инфраструктуры. По данным исследования, проведенного Росгосстрахом в 2020 г., объем мультимодальных перевозок в России вырос на 15% по сравнению с предыдущим годом. Однако, согласно отчету Федерального агентства по воздушному транспорту, наблюдается недостаточное развитие инфраструктуры для мультимодальных перевозок. Многие регионы России страдают от отсутствия соединений между различными видами транспорта, что приводит к задержкам и увеличению стоимости доставки. Также стоит отметить, что российская логистика все еще испытывает проблемы с логистическими затратами. Согласно исследованию, проведенному «Международным журналом экономики и менеджмента» в 2020 г., Россия занимает 92-е место по индексу логистических затрат среди 160 стран. Ключевыми причинами высоких затрат являются неэффективное использование ресурсов и недостаточная координация между участниками логистической цепи. Развитие российской логистики предполагает внедрение цифровых технологий, увеличение доли мультимодальных перевозок и снижение логистических затрат. Вместе с тем необходимо преодолеть ряд проблем, таких как низкий уровень цифровой инфраструктуры и слабая координация в логистической цепи. Это требует совместных усилий со стороны правительства, бизнеса и образовательных учреждений.

В настоящее время параллельно с традиционной офлайн-торговлей активно развивается электронная торговля. У современных покупателей растет интерес и увеличивается лояльность к маркетплейсам. Цель статьи – исследование новых институтов, формирующихся на торговом ландшафте, анализ состояния, современных тенденций и факторов, влияющих на развитие торговых центров и маркетплейсов. Авторская гипотеза заключается в предположении, что в современных условиях развития торговли маркетплейсы становятся альтернативой и основным конкурентом торговым центрам, как в свое время сами торговые центры были альтернативой универмагам. В современных условиях наметилась тенденция ухода части потребителей и покупок в онлайн взамен офлайна в силу экономических, социальных и геополитических причин. Этому способствовали развитие цифровых технологий, пандемия COVID-19 и ее последствия, изменение потребительской модели поведения, влияние на потребительский рынок санкционного давления и др. Представляется, что при сохранении сложившихся тенденций опережающего роста электронной торговли, в том числе маркетплейсов, к 2027 г. не менее 45% всех покупок будут совершаться покупателями на маркетплейсах при соответствующем сокращении доли традиционной торговли, в том числе снижении роли торговых центров на торговом ландшафте страны.

Статья посвящена изучению феномена геймификации как одного из современных коммуникационных средств, применяемых для продвижения продуктов и услуг на рынок. Сегодняшний потребитель – это не пассивный наблюдатель, а участник процесса продвижения, стремящийся к апробации. В статье представлена геймификация как коммуникационный инструмент, способный привлечь и удержать клиента, дается определение и раскрываются предпосылки ее появления в разряде маркетинговых инструментов. Изучены основные тенденции геймификации на глобальном рынке, а также исследована целесообразность применения интерактивных рекламных форм. Определены тенденции роста объема мирового рынка геймификации. Выявлены сферы применения игровых механик как для мирового рынка, так и для России. Рассмотрены основные задачи, для решения которых может быть использован игровой контент. Автор делает акцент на изучении принципов и требований, соблюдение которых необходимо для получения эффекта от внедрения геймификации. Указана основная отличительная особенность компьютерных игр от гемифицированных коммуникаций, использование которой позволяет разработчикам успешно применять продвигающий игровой контент. В заключение даются рекомендации компаниям, которые не используют геймификацию или используют ее в недостаточном объеме.

В статье рассмотрен один из видов современного позиционирования товара – гринвошинг. Гринвошинг – это деятельность компании, при которой используются различные маркетинговые коммуникации (PR и реклама) для демонстрации ее экологичной направленности вместо реального внедрения экологических практик с целью сокращения отрицательного влияния на окружающую среду. Автором представлена история появления гринвошинга, рассмотрены его приметы, рассмотрены стратегии, помогающие проверить текущее позиционирование компании на использование гринвошинга. Определена разница между зеленым маркетингом и гринвошингом. Зеленый маркетинг представляет собой маркетинговую деятельность, в результате которой компании реализуют свою продукцию или услуги, ориентируясь только на их экологические свойства. Также в статье рассмотрен вопрос, связанный с прозрачностью и корпоративной социальной ответственностью. Корпоративная социальная ответственность – это практика устойчивого развития, цель которой – обеспечить выгоды, такие как экономические, экологические, социальные выгоды для производителя и для потребителя. Полная прозрачность – убеждение в том, что все организации должны быть в своей деятельности прямыми, открытыми и честными. Рассмотрены виды регулирования гринвошинга (законодательное, общественное, профессиональное).

Цифровая трансформация является одним из способов повышения ценности для клиентов в ресторанном бизнесе. Благодаря ей рестораны могут предоставлять своим клиентам более персонализированные услуги. Кроме того, цифровая трансформация помогает ресторанам стать более эффективными и экономить деньги, предоставляя при этом больше возможностей и лучший сервис потребителям, улучшая маркетинговые стратегии и привлекая больше клиентов. Целью исследования является оценка динамических способностей ресторанов к созданию потребительской ценности в условиях цифровой трансформации. В результате исследования были рассмотрены три динамические способности цифрового зондирования: цифровая разведка, цифровое сценарное планирование и формирование цифрового мышления. Цифровая разведка помогает ресторанам выявлять потенциальные возможности для цифровой трансформации. Цифровое сценарное планирование помогает ресторанам планировать потенциальные результаты цифровой трансформации и разрабатывать стратегии, позволяющие извлечь выгоду из потенциальных возможностей и снизить потенциальные риски. Формирование цифрового мышления помогает владельцам ресторанов, менеджерам и сотрудникам развивать необходимую культуру для воплощения изменений и внедрения инноваций. Таким образом, данное исследование обогащает теоретическую базу сферы туризма и гостеприимства. Предложенные три динамические способности можно использовать для реализации возможностей цифровой трансформации в создании ценности для клиентов. Практически исследование показывает, как рестораны могут реализовать существующие возможности.